Запрос в Сети со словом «лабубу» в марте было 2500, а в июне 2025 года уже 6,2 млн когда популярность игрушек была на пике. После этого интерес начал снижаться — в июле лабубу искали в интернете около 4,6 млн раз, сообщает Forbes со ссылкой на аналитический центр Platforma.
По данным экспертов, в первом полугодии 2025 года аномально популярны игрушки оказались в северокавказских республиках. Так, в Дагестане интерес к лабубу составил 166% от среднего по России, в Южной Осетии — 144%, в Кабардино-Балкарии — 135%, в Карачаево-Черкесии — 131%. При этом абсолютными лидерами оказались Москва (580 тысяч запросов, 10% от всех по стране) и Санкт-Петербург (252 тысяч запросов).
В чём секрет популярности игрушек?
Эксперты связывают популярность игрушек с несколькими факторами. Лабубу выглядит одновременно страшненьким и симпатичным, что вызывает у людей противоречивые эмоции — от смеха до умиления. Это то самое «кринж‑очарование», которое хорошо работает в интернете. Лабубу также очень гибко «передаёт» эмоции — от дикой улыбки до преувеличенного ужаса. Поэтому видео и мемы с ним подходят под любую реакцию: радость, злость, удивление.
TikTok, Reels и шортсы подхватили лабубу: короткие, динамичные видео с его участием отлично заходят в алгоритмы. Ну и кроме того, лабубу не «привязан» к какому-то языку или контексту. Его эмоции понятны любому — от Японии до Бразилии. Это чистая визуальная шутка, которая легко масштабируется по всему миру.