Как в России торгуют с помощью эротики, мата и даже спорных аллюзий на дефекацию и что за это бывает.
«Вставь мне»
Как сообщил тг-канал Baza 18 августа, Тюменский суд запретил местным рекламщикам призывы «вставить» что-то в модель, нескромно наблюдавшую за жителями города. Речь, конечно, о рекламной компании стоматологической клиники, которая перешла грань приличия и рамки закона о рекламе по решению инстанции: фото девушки без части зубов встречало местных жителей в лифтах со слоганом «Вставь мне».
Надо сказать, что это не первый случай в РФ и далеко не все подобные истории заканчиваются громогласным «нельзя». Какова история самых спорных рекламных кампаний последних лет?
«Смотри не обострись»
Один из главных «хороших» примеров – компания Burger King и их уже легендарный слоган «Смотри не обострись», от которого тысячи плевались, когда он заполонил рекламные щиты в 2016-м году. Компания выпустила тогда «самые острые бургеры» среди конкурентов и сопроводила это не менее «жгучей» рекламной кампанией. Поджигала она, правда, фигурально, но крайне мощно защитников общественной морали и просто людей, которым не слишком понравилась ассоциация еды и… того, что от неё остаётся.
При этом к «хорошим» этот пример можно причислить по двум причинам: во-первых, ФАС не увидело проблем, в отличие, например, от слоганов той же фирмы вроде «раскурячь их всех». За последний фастфуд оштрафовали из-за явного созвучия с обсценной лексикой. Во-вторых, именно «обострение» Burger King’a россиянам явно запомнилось на годы – выражение до сих пор по Интернету гуляет.
Можно отметить и «поражение», по крайней мере в РФ, на дистанции их главного конкурента – McDonald’s. Тут, конечно, противник самостоятