Мы привыкли к тому, что Chopard — это серьёзно. Люкс, бриллианты, наследие. А Labubu и Pop Mart? Игрушки в blind-box, смешные зубастики, TikTok-челленджи и фанатки-тинейджеры.
И вот представьте — эти два мира встретились.
Chopard выпустил коллекцию украшений с персонажами Pop Mart, и впервые стало понятно: коллаб — это не только про шум и хайп. Это про то, как эмоция плюс смысл рождают новый рынок.
Почему Labubu стал вирусным
Labubu, придуманным иллюстратором Kasing Lung, живёт в коробках blind-box. Его феномен прост:
- это лотерея эмоций (ты никогда не знаешь, какой именно персонаж выпадет),
- это культ TikTok и Instagram (видео распаковок собирают миллионы),
- это звёздный драйв (Rihanna и Lisa из BLACKPINK уже позировали с фигурками).
Результат? В первой половине 2025 года Pop Mart заработал $670 млн только на The Monsters и Labubu. А суммарная выручка бренда превысила $1.8 млрд.
Зачем Chopard всё это нужно
Chopard в одиночку уже не удивит Gen-Z. Красивые часы и вечные бриллианты ценны, но подросток не побежит снимать Reels про огранку изумруда.
А вот если этот изумруд будет в виде маленькой фигурки Labubu — вероятность резко возрастает.
Смысл в синергии аудиторий:
- Pop Mart получает статусность через люкс.
- Chopard получает молодую аудиторию и вирусность.
Три урока для будущих коллабов
Как ювелирный эксперт, я вижу в этой истории три правила, которые стоит усвоить всем брендам (и не только ювелирным):
- Совпадение аудиторий — это ключ. Миллениалы, Gen-Z, коллекционеры — нужно находить точки соприкосновения.
- Коллекционная ценность должна быть реальной. Люди хотят не просто «сувенирчик», а артефакт — объект, который хочется сохранить.
- Визуальная история не менее важна, чем продукт. Коллаб — это не только украшение, но и контент: видео, pop-up, мем, флешмоб.
Итог: коллаборация как зеркало индустрии
История Chopard × Pop Mart — это не «игрушка плюс люкс ради хайпа». Это новый язык, на котором индустрия говорит с аудиторией.
И если задуматься глубже: у каждого бренда есть свой «внутренний Labubu» — что-то дерзкое, неожиданное, милое или даже странное.
Вопрос только в том, найдёте ли вы того, кто способен сделать этот «лабубу» частью вашей истории.
👉 И вот в этом месте коллаборация перестаёт быть маркетингом. Она становится смыслом.
Можете подписаться на меня в YouTobe и в Inst @jewelerdarya