В арбитраже финансовая вертикаль считается одной из самых доходных. Банки, МФО, кредитные сервисы и страховые компании готовы платить за лиды больше, чем большинство других рекламодателей. Но вместе с высокой ставкой приходят и особенности, которые нужно учитывать, чтобы не слить бюджет впустую.
Особенности вертикали
Первое, что делает финансовую вертикаль привлекательной — широкая целевая аудитория. Это сразу дает огромный охват и позволяет закупать показы дешевле, чем в нишевых сегментах. Однако широкий охват — еще и риск. Не все одинаково хорошо реагирует на финансовые офферы, поэтому без фильтрации и сегментации здесь никуда.
Второй важный момент — узнаваемые бренды. Например, когда в рекламных материалах фигурируют банки, у которых уже выстроена репутация, доверие к предложению выше. В итоге пользователь охотнее оставляет заявку, что экономит усилия на прогрев и сокращает воронку.
Третье преимущество — разнообразие действий. Вертикаль не ограничивается только заявками на кредиты. Есть микрозаймы, выпуск дебетовых и кредитных карт, открытие вкладов, страховые продукты, оформление рассрочек. Такой спектр позволяет тестировать разные сценарии и найти тот самый оффер.
Наконец, сама работа с белыми офферами. Здесь проще считать расходы и прогнозировать ROI для долгосрочной стратегии.
Где ловить аудиторию
Финансовые офферы не терпят подход «в лоб». Нужны сегментация, прогрев аудитории, персонализированный подход.
- Кейс. Сперва веб отправлял базе одинаковые письма с офферами кредитных карт. CTR был неплохой, но конверсий почти не было, так как разная аудитория. В итоге он сделал сегментацию по интересам: отдельные email-рассылки стал отправлять студентам с офферами микрозаймов «до зарплаты», а аудитории 30+ — предложения по кредитным картам с кешбэком. CR пошел вверх.
Таким образом, без тестов и сравнения конверсий по источникам кампанию не вытянуть. Причем первые тесты могут казаться дорогими, но именно они дают понимание, куда вкладываться дальше 🌀
Как стартовать
Изучи актуальные офферы в крупных CPA-сетях. Следующий шаг — выбери источники трафика. Затем запусти тесты сразу на нескольких офферах, чтобы быстрее найти рабочие связки. А вот дальше начинается аналитика: смотри EPC, CR, сравнивай по источникам, отключай нерабочие варианты и масштабируй то, что приносит результат.
Да, вертикаль требует системного подхода. Но в конечном итоге она дает максимальную устойчивость и прибыль в долгую 🫰
Если планируешь лить на финансы, обрати внимание на нашу партнерку. Мы — платформа цифрового привлечения, которая предлагаем 350+ офферов, вывод без комиссии и бесплатные инструменты для монетизации!