8 августа 2025 года компания «Любятово» зарегистрировала новый товарный знак № 1140394 — своего маскота по имени Грум. Этот персонаж давно знаком потребителям по завтракам линейки ChocoZavr, но теперь он защищён в Роспатенте как самостоятельный объект.
Зачем бренду маскот?
Маскот — это не просто «милый персонаж». Это инструмент маркетинга, который помогает компании:
создать у потребителя ассоциацию «бренд = персонаж»,
повысить узнаваемость,
выстроить доверие и эмоциональную связь.
Когда мы видим СберКота у «Сбера» (ТЗ № 720880) или пса Спотти у «ВКонтакте» (ТЗ № 521911), бренд сразу считывается легче. По сути, маскот становится живым лицом компании.
В мировой практике это особенно заметно:
Mr. Proper (ТЗ № 152650) давно вышел за рамки бытовой химии и стал культурным образом,
Честер — знаменитый гепард из рекламы Cheetos (ТЗ № 216822) — один из самых узнаваемых персонажей в рекламе снеков.
Еще примеры 👇🏻
Почему регистрацию стоит делать официально?
Регистрация маскота как товарного знака позволяет владельцу:
✅ защититься от копирования и «паразитирования» на популярном образе,
✅ закрепить исключительные права на использование персонажа,
✅ развивать дополнительные направления бизнеса (мерч, игрушки, лицензии).
Такой шаг даёт компании не только юридическую защиту, но и стратегический инструмент для продвижения.
Тенденция на регистрацию маскота начинает набирать обороты. Регистрируйте его, пока его не украли конкуренты.