Netflix, много лет приучавший нас не слезать с домашнего дивана, теперь призывает зрителей встать и идти — в кино, ресторан или тематический центр. Да, теперь стриминг — это не только экраны, но и реальные места: от кинотеатров с историей до развлекательных центров с декорациями из любимых шоу. О них рассказывает The Observer.
Старое кино — в новом свете
В 2023 году Netflix отреставрировал культовый кинотеатр Egyptian Theatre в Лос-Анджелесе, где когда-то прошла первая мировая кинопремьера. Именно там зрители впервые увидели нетфликсовского «Убийцу» Дэвида Финчера на большом экране. В Нью-Йорке платформа также управляет Paris Theatre — последним однозальным кинотеатром на Манхэттене на более чем 500 мест. Эти площадки позволяют Netflix устраивать показы для премьер наградного сезона и возвращать публике атмосферу настоящего кинопросмотра.
От сериалов — к стейку и пицце
Netflix не остановливается на кино. В Лас-Вегасе в отеле MGM Grand открылся ресторан Netflix Bites, где меню вдохновлено знаменитыми сериалами стриминга — от «Бриджертонов» до «Очень странных дел». Атмосфера — с неоном, отсылками к хитам и приглашенными фуд-инфлюенсерами. Правда, отзывы разделились: кто-то восторгался атмосферой, а кто-то жаловался на высокие цены и слишком «обычную» еду. Но PR-эффект достигнут — соцсети заговорили.
В следующем сезоне — Netflix House
В 2025 году в Далласе и Филадельфии откроются два центра Netflix House, каждый площадью 10 000 кв. м. Посетителей ждут интерактивные декорации, тематические развлечения и мерч. В 2027 году подобный центр появится и в Лас-Вегасе. Вход оформлен в виде огромного красного конверта — дань эпохе DVD-доставки Netflix. «Это шанс буквально попасть в мир любимого шоу», — говорит директор по маркетингу Netflix Мариан Ли.
Новая Disney?
Такой подход сближает Netflix с Disney — зарабатывать не только на контенте как таковом, но и на интеллектуальной собственности во всех видах. Правда, офлайн-проекты — это дорого, сложно и зависит от географии. Кроме того, их нужно поддерживать, обновлять и снова наполнять контентом. Но в условиях конкуренции и ожиданий инвесторов Netflix ищет новые варианты роста. Физические пространства — это способ увеличить вовлеченность и создать точку контакта с аудиторией за пределами экрана.
И на экране — тоже успех
Netflix не сбавляет темпы и в стриминге. В июне 2025 года анимационный мюзикл «Кей-поп-охотницы на демонов» стал вторым по просмотрам оригинальным фильмом на платформе. Для сравнения: диснеевский «Элио» от Pixar, вышедший в том же месяце, показал худший старт в истории студии.
Пока Disney теряет позиции, Netflix медленно, но верно расширяет влияние — не только в онлайне, но и в реальности.
PS: Ставьте лайк и подписывайтесь на «Ведомости» в Telegram