Российские fashion-бренды закрываются. Что происходит с рынком и как выжить в трудных реалиях?
Ещё год назад казалось, что российский fashion-рынок растёт и у локальных брендов появляется всё больше возможностей. Новые магазины в торговых центрах, расширение сетей, коллаборации с блогерами и надежда занять пустые ниши после ухода международных игроков.
Но цифры говорят об обратном:
📉 С апреля 2024 по март 2025 года закрылось 232 магазина российских брендов — впервые за много лет рынок показал сокращение (по данным Afisha daily).
📉В Москве только за второй квартал 2025 года прекратили работу 29 fashion-бутиков, и уже почти 40% всех закрытий в ТЦ приходится на сегмент одежды и обуви (по данным Коммерсант)
Почему это происходит?
— Потребители стали экономить: продажи одежды упали примерно на 7%, посещаемость offline-магазинов снизилась на 6–9% (источник: Dolyame)
— Покупатель ушёл в онлайн: уже 64% покупок одежды и обуви совершается через интернет, чаще всего — на маркетплейсах.
— Уход иностранных брендов (115 игроков, более 2 800 магазинов) изменил всю структуру рынка и создал новый уровень конкуренции (по данным RBC)
В таких тяжелых условиях одни бренды закрываются, а другие все же находят новые точки роста. И разница только в одном — наличии стратегии, которая, как выяснилось есть далеко не у всех. И сейчас, чтобы пережить все эти трудности она как никогда важна.
Поскольку сейчас это «больная» тема для многих, особенно для молодых брендов, дизайнеров и предпринимателей, которые хотят, чтобы их бренд существовал долго и приносил прибыль, даже когда все плохо мы решили, что нужно организовать встречу с человеком, который:
• вел медиа и бизнес-процессы в мировых брендах (Calzedonia London, Intimissimi);
• создавал PR стратегии не только для мастодонтов и гигантов мирового fashion, но и для таких журналов как: Forbes, GQ, L’officiel и др. — Антонио Алицци.
⚡️5 сентября в лектории Trend Island Антонио Алицци (Italy) — расскажет:
- как построить правильную стратегию, чтобы бренд существовал долго и выдерживал все «вызовы» реальности;
- как правильно выстраивать PR и маркетинг в бренде, а также как превратить кризис в точку роста.
Тема лекции:
«Омниканальность + лидерство: создание собственной экосистемы бренда на 360°, обеспечивающее его долгосрочное существование».
📍 Локация: TREND ISLAND
🕖 Время: 19:00
🎟 Билеты на лекцию: https://belt-app.com/lecture
‼️ВНИМАНИЕ! Количество билетов СТРОГО ограничено‼️
#лекторий_belt_trendisland #лекция #иностранный_спикер
