Рассказать о бренде Tommy Hilfiger меня заставило две причины. Первая – в этом году ему исполнилось 40 лет, а вторая – "Томми Хилфигер" один из самых популярных брендов поклонников секонд-хенда. Если найти какой-нибудь даже небольшой онлайн-магазинчик, открытый сегодня в Telegram, обязательно в его ассортименте встретятся вещи данного бренда.
История успеха, начавшаяся с маленького городка
Томми Хилфигер родился в 1951 году в крошечном городке Элмайра в штате Нью-Йорк. В 18 лет он потратил последние $150 на покупку джинсов, которые перепродал за $300. Этот момент стал стартовой точкой его карьеры. В 1971 году он открыл свой первый магазин People's Place, где продавал модную одежду для молодежи – от джинсов до рок-футболок.
Как зарождалась империя Tommy Hilfiger
Путь к собственному бренду был тернистым. После первых успехов Хилфигер основывал одну компанию за другой – Tommy Hill (1979), 20th Century Survival (1981), Click Point (1982). Он даже ездил в Индию изучать производство одежды изнутри.
Прорыв случился в 1984 году, когда индийский текстильный магнат Мохан Мурджани согласился профинансировать создание Tommy Hilfiger Corporation.
Как один рекламный креатив сделал Томми Хилфигера известным
В 1985 году легендарный арт-директор Джордж Лоис создал для Хилфигера рекламу, которая перевернула мир моды. На билборде в самом сердце Нью-Йорка появился загадочный текст: "Четыре величайших американских дизайнера мужской одежды: R_L_, P_E_, C_K_, T_H_". Прохожие часами стояли, разгадывая ребус. Ralph Lauren, Perry Ellis, Calvin Klein – эти имена знал каждый, но кто скрывался за инициалами T_H_?
Рядом красовался сине-красно-белый логотип с подписью: "Это эмблема самого неизвестного из четырех". Дерзость была невероятной – поставить себя в один ряд с признанными гениями индустрии. На следующий день после появления рекламы толпы людей ринулись искать магазины Tommy Hilfiger. Так неизвестный дизайнер из маленького городка стал одним из самых обсуждаемых имен в моде.
Звездный состав поклонников
Маркетинговая стратегия Хилфигера была революционной – он делал ставку на знаменитостей задолго до того, как это стало нормой. В середине 90-х его одежду носили Билл Клинтон и принц Чарльз, Майкл Джексон и Элтон Джон. Рекламные кампании с участием Бритни Спирс, Ашера, Алии и даже детей рок-звезд Мика Джаггера и Рода Стюарта превратили бренд в культурное явление.
Любимчик хип-хоп культуры
90-е стали золотым временем для бренда благодаря неожиданному союзу с хип-хоп культурой. Рэперы вроде Snoop Dogg, Aaliyah и Coolio начали носить Tommy Hilfiger, хотя изначально бренд позиционировался как "preppy" стиль для белых американцев. Хилфигер оказался достаточно мудрым, чтобы не противиться этому тренду, а наоборот – активно поддержать его, сотрудничая с артистами.
Феномен логотипа
Tommy Hilfiger стал одним из первых брендов, который сделал свой логотип главной звездой. Красно-бело-синий флаг стал символом статуса, особенно среди молодежи. В 90-е носить "Tommy" означало быть в тренде. Интересно, что чем больше был логотип на одежде, тем круче это считалось.
От мужских рубашек к модной империи
Интересный факт: изначально Tommy Hilfiger был исключительно мужским брендом. Женская линия появилась только в 1996 году под управлением Pepe Jeans. К 2004 году компания превратилась в гиганта с 5500 сотрудниками и доходом $1,8 млрд.
В 2006 году, когда продажи упали, Хилфигер продал компанию за $1,6 млрд инвестфонду Apax Partners, но остался главным креативным директором. Через четыре года бренд перепродали уже за $3 млрд корпорации Phillips-Van Heusen, которая владеет Calvin Klein и Timberland.
Современная эра звезд
После 2000-х в рекламе бренда засветились Дэвид Боуи, Энрике Иглесиас, Рафаэль Надаль, Зоуи Дешанель, The Chainsmokers, Джиджи Хадид и многие другие. Хилфигер доказал, что умеет чувствовать дух времени и привлекать нужных лиц для каждой эпохи.
Почему Tommy Hilfiger так любят в секонд-хендах?
Качество вещей Tommy Hilfiger позволяет им служить десятилетиями. Классические поло, рубашки, куртки и свитера с узнаваемым логотипом никогда не выходят из моды окончательно. Плюс элемент ностальгии – каждая вещь Tommy несет в себе кусочек истории американской моды 90-х.
Сегодня найти винтажную вещь Tommy Hilfiger в хорошем состоянии – это как найти сокровище. Она расскажет историю о времени, когда мода была более дерзкой, а логотипы – символом принадлежности к особой культуре.