С 1 сентября 2025 года в России вступают в силу новые правила: любая реклама в Instagram* будет считаться нарушением. Но у брендов и блогеров сразу возник вопрос: что делать с уже опубликованными рекламными постами? Нужно ли всё удалять?
На днях ФАС официально разъяснила позицию — и мы подготовили подробный разбор.
Нужно ли удалять старую рекламу?
Главная новость: старый рекламный контент удалять не нужно.
Если публикация была сделана до 1 сентября 2025 года, она не считается нарушением. Однако есть важное уточнение: при условии, что реклама не будет повторно распространяться.
Когда старая реклама превращается в новое нарушение?
ФАС выделила несколько ситуаций, при которых старая реклама будет считаться «оживлённой» и повлечёт штраф:
- размещение ссылок или хэштегов на старую рекламу в новых постах;
- репост рекламного контента с сохранением источника;
- закрепление рекламных публикаций;
- использование рекомендательных механизмов соцсетей (например, когда алгоритмы продвигают старую рекламу после 1 сентября);
- упоминание акций и скидок, которые продолжают действовать после указанной даты.
Во всех этих случаях бренд или блогер могут быть привлечены к ответственности по ч.1 ст.14.3 КоАП РФ.
Что это значит для брендов и блогеров
- Удалять всё подряд не нужно. Старые рекламные кампании могут оставаться в профиле.
- Будьте осторожны с ссылками. Даже невинный репост или хэштег может быть трактован как новое распространение.
- Следите за сроками акций. Если старая реклама указывает на действующую скидку — это риск.
- Проверяйте закрепы. Любой рекламный пост в закреплённых сообщениях нужно убрать до 1 сентября.
Вывод
ФАС дала брендам и блогерам «передышку» — старые рекламные публикации удалять не обязательно. Но важно не допустить их повторного распространения после вступления закона в силу.
📌 Советуем уже сейчас провести аудит своих аккаунтов: убрать закрепы, проверить актуальные акции, очистить посты от ссылок на рекламу.
✍️ Материал подготовлен ДругМедиа
*Meta Platforms Inc., признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена в России.