TikTok готовит обновление Правил сообщества, которые определяют правила участия на платформе коротких видео, а также стандарты, используемые компанией для определения того, какие ролики попадают в ленту For You. Хотя обновление в основном переписывает оригинальный текст ради упрощения, в новой редакции есть несколько заметных моментов — в частности, то, как TikTok расставляет приоритеты в своей торговой площадке, насколько глубоко персонализирует опыт для каждого пользователя, и небольшое изменение в отношении допустимого ИИ-контента.
Сегодня социальные сети обязаны соответствовать целому ряду глобальных правил, таких как Online Safety Act (OSA) в Великобритании, Digital Services Act (DSA) в ЕС и TAKE IT DOWN Act в США, что отчасти и приводит к пересмотру политики на некоторых платформах — как, например, в случае с обновлением Bluesky, которое произошло вчера.
Изменения TikTok, которые вступают в силу 13 сентября 2025 года, не столь масштабны, так как компания в основном переписывала формулировки ради ясности.
Однако один раздел, который получил несколько дополнений, касается правил для создателей TikTok LIVE.
Компания предупреждает, что авторы несут ответственность за всё, что происходит во время их прямого эфира, даже если это связано с использованием сторонних инструментов, таких как сервисы синхронного перевода или программы для озвучивания комментариев зрителей. TikTok советует авторам следить за работой этих инструментов, чтобы они не нарушали правила через такие сторонние сервисы.
Ещё одно заметное дополнение в этом разделе касается новых правил для коммерческого контента.
TikTok подчёркивает, что коммерческий контент должен быть отмечен как таковой. Также компания прямо заявляет, что будет снижать видимость роликов, которые направляют пользователей на покупку товаров вне платформы, если в регионе работает TikTok Shop.
Компания также уточняет, что теперь персонализирует результаты поиска.
Если раньше в правилах говорилось, что TikTok предоставляет «релевантные поисковые подсказки», то в новой версии сказано, что результаты поиска и рекомендации могут отличаться у разных пользователей. В правилах объясняется, что TikTok использует данные о прошлых поисках и просмотренных видео, чтобы сделать результаты более актуальными.
Обновлённые правила показывают, что комментарии тоже персонализируются.
TikTok заявляет, что сортирует комментарии на основе сигналов, таких как прошлые ответы, лайки и жалобы. То есть раздел комментариев теперь будет выглядеть по-разному для разных пользователей.
Раздел об ИИ-контенте существенно не изменился, но формулировки стали короче при описании недопустимых дипфейков.
Ранее TikTok запрещал контент, который «демонстрирует поддельные авторитетные источники или кризисные события, либо ложно изображает публичных людей в определённых контекстах». В частности, речь шла о случаях, когда таких людей «травят, они делают одобрение или их будто бы одобряют».
Теперь это заменено более простой формулировкой: TikTok запрещает контент, который «вводит в заблуждение по вопросам общественной значимости или наносит вред отдельным людям».
Примечательно, что формулировки, касающиеся ИИ-одобрений, были убраны. (Возможно, TikTok готовит почву для появлений «одобренных знаменитостями» ИИ-эндорсментов?).
В некоторых случаях формулировки правил просто стали проще. Например, раздел Стандарты для попадания в ленту For You (FYF) больше не содержит длинного списка контента, который не допускается в FYF. Теперь эти детали разбросаны по разным разделам обновлённых правил сообщества, что делает документ менее удобным для справки, так как всё больше не собрано в одном месте.
Также стоит отметить, что TikTok изменил формулировку объяснения, зачем он занимается модерацией контента.
Ранее компания утверждала, что это помогает сделать платформу «безопасной, надёжной и живой». Теперь же говорится, что модерация нужна для того, чтобы TikTok оставался «безопасным, весёлым и креативным местом для всех».
Что вы думаете об этих изменениях ? Напишите в комментариях.