Американский ритейлер Target объявил о назначении нового генерального директора, одновременно представив результаты второго финансового квартала. Несмотря на то, что показатели компании превзошли ожидания аналитиков Уолл-стрит, акции в ходе премаркета падали более чем на 10% в среду. Инвесторы с настороженностью восприняли как очередное снижение продаж, так и перемены в руководстве.
С 1 февраля 2026 года пост CEO займет Майкл Фиддельке (Michael Fiddelke), нынешний операционный директор и бывший финансовый директор компании. Он сменит Брайана Корнелла (Brian Cornell), который станет исполнительным председателем совета директоров. Фиддельке работает в Target уже 20 лет и, по его словам, хорошо понимает сильные и слабые стороны компании.
В интервью журналистам 49-летний топ-менеджер обозначил три ключевых направления работы:
- Восстановление имиджа Target как ритейлера с уникальным и стильным ассортиментом.
- Повышение стабильности и качества клиентского опыта.
- Более активное использование технологий для оптимизации бизнес-процессов.
Майкл Фиддельке подчеркнул, что начинать перемены он планирует незамедлительно, не дожидаясь официального вступления в должность.
Финансовые результаты квартала
За три месяца, завершившиеся 2 августа, компания зафиксировала следующие показатели:
- Прибыль на акцию — $2,05 (против прогноза $2,03).
- Выручка составила $25,21 млрд (ожидалось $24,93 млрд).
- Чистая прибыль снизилась до $935 млн по сравнению с $1,19 млрд годом ранее.
- Сопоставимые продажи (same-store sales) упали на 1,9%, транзакции сократились на 1,3%, а средний чек — на 0,6%.
Продажи через интернет стали единственным заметным драйвером роста, прибавив 4,3%. Кроме того, Target увеличила доходы от рекламного бизнеса Roundel, программ лояльности и стороннего маркетплейса: совокупно этот сегмент вырос на 14,2%.
На протяжении последних четырёх лет годовые продажи Target оставались фактически стагнирующими. Поток покупателей в магазины и на сайт снижается почти каждую неделю с начала 2025 года.
По словам покупателей и бывших сотрудников, Target утратила отличительные черты, которые делали её привлекательной: оригинальный ассортимент, аккуратные торговые залы и высокий уровень сервиса. Дополнительное давление на бизнес оказали пошлины: около половины продаваемых товаров компания импортирует.
Проблемным оказалось и партнерство с Ulta Beauty: мини-магазины косметики внутри Target, которые открылись почти в трети торговых точек сети, будут закрыты к августу 2026 года.
Target продолжает соперничать с главным конкурентом — Walmart, который удерживает лидерство в сегменте массового ритейла, и с онлайн-гигантом Amazon, который перетягивает часть аудитории за счёт цен и удобства доставки.
Чтобы переломить ситуацию, Target делает ставку на обновление ассортимента. Фиддельке отметил, что компания уже предпринимает шаги для возвращения лидерства в категории товаров для дома, приведя в пример запуск детской коллекции Pillowfort с дизайнами Disney и Marvel.
Материалы на эту тему также можно прочитать:
- Target shares tumble 10% as retailer picks new CEO, says sales fell again (CNBC)
Автор: Игорь Черненков
👉 Подписывайтесь на канал Finversia на платформах YouTube, Telegram, Rutube и ВКонтакте.