Российский видеохостинг Rutube показал стремительный рост в 2025 году. По данным МТС AdTech, мобильная аудитория сервиса выросла на 117%, достигнув 49 млн уникальных пользователей, что сделало Rutube самым быстрорастущим видеохостингом в России. Ежедневная аудитория на смартфонах увеличилась на 253%, составив 6,5 млн человек в июле, тогда как у «VK Видео» она достигла 47,2 млн с ростом ежедневной аудитории всего на 10%.
Рост Rutube связан с оттоком зрителей с YouTube, который с лета 2024 года недоступен в России без VPN, а также с улучшениями платформы: увеличением оригинального контента, прямыми трансляциями, коллаборациями с авторами и партнерством с медиа. Мобильное приложение стало стабильнее, а авторы получили новые способы монетизации.
Хотя Rutube уступает YouTube по охвату (89 млн месячной и 42 млн ежедневной аудитории в 2024 году по данным Mediascope), его рост дает шансы на конкуренцию в нишах вроде новостей и госконтента. При текущих темпах и продолжающихся ограничениях YouTube Rutube может вырасти на 15–20% до конца 2025 года, а «VK Видео» — на 3–5%.
