В июле 2025 года трафик 46 из 50 крупнейших новостных сайтов на английском языке значительно сократился по сравнению с аналогичным периодом 2024-го, согласно данным Similarweb. Аналитики связывают массовое падение посещаемости прежде всего с развитием ИИ-обзоров Google и растущим переходом пользователей на поиск через ChatGPT и другие ИИ-платформы.
Тем не менее, причины снижения трафика не всегда связаны только с ИИ — у некоторых изданий имеются и другие внутренние или внешние факторы.Так, лидер по посещаемости — BBC — за год потерял 13% трафика, что связано с введением платной подписки для американской аудитории в конце июня 2025 года. Эта мера вызвала падение популярности ресурса в США, где BBC опустился с 7-го на 14-е место в рейтинге самых посещаемых новостных сайтов.CNN, второй по величине новостной сайт, зафиксировал наиболее значительное падение — 33,6%, что эксперты объясняют снижением интереса аудитории к изданиям, недостаточно критикующим администрацию президента США Дональда Трампа. После выборов в США трафик телеканала упал почти на 52% и продолжает сокращаться.Среди остальных крупнейших сайтов значительное сокращение аудитории наблюдается у Forbes (минус 51,8%), News18 из Индии (-44,8%), NBC News (-42,8%), Huffington Post (-41,9%) и Washington Post (-40,8%).
У большинства из них падение связано с изменениями в поисковых алгоритмах и предпочтениях пользователей, которые все чаще отказываются от традиционного поиска в пользу ИИ-сервисов, предлагающих готовые ответы без перехода на новостные ресурсы.При этом только новостная соцсеть Substack демонстрирует заметный рост — за год визиты выросли на 47%. Незначительный положительный тренд отмечается у Indianexpress и CNBC (+2%), а сайт People.com сохраняет стабильность по сравнению с прошлым годом.В России также наблюдается аналогичная тенденция: после внедрения ИИ-ответов в поисковиках «Яндекс» и Google органический трафик новостных сайтов упал примерно на 13-15%, что может привести к сокращению рекламных доходов российских СМИ на треть и более.
Эксперты отмечают, что глобальная трансформация медиа-среды, вызванная развитием искусственного интеллекта и сменой поведения пользователей, требует от издателей переосмысления стратегий монетизации и взаимодействия с аудиторией. В ближайшие годы успешными станут те медиа, которые смогут адаптироваться к новой парадигме, сочетая качественный контент и новые технологии распространения информации.
#ии #маркетинг #цифровизация #цифровыетехнологии #стратагония