⛔️ 1 триллион 850 млрд долларов — вот на столько продали алкоголя в 2024 году.
⛔️ Это в 13 раз больше, чем продажи кофе или молочных напитков.
⛔️ И даже больше, чем весь рынок фастфуда.
⛔️ Алкогольная сфера даёт столько рабочих мест, сколько вся Великобритания,
⛔️ и собирает столько налогов, сколько средняя европейская страна.
⛔️ Если бы алкоголь был отдельной страной, он входил бы в топ-20 крупнейших экономик мира.
В этом выпуске не будет различных поучений и предостережений, зато будут интересные факты.
Но без статистики всё же не обойтись:
☠️ Ежегодно от алкоголя умирает более 3 млн человек.
☠️ За столетие — это 300 млн.
*Для сравнения: самый кровавый век в истории - XX век - унёс около 200 млн жизней.
Получается, алкоголь убил больше, чем все войны, голод и эпидемии вместе взятые.
☠️ В России каждая пятая смерть связана с ним — это 400 тыс. человек в год. ☠️ 52% смертей трудоспособного населения в России с 1990 по 2001 год связаны с алкоголем.
Все с детства знают, что алкоголь разрушает организм, семьи и опустошает кошелёк, но всё равно пьют и пить будут.
Почему?
У учёных есть свой ответ — “гипотеза о пьяной обезьяне”.
Это версия о том, что мы стали людьми во многом благодаря тяге к алкоголю. Её предложил биолог Роберт Дадли.
Якобы, однажды наши далёкие предки попробовали новую пищу — фрукты, которые лежали на земле и забродили. Такие плоды могут содержать до 7% алкоголя.
Вместе с ним они получили неплохие преимущества.
Во-первых, алкоголь — это источник доступной энергии.
К примеру, в квасе 30 килокалорий, в пиве уже 43. И чем выше крепость, тем питательней.
Во-вторых, такие фрукты имели сильный запах спирта, их было легче находить.
В-третьих, алкоголь помогает пищеварению и борется с некоторыми микробами.
Эту теорию доказали генетически.
Оказалось, что 10 млн лет назад у наших предков мутировал ген, который позволил перерабатывать алкоголь в 40 раз эффективнее.
Но проблемы начались тогда, когда человек сам додумался, как производить алкоголь. И пошло-поехало. Алкоголь превратился в развлечение. Предприимчивые люди начали его производить и продавать своим соплеменникам.
Но и тут в целом ничего страшного не происходило пока в дело не вмешалась реклама.
Если сегодня открыто рекламировать спиртное нельзя, то в прошлом маркетологи чудили.
Ассоциировали алкоголь со здоровьем и спортом, обещали крепкие нервы и даже предлагали пить кормящим матерям.
Вот, например, французская реклама и надпись: “Пиво питательно”. Цветущая девушка слева пьёт пиво, а уставшая мамаша справа — нет.
В СССР тоже была реклама алкоголя, правда носила больше ознакомительный характер.
Сегодня положительный образ алкоголя навязывают с экранов.
В сериалах, кино, клипах — пьют везде и все. Тем самым киногерои диктуют нам не только моду, но и образ успешности с бокалом в руке.
Так Джеймс Бонд 40 лет пил водку "Смирнофф" с мартини.
А в фильме “Координаты Скайфолл” внезапно перешёл на пиво. Дело в том что компания Хайнекен выложила за это $45 млн.
Ещё пример: производитель виски Джек Дэниэлс заплатил более миллиона долларов за кадр с героями “Основного инстинкта”. В итоге продажи выросли в 5 раз, а бренд сегодня знают даже те, кто не пьёт.
Для производителей это беспроигрышный вариант: они тратятся один раз, а взамен получают вечную рекламу. Ведь фильмы транслируют постоянно, и напитки в кадре влияют на подсознание людей.
Есть заблуждение, что в советских фильмах алкоголь не продвигали. Якобы, это началось только в наше время, когда новая власть взяла курс на спаивание. Это не так.
Массово внедрять его стали во второй половине XX века.
Как пример в фильме “Кавказская пленница” трезвенника Шурика пытаются напоить, как бы показывая, что пить — это норма.
В “Иронии судьбы” главный герой напился в бане, и это помогло ему встретить любовь. Посыл фильма понятен: пей, веселись и будет тебе счастье.
А в “Бриллиантовой руке” говорят, что алкоголь полезен для сосудов и нервной системы. И, что главное, его якобы рекомендуют врачи.
Эта информация очень хорошо легла на подсознание пьющих, и тем самым они оправдывают употребление.
И подобных сцен в фильмах десятки. По заявлению некоторых исследователей вы не найдёте ни одного популярного фильма, где нет сцен с присутствием алкоголя.
Более того, зрителю пытаются донести, что пить — исконно русская традиция. Этакий народный колорит.
Но это ложь!
Если история Европы действительно пронизана алкоголем, то
наша страна никогда не спивалась.
Историк Иван Прыжов изучал питейное дело в России и пришёл к выводу: “пьянства в домосковской Руси не было, не было его как порока, разъедающего народный организм”. Пили пиво, квас и медовуху — напитки, крепостью до 6 градусов, — и то только по праздникам. Напиться вусмерть не было принято. Вино же было дорогое и полностью привозное.
И родина водки далеко не Россия, хотя именно в нашей стране её производство поставили на поток.
↪️ Её прототип завезли в 1386 году итальянцы, точнее, генуэзцы. Это был виноградный спирт под названием “аквавита”, или “вода жизни”.
Особого впечатления тогда он не произвёл.
↪️ Втянулись лишь к середине XV века. И всё равно в масштабе страны проблема остро не стояла.
↪️ На протяжении трёх столетий, с XVII по XX, русские пили около 3-4 литров чистого алкоголя в год.
↪️ В начале XX века меньше в Европе пили только норвежцы.
↪️ К началу Первой мировой войны показатель вырос до рекордных 4,7 литра.
↪️ В итоге Николай II ввёл “сухой закон”.
↪️ Бороться с пьянством продолжили и большевики.
↪️ И даже несмотря на рост подпольного производства, пить стали меньше в 22 раза.
↪️ Ограничения сняли в 1924 году.
↪️ Тогда же государство оставило за собой монополию на алкоголь, которая продержалась до 1992 года.
↪️ Убивала она сразу двух зайцев: и население от подделок защищала, и казну пополняла.
В итоге при Сталине СССР был одним из самых малопьющих государств.
Ситуация ухудшилась при Хрущёве. Но всё равно держалась в норме до 60-х годов.
Если у нас тогда пили около 3 литров чистого алкоголя в год,
то в Европе этот показатель был 13 литров,
а в Америке — 6.
А дальше страна покатилась в пропасть. Уже к 1980 году советский человек выпивал 11 литров.
В результате при Горбачёве начали активно бороться с пьянством.
Эта антиалкогольная кампания как и всё, что делал Горбачёв провалилась.
Да, были кое-какие успехи.
Но как бы-то ни было, с 1988 года употреблять алкоголь стали с удвоенной силой.
И к 2000 допились до 18 литров на душу.
Главный вывод: жёсткими запретами оздоровить нацию не получится.
Тут нужен комплексный подход. И одно из главных, что оторвёт человека от наркотиков и вредных привычек - это цели и идеи. Обществу нужно куда-то двигаться чего-то добиться.
Вот только тогда оно будет отвлеченно от пагубных занятий.
Это первое, что нужно делать, решая подобные проблемы - дать человеку альтернативу, которая заинтересует его.
Ну а если уже поздно?
Так вот получается, что наша страна пить начала 60 лет назад. Особо рьяно - в последние 35.
Вот вам и "вечно пьющая Россия".
Сегодня мы, кстати, тоже не впереди планеты всей, а на 29 месте. Россиянин выпивает 10,4 литра в год.
Это меньше, чем англичанин, француз, немец или испанец.
Европа в принципе всегда любила много выпить.
Но миф о вечно пьяном русском настолько силён, что в него поверили и сами русские. Тот же Брежнев говорил: “Русский человек как пил, так и будет пить! Без водки он не может жить”. Короче, все якобы в норме, да и вообще, алкоголь — это же не наркотики какие-то.
Но не всё так просто.
С точки зрения медицины, алкоголь — это такое же психоактивное и токсичное вещество, способное вызвать зависимость.
