В 2007 году Jeep представил новый Compass и выпустил ролик “Surfer”, созданный агентством BBDO Detroit совместно со студией Brand New School. Вместо привычных кадров с внедорожными трассами или городскими дорогами зрителю показали фантастический мир, полностью собранный из компьютерной графики.
Сюжет
Город оживает и превращается в площадку для гигантского робота-серфера, составленного из повседневных объектов — от вывесок до уличных конструкций. По тем же улицам движется и Jeep Compass, уверенно вписываясь в этот анимационный хаос. Сочетание серфинга и урбанистики становится метафорой лёгкости и свободы, но уже в условиях современного города.
Креатив
Главное в этом ролике — не технология, а креативное решение. Compass позиционировался как универсальный кроссовер, сочетающий проходимость и комфорт для повседневной жизни. И именно поэтому выбор столь эксцентричного анимационного языка стал неожиданным и смелым шагом. В эпоху, когда автомобильные бренды чаще полагались на проверенные «реалистичные» сценарии, Jeep сделал ставку на энергичную, фантазийную анимацию и выиграл за счёт этого свежести восприятия.
Визуализация
Технически ролик полностью создан в CG, включая автомобиль. Для середины 2000-х это выглядело впечатляюще: реалистичность отражений и деталей автомобиля соседствовала с намеренно гротескной пластикой робота. Такой подход позволил сохранить единство визуального языка и сделать историю цельной.
“Surfer” — это пример того, как бренд и агентство решились пойти дальше привычного рекламного языка и доверили рассказ о новом автомобиле смелой анимационной метафоре. Именно в этом и заключается сила ролика: он работает не как демонстрация возможностей графики, а как живое, энергичное высказывание, которое выделило Compass среди конкурентов.