Новосибирский эксперт рассказал, как закон о запрете рекламы на нежелательных ресурсах изменит бизнес и блогеров

Законопроект, запрещающий рекламу на информационных ресурсах нежелательных и экстремистских организаций, а также иных ресурсах с ограниченным доступом, внесли в Госдуму еще 21 июня 2024 года.

25 марта 2025 года он стал законом. Поправки в ст.12 ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности» и ФЗ «О рекламе» начнут действовать с 1 сентября.

Что это означает и для чего нужен запрет:

Для начала нужно разобраться с понятиями.

• Нежелательные организации — это иностранные или международные неправительственные организации, деятельность которых угрожает основам конституционного строя и безопасности России.
• Экстремистские организации — это группы, чьи действия признаны экстремистскими в соответствии с 1 статьей закона «О противодействии экстремистской деятельности». Например, насильственные попытки изменить конституционный строй или оправдание терроризма. Их деятельность запрещена в России по решению суда.

Как сообщил один из авторов закона депутат госдумы и врио губернатора Курской области Александр Хинштейн, решение о недопустимости размещения рекламы на подобных ресурсах предприняты для борьбы с недроброжелателями России.

«Напомню, что весной 2022 года государство было вынуждено ответить на русофобскую истерию компании Meta**, которая, фактически, разрешила в Facebook* и Instagram* размещать призывы к насилию над россиянами. Аудитория у них после блокировки осталась немаленькая — и экстремистские площадки продолжают зарабатывать на рекламном российском рынке. Нетрудно догадаться на что направляется этот доход. А доходы значительные: только за пять месяцев 2024 года рекламных бюджетов в Instagram* составил 2,2 млрд рублей.» – написал А.Хинштейн в своем телеграм-канале.

Что может расцениваться как реклама в Instagram* с 1 сентября:

• Упоминание товара совместно с эмоциями, например: "Я в восторге от этого крема!".
• Прямые призывы: "купите", "запишитесь", "закажите".
• Ссылки на вебсайты, прайс-листы или формы для заявок.
• Предложения с промокодами, бонусами и скидками.
• Даже фраза "осталось несколько мест" может стать поводом для привлечения к ответственности.

Запрет на размещение рекламы в Instagram* влечет за собой серьезные штрафные санкции. Для физических лиц размеры штрафов могут достигать 2 500 ₽ (в планах увеличить этот лимит до 100 000 ₽). Индивидуальные предприниматели рискуют получить штрафы в диапазоне от 4 000 до 20 000 ₽. Что касается юридических лиц, то им грозит штраф от 100 000 до 500 000 ₽ за каждое отдельное нарушение.

Важно отметить, что каждая форма размещения, будь то сторис, пост или рилс, рассматривается как отдельное правонарушение. Эти изменения прописаны в законопроекте и официальном акте (Федеральный закон от 07.04.2025 № 72-ФЗ), регулирующем поправки в статью 12 закона "О противодействии экстремистской деятельности" и Закона "О рекламе".

Что говорит эксперт?

Мнением о том, как новый закон повлияет на новосибирский рынок, с редакцией BFM-Новосибирск поделился автор цифрового контента и резидент Ресурсного центра новых медиа Михаил Докукин:

«В принципе, в рынке будут небольшие изменения. По моим ощущениям, часть новосибирских блогеров продолжит размещать рекламу без изменения формата и даже без маркировки. Знаю прецеденты, когда относительно крупные и даже накрученные блогеры размещают рекламу без маркировки. Есть довольно-таки и честные авторы контента, которым придется просто подстроиться под новые реалии и сменить формат подачи креативов.» – рассказал он в беседе с журналистом BFM-Новосибирск.

Риски возникновения спорных ситуаций велики, считает Михаил.

«Но, следует отметить, что многие аккаунты обезличены и не имеют контактной информации. При таком раскладе абсолютно не понятно, как контролирующие органы будут отлавливать и привлекать к ответственности нарушителей. Существует и другая сторона медали – штрафы для компаний, которых касаются объекты рекламирования. Контролирующие органы могут постучаться к ним. Опять же – обезличенный блогер может подставить любое юрлицо под штраф, создав контент в определенной рекламной тональности, а бизнесу, в свою очередь, придется доказывать, что он не размещал рекламу у блогеров.» – делится эксперт.

Тем временем, некоторые новостные новосибирские сообщества уже начали продавать свои аккаунты в Instagram*. Стоимость доходит до 250 тысяч рублей, однако пользователи в комментариях скептически отмечают, что такая покупка больше не имеет смысла.

Ранее BFM-Новосибирск сообщал о том, что власти Новосибирска ужесточат контроль за гарантийным обслуживанием дорог.

* — запрещены в РФ, принадлежат компании Meta, признанной в России экстремистской

** — запрещена в РФ, признана экстремисткой