А теперь посмотрите, как менялся госстандарт на спирт.
Если в 1972 году его относили к сильнодействующим наркотикам, что вызывают возбуждение и паралич нервной системы.
То в 1993 году это уже просто бесцветная жидкость с характерным запахом, которая легко воспламеняется.
А этот график — ещё интереснее👇
Он показывает, какой вред наносят вещества как отдельному человеку, так и обществу в целом.
Исследование ещё в 2010 году провели британские учёные.
Здесь есть героин, кокаин, и ЛСД.
Но главный среди них — легальный алкоголь. Он набрал 72 балла и заметно опередил героин.
Лидирует он по урону, что наносится окружающим. Речь здесь о преступлениях и травмах. И в этом есть истина: в России более 70% убийств совершают пьяные. Плюс именно из-за алкоголя чаще всего рушатся семьи.
Смертность от пьянки тоже высока — на втором месте после героиновой.
Получается, по всем параметрам алкоголь должен входить в группу сильных наркотиков.
Но по закону он наркотиком не считается, потому что не включен в международный список контролируемых веществ. Его утвердила ООН ещё в 1961 году. И, вряд ли он когда-то туда попадёт.
Почему?
Если отбросить культуру, традиции и прочие прелести, остается два главных режиссёра: деньги и власть.
Как говорится: хороший раб — пьяный раб.
Пришёл с работы недовольный, выпил пару стопок и жизнь заиграла новыми красками.
Алкоголь снижает моральную планку и требования к качеству жизни.
Именно поэтому в Древнем Риме рабов обязывали пить вино. Пьющих всё устраивало, а трезвые хотели свободы и стали за неё бороться.
Таким было восстание Спартака, гладиаторов-спортсменов, которое пошатнуло всю систему рабства того времени.
А ещё алкоголь регулирует продолжительность жизни.
Учёные выяснили, что алкоголики живут на 20 лет меньше. А это значит, что можно пенсию долго не платить. До неё ещё дожить надо.
Ну и второе — это огромные прибыли.
Когда Ельцин отменил монополию на алкоголь, все медицинские, моральные и государственные принципы были забыты.
Из Германии к нам хлынул спирт “Рояль”, крепостью 96 градусов. Его продавали в каждом ларьке и литр стоил всего 300 рублей. При этом пол-литра 40 градусной заводской водки — 120 рублей. Производство литра “Рояля” стоило меньше доллара.
Им и просто травились, и кустарное пойло из него делали. Ходили слухи, что он предназначался для обмывания трупов, но кого это волновало? Страна просто потонула в “Рояле”.
Сюда же можно отнести "Трояр" настойку боярышника и чистящие средства для ванн.
Сегодня себестоимость спирта так и осталась копейки — 87 рублей за литр. Получается, что на каждую бутылку водки приходится 18 рублей спирта. Это всего 6-10% от стоимости.
Т.е. любая бутылка водки стоит 18 рублей, а остальное различные накрутки.
Но если на долю водки в России приходится $3 млрд, то на пиво — аж $12 млрд.
Пиво в принципе один из самых популярных напитков.
Оно уступает только воде и чаю.
В среднем россиянин выпивает 58 литров пива в год.
Конечно, до чешских 140 литров нам далеко, но эта цифра с каждым годом росла.
К примеру, в 60-х пили всего 13 литров.
Производство пива в России выросло в 90-х.
Сами пивовары объясняют это тем, что оно популярно у молодежи.
Но мы-то с вами знаем, что популярность не возникает сама, её во многом формирует реклама.
И зависимость. Напомню это всё-таки наркотик. Тут я вам всем советую почитать работы Аллена Карра. Там просто прекрасно разобран механизм зависимости. Причём как от никотина, так и от алкоголя.
А теперь посмотрим, кто зарабатывал на любви россиян к пиву.
После развала СССР пивные заводы распродавались за бесценок. Тут как тут были иностранцы. Они вкладывались в производство и не жалели денег на рекламу.
В общем, делали всё, чтобы научить народ пить пиво.
Местные бренды просто проглотили или сделали отростками транснационального бизнеса.
К 2008 году 84% пивного рынка в России контролировали иностранцы.
За датским "Карлсбергом" было 38%,
голландским "Хайнекеном" - 14%,
турецким "Эфесом" - 10%
и британским "Миллером" - 5%.
А россияне уже пили 81 литр на душу.
При этом в магазинах было пиво с русскими названиями. Вот только за этими бутылками стояли всё те же иностранцы, которые активно спаивали народ.
Причём заметьте, по мере укрепления суверенитета России, идёт зажим продажи алкогольной продукции: запретили прямую рекламу, продажи по ночам, и в ларьках на остановках.
Это очень сильно ударило по транснациональным алкогольным компаниям.
Взять "Карлсберг".
Это крупнейший производитель пива в мире. В среднем он зарабатывает $10 млрд в год и варит 10 млн тонн пива.
И этот крокодил в 2008 году сначала купил 85% нашей родной “Балтики” (хотя нашей она никогда не была; там до этого скандинавы были).
А ещё чуть позже стал её полным владельцем. Так что покупая "Балтику", а вместе с ней "Невское", "Арсенальное", "Сибирский бочонок" или "Челябинское", мы отправляли копеечку за границу.
Дальше — "Хайнекен".
Также мировой гигант. Выпускал пиво с русскими названиями типа “Охоты”, “Бочкарёва” или “Три Медведя”.
Ну и "Эфес" - международная компания которая В 2023 году продала пива на $59 млрд.
Как работает алкоголь на общество?
Когда-то европейцы спаивали индейцев “огненной водой”, чтобы захватить их ресурсы.
Согласно исследованиям, до колонизаторов в Северной Америке проживали 15 млн аборигенов, а к XX-му веку их осталось 200 тыс.
И важную роль в этом сыграла политика спаивания.
Так и Россию наводнили дешёвым пивом, всякими "троярами" и другим сурогатом, сделав ставку на молодёжь.
Если в 1991 году дети начинали пить с 15 лет, то в 2001 — уже с 11.
В итоге более 80% пятнадцатилеток пьют пиво.
Так что пока смертность от алкоголя била рекорды, западные компании выводили миллиарды за границу.
Очень удобно: с одной стороны уничтожается народ геополитического противника, с другой на этом ещё и зарабатываются миллиарды.
Делали деньги эти ребята до 2022 года. А дальше ушли с рынка.
"Карлсберг" и "Хайнекен" продали свои доли российским компаниями.
А АБ Инбев "Эфес" находится во временном управлении группы компаний “Вместе”.
С "Балтикой" была схожая ситуация. Перед продажей ей управляло Росимущество.
Вообще турки из России никуда уходить не собирались и хотели купить долю бельгийцев. Но Путин не одобрил это и вместо этого передал все акции в управление. Это значит, что компания больше не находится под контролем Запада. Её активами управляет локальная структура, которую назначил президент.
И то, что туркам не дали добро может означать одно: лидерами пива в России теперь будут исключительно русские.
Но стоит ли радоваться?
Ведь привычка пить — осталась.
Хозяева могут меняться, но система спаивания работает как часы.
Просто сливки снимают другие игроки. Да и в рамках законодательства подвижек немного — алкогольное лобби в России слишком сильно. Оно умеет тормозить инициативы, подкупать депутатов и продавливать нужные решения.
Поэтому любые попытки навести порядок сталкиваются с мощной стеной интересов и денег.
Почти каждый крупный закон, который касается регулирования алкоголя, лоббируется с разных сторон. И за ним стоят двойные, а то и тройные интересы.
Алкоголь — это большие деньги, и тот, кто его производит, будет бороться за свой рынок сбыта.
Отсюда, кстати, такой феномен, как “детское шампанское”. Приучение детей к алкоголю на языке экономики называется “формирование рынка сбыта в долгосрочной перспективе”. Как говорят на Западе: “ничего личного, просто бизнес”.
Надеяться здесь сильно не на кого. Быть или не быть низшим звеном в этой цепочке — решаем сами за себя.
Поэтому знать правду должен каждый.
На этом пока что всё.
Читайте другие мои статьи.
Счастливо!
_____________________________
▪️◾️◼️ ПОДДЕРЖАТЬ АВТОРА 👉💳🤝
______________________________
Читайте другие мои статьи на Дзене: