🚩 Введение
Нейминг – это искусство придания имени продукту, услуге или компании. Удачно подобранное имя способно стать мощным маркетинговым инструментом, формируя восприятие бренда, вызывая эмоции и укрепляя связь с потребителем. Правильное имя должно быть запоминающимся, отражать ценности бренда, быть уникальным и легко произносимым.
Более подробно о нейминге можно прочитать здесь.
История знает много примеров того, как нейминг сыграл решающую роль в успехе брендов - можно даже выделить отдельное понятие "сила имени бренда". При этом пути создания запоминающихся названий брендов невероятно разнообразны - от мифов и легенд до использования имен основателей.
В настоящей статье я расскажу о легендарных случаях, когда правильно подобранное имя сделало бренд известным на весь мир.
🚩 История нейминга известных брендов
История появления названий всемирно известных брендов зачастую полна неожиданных поворотов, ярких озарений и даже простых случайностей. Рассмотрим 12 интересных примеров таких историй (не является рекламой).
🥃 Coca-Cola
Бренд Coca-Cola был создан в 1886 году фармацевтом Джоном С. Пембертоном в США. Изначально культовый напиток (сироп, который смешивался с водой) назывался Pemberton's French Wine Coca, но позже его переименовали в Coca-Cola - это название придумал компаньон Пимбертона - Фрэнк Робинсон. Название было выбрано из-за ингредиентов напитка - листьев коки (coca leaves) и орехов колы (kola nuts) - и стало синонимом освежающего напитка. Бренд Coca-Cola стал узнаваемым и популярным практически сразу.
🥃 Pepsi
Напиток создал Калеб Брэдхэм, американский аптекарь и бизнесмен. В 1893 году он начал экспериментировать с разными комбинациями соков, специй и сиропов, таким образом, получив смесь, которая была призвана укреплять здоровье и улучшать пищеварение. Брэдхэм назвал ее Brad’s Drink ("Напиток Брэда"). Название Pepsi (а сначала Pepsi-Cola) было создано из слов "digestive" (пищеварение) и "dyspepsia" (диспепсия).
🍔 McDonald's
Название McDonald's произошло от имён основателей компании - братьев Дика и Мака Макдональдов. Однако международную сеть ресторанов основал Рэй Крок, который выкупил у братьев права на торговую марку. Сменить название Крок не пожелал: "Макдоналдс" звучало более по-американски, чем его собственная фамилия.
☕ Starbucks
Американская компания по продаже кофе и одноимённая сеть кофеен Starbucks была основана в 1971 году тремя партнерами в Сиэтле. Название было взято из романа "Моби Дик" Германа Мелвилла - так звали первого помощника капитана Старбека. Изначально для бренда рассматривались другие названия, например Cargo House или Pequod (в честь корабля из романа Moby Dick).
👕 Nike
Название этого гиганта спортивной одежды происходит от имени греческой богини победы (Ника). Фирма, основанная Филом Найтом и Биллом Бауэрманом в 1964 году, изначально называлась Blue Ribbon Sports, но в 1971 году была переименована в Nike, чтобы подчеркнуть скорость и силу, стремление к победе и достижению высоких результатов.
👟 Adidas
Компания Adidas была основана в 1948 году Адольфом Дасслером в Германии. Название Adidas образовано от имени основателя - Adi и Dassler. Под брендом Adidas первоначально выпускалась только обувь.
🍏 Apple
Компания Apple была основана в 1976 году Стивом Джобсом, Стивом Возняком и Роном Уэйном (США). Название было выбрано в честь любимого плода Стива Джобса, а также как символ знания и образования. Легендарная компания Apple могла бы называться вовсе не так, ведь Стив Джобс первоначально хотел назвать компанию Matrix, но это имя уже было занято и он решил придумать универсальное, простое и понятное название.
📺 Sony
Японскую телекоммуникационную компанию Sony в 1946 году основали Масару Ибука и Акио Морита. Название Sony является комбинацией двух слов - sonus (звук на латыни) и sunny (солнечный на английском).
📱Netflix
Американскую развлекательную компанию Netflix в 1997 году создали Рид Хастингс и Марк Рэндольф. Название компании Netflix образовано от слова internet и flicks (фильмы), что отражает основную деятельность компании - сервис по предоставлению интернет-трансляций фильмов (заказ фильмов через интернет).
Название Google – это игра слов, образовавшаяся от слова googol, обозначающего число 10 в 100-й степени или единицу, за которой следуют сто нулей . Основатели компании Ларри Пейдж и Сергей Брин хотели создать поисковую систему, которая могла бы обрабатывать огромные объемы информации, и название Google отражало эту амбицию. В итоге поисковик был запущен в 1998 году.
💻 Microsoft
Известная компания "Майкрософт" из США была основана в 1975 году Биллом Гейтсом и Полом Алленом. Название Microsoft было создано от слова microcomputer (микрокомпьютер) и software (программное обеспечение), отражая основное направление деятельности компании - разработка программного обеспечения для компьютеров.
📟 Amazon
Американская технологическая компания Amazon была основана в 1994 году Джеффом Безосом. Название было выбрано как амбициозный план по захвату рынка, так как Amazon ассоциируется с длинными реками и огромным масштабом (Амазонка - самая большая река в мире), а буква А находится на первом месте в большинстве алфавитов мира.
Приведённые примеры показывают, что создание успешного бренда – это не только история о качественном товаре или услуге, но и о сильном, запоминающемся названии, которое способно отразить ценности компании и вызвать положительные эмоции у целевой аудитории.
🚩 Заключение
В настоящей статье мы изучили историю возникновения названий различных мировых брендов, а именно: Coca-Cola, Pepsi, McDonald's, Starbucks, Nike, Adidas, Apple, Sony, Netflix, Google, Microsoft, Amazon. Это 12 примеров того, как были выбраны названия для известных брендов, и каким образом процесс нейминга может повлиять на восприятие продукта или компании.
Друзья, напишите в комментариях, какая история создания названия бренда вам понравилась больше всего 😀
Рекомендую подборку статей:
Подпишитесь на мой канал и читайте больше статей о маркетинге и не только:
С уважением и благодарностью к своим читателям,
Азат Хабибуллин
#бренд#история#имя
#название#нейминг#брендинг
#brand#branding#name#naming
#торговаямарка#trademark#tm#TM
#компания#маркетинг#продукт
#company#marketing#product
#классикауправления
#classic_management
#classicmanagement
#азатхабибуллин#казань
#azatkhabibullin#kazan#8