Виртуальные инфлюенсеры больше не фантастика из романов. В Китае это уже реальность — они становятся звёздами, диктуют тренды, сотрудничают с мировыми брендами и завоёвывают внимание миллионов. Если вы до сих пор считаете, что стиль формируют только реальные люди, самое время познакомиться с AYAYI, Liu Yexi, Luo Tianyi и другими цифровыми иконами, которые переписывают модную индустрию Китая.
AYAYI — одна из самых популярных виртуальных моделей Китая, созданная стартапом Ranmai Technology. Впервые она появилась в социальных сетях в 2021 году, и всего за сутки её посты собрали сотни тысяч лайков. AYAYI — не просто красивая оболочка. Её стиль — это гибрид хай-фэшн и футуристического минимализма. Она уже участвовала в кампаниях Louis Vuitton, Guerlain, Tissot и Porsche. Более того, она стала цифровым сотрудником Alibaba — у неё есть даже свой бейдж, корпоративная почта и рабочие задачи на платформе Tmall.
Не отстаёт и Liu Yexi — виртуальная девушка с мистическим обликом, появившаяся в Douyin (китайском TikTok) в 2021 году. Она сочетает в себе элементы традиционной китайской культуры и современного digital-арта. Её первое видео собрало более 3 миллионов просмотров за несколько часов. Liu Yexi — не просто модель, а цифровой персонаж с характером, визуальной философией и драматургией, что делает её особенно близкой молодому поколению.
Что делает этих инфлюенсеров такими успешными? Во-первых, полное отсутствие скандалов. Они не стареют, не устают, не требуют отпусков и никогда не скажут неосторожное слово в прямом эфире. Во-вторых, за ними стоит мощная команда дизайнеров, AI-инженеров и маркетологов, которые точно знают, что нравится аудитории. А главное — они идеально «подогнаны» под вкусы китайской молодежи: эстетика, сочетающая чистые линии, high-tech стиль и узнаваемые элементы культуры, становится особенно привлекательной для поколения Z.
С брендами у виртуальных моделей особая химия. Они могут примерять любую одежду, менять образы по щелчку пальцев и проводить бесконечные онлайн-трансляции. Это делает их идеальными партнёрами для digital-fashion — новой волны моды, где наряды существуют только в виртуальной среде. В Китае уже создаются коллекции, которые никогда не будут пошиты физически, но могут быть «надеты» на цифрового аватара для сторис, стримов или метавселенных.
Китайские технологические гиганты, вроде Baidu и Tencent, активно развивают направление виртуальных персон. Например, Xi JiaJia от Baidu — это цифровая ведущая и художница, создающая AI-контент и взаимодействующая с аудиторией в реальном времени. Но не стоит думать, что всё это — просто красивая обёртка. За успехом цифровых инфлюенсеров стоит глубокая стратегия. Это часть государственной программы Китая по развитию цифровой экономики и новых медиа. Индустрия виртуальных персон получает серьёзную поддержку и развивается на стыке технологий XR, AI и креативных индустрий. К 2026 году объём рынка виртуальных инфлюенсеров и цифровой моды в Китае может превысить 15 миллиардов юаней.
Молодое поколение всё чаще выбирает виртуальных звёзд, потому что они кажутся честнее, интереснее и технологичнее. Они не утомляют рекламой, их образы всегда совершенны, а нарративы — захватывающие. Для китайских молодых людей виртуальные инфлюенсеры — это новый способ самовыражения, способный объединить моду, культуру и технологии в одном флаконе.
Мир быстро меняется, и вместе с ним меняется представление о том, кто может быть иконой стиля. Сегодня это не обязательно человек из плоти и крови. Это может быть идеальная цифровая модель, созданная на компьютере, но при этом способная вдохновить миллионы. И в Китае это уже не тренд — это новая норма.
Хакимова Софья