В июле в соцсетях завирусился мем с популярным научпоп-блогером Яном Топлесом. Его фото вставляли в абсолютно случайные ролики – везде. Обычно с подписью «Умный человек в очках скачать обои».19 августа вышел новый ролик Топлеса, в котором он признался, что все это было продуманным экспериментом. Его команда целенаправленно запустила вирусную кампанию, чтобы проверить, как управлять инфоповодами и мемами.
Как Ян Топлес запустил мем про себя
В новом ролике блогер рассказал, что успех мема основан на трех принципах:
регулярно делать масштабные инфоповоды, каждый должен быть лучше предыдущего, привлечь зумеров, которые хорошо чувствуют тренды, постоянный мониторинг и редактирование стратегии.
Команда Топлеса купила место на Таймс-сквер и залетела с этим во все паблики, устраивала рейды к западным блогерам, предлагала использовать для рекламных кампаний и пробовала много других способов поддерживать шум вокруг мема.
Все это сработало лучше, чем ожидал сам Топлес. За несколько месяцев аудитория его канала выросла на 700 тысяч человек.
Что за мем с Яном Топлесом
В конце июня 2025 года в Тиктоке начали появляться сотни видео разного содержания. Иногда это просто карусель из картинок блогера, сжатых с неправильным соотношением сторон и подписью «умный человек в очках скачать обои».
Никакого смысла в таких роликах нет. По щелчку пальца фотография Яна Топлеса превращается в зацепера на поезде.
В комментариях к публикациям люди тоже прикрепляют фото блогера, пишут «Ян Топлес», «Умный чувак скачать обои» и все в этом духе.
Есть и совсем странные пародии, сделанные в майнкрафте. Никакого смысла – сплошной щитпостинг.
Что значит мем «Умный человек в очках скачать обои»
Некоторые находили скрытый смысл и в этом меме. Якобы если вписать в поисковике «Скачать обои умный мальчик» или «Умный человек обои», то в выдаче будут изображения именно Яна Топлеса.
В сети сразу появилась теория, что это сам Ян проводит социальный эксперимент для одного из следующих роликов. В ответ на это блогер быстро записал кружок, где удивился такому внезапному витку популярности:
«Что значит быть мемом. Я просыпаюсь, вижу какой-то пост, потом мне десяток друзей скидывают посты, видео, я понимаю, что это не шутка. Я сначала подумал, что всех моих друзей повзламывали. Потом начинаю смотреть этот контент, и чем дальше, тем больше понимаю, что люди просто уничтожают изначальную идею, переворачивают ее, пережевывают. И все это на какой-то супер-гипер-метаиронии, когда все начинает превращаться в Яна Топлес. И потом я начал смеяться, вчера я до трех ночи смеялся», – сказал Ян Топлес.
Теперь Ян Топлес признался, что даже этот кружок был постановочным, чтобы запутать следы.
А тем временем мемы с ним добрались и до CS. По телеграм-каналам ходили фотографии с изображением блогера в форме разных команд.
Оригинал мема с Яном Топлесом
Кто такой Ян Топлес
Топлес – популярный видеоблогер, на его основном канале более 7,5 млн подписчиков. В основном снимает научно-популярные ролики. Начинал карьеру как сценарист и режиссер популярного шоу «+100500» в 2011 году, собственный канал создал в 2013-м.
Яну 38 лет, он родился в Саранске, позже поступил в московский вуз на факультет рекламы, но не закончил обучение. В 2021 году появлялся на телевидении, где вел программу «Орел и Решка» на «Пятнице» и авторскую передачу «Топлес ТВ» на канале 2x2.
* * *
Милейший тренд месяца в Тиктоке: песенка «Терли свинки друг другу спинки»