Иногда жизнь меняется за секунды. А иногда — за время, которое нужно, чтобы выпить чашку кофе.
Тот самый вторник
Помню каждую деталь того дня. Дождь барабанил по окнам офиса, я в сотый раз перелистывал резюме на одну и ту же позицию, которая мне не нравилась. 28 лет, диплом маркетолога, три года работы в компании, где меня знали как "того парня, который хорошо делает презентации".
Звучит знакомо? Наверное, каждый проходил через это — когда ты вроде бы на правильном пути, но внутри что-то кричит: "Это не твоё!"
В тот вторник я опоздал на встречу с клиентом. Банально — пробки, дождь, сломавшийся зонт. Вместо респектабельного бизнес-центра пришлось срочно искать ближайшее кафе. Зашел в первое попавшееся — маленькое, с потертыми диванчиками и запахом корицы.
Встреча, которая всё изменила
За угловым столиком сидела женщина лет сорока пяти. Короткие волосы, никакого макияжа, в руках — не айфон, а блокнот с рукописными заметками. Она что-то быстро рисовала, время от времени откусывая от круассана.
— Извините, вы Анна Михайловна? — неуверенно спросил я.
Она подняла глаза — живые, с искорками, совсем не такие, какие я ожидал увидеть у директора по развитию крупной IT-компании.
— Да, садитесь. Только не говорите мне про целевую аудиторию и воронки продаж, — сразу же сказала она. — Расскажите лучше, что вас по-настоящему цепляет.
Я растерялся. Полтора часа готовил презентацию про увеличение конверсии, а она спрашивает, что меня "цепляет".
— Я... не понял вопроса.
— Когда вы последний раз делали что-то не потому, что "надо", а потому что не могли НЕ делать?
Разговор, который всё перевернул
Следующие два часа пролетели незаметно. Анна рассказывала не о KPI и стратегиях, а о том, как создавала продукты, в которые влюбляются пользователи. О том, что настоящий маркетинг — это не реклама, а создание смыслов.
— Смотрите, — она нарисовала в блокноте человечка, — обычный маркетолог думает: как продать товар человеку. А настоящий думает: как сделать жизнь человека лучше с помощью товара. Чувствуете разницу?
Я чувствовал. Впервые за годы работы кто-то говорил о моей профессии так, что у меня мурашки побежали по коже.
— А что вас завело в маркетинг? — спросила она.
— Случайность. После универа нужна была работа...
— Стоп. А в детстве? О чём мечтали?
Странно, но я сразу вспомнил. В пятом классе я делал школьную газету. Сам придумывал заголовки, рисовал картинки, думал, как сделать так, чтобы одноклассники не просто прочитали, а ждали следующий номер.
— Вот это и есть настоящий маркетинг, — улыбнулась Анна. — Создавать то, чего ждут.
Предложение, которое испугало
Под конец встречи она сказала фразу, от которой у меня сердце ушло в пятки:
— У нас открыта позиция креативного директора. Зарплата в два раза меньше вашей текущей, работы в три раза больше, плюс придется учиться заново. Но вы будете создавать кампании, которые изменят отношение людей к технологиям. Интересно?
Интересно? Это было одновременно самое заманчивое и самое пугающее предложение в моей жизни.
— Но у меня нет опыта в IT...
— Зато есть то, чему нельзя научить — желание делать что-то важное. А технологии мы доучим.
Решение за 30 секунд
Дома я всю ночь мучился. Списки "за" и "против", звонки друзьям, бесконечные переживания. А утром проснулся с ясной мыслью: "А что, если не попробую?"
Позвонил Анне и сказал "да".
Что изменилось за два года
Сейчас я руковожу командой из восьми человек. Теперь я работаю с проектами, которые действительно важны для людей. Вчера получил сообщение от 73-летней Галины Петровны из Воронежа: "Спасибо вам за рекламу этого приложения! Теперь у меня есть помощница Аня, она не только в магазин со мной ходит, но и внучкой стала". Вот ради таких писем и стоит работать.
Да, поначалу было страшно. Да, пришлось работать по 12 часов в день первые полгода. Да, иногда казалось, что я ничего не понимаю в технологиях.
Но каждое утро я просыпаюсь с предвкушением рабочего дня. И это дорогого стоит.
Главный урок
Та встреча научила меня главному: иногда нужно перестать планировать и начать доверять интуиции. Не всегда самое безопасное решение — самое правильное.
Анна до сих пор мой наставник и друг. А то кафе с круассанами — наше традиционное место для важных разговоров.
P.S. Если вы сейчас сидите на работе и думаете "это не моё" — может, стоит прислушаться к себе? Жизнь слишком коротка, чтобы тратить её на то, что не зажигает.
А какая встреча изменила вашу жизнь? Поделитесь в комментариях — очень интересно почитать чужие истории поворотов судьбы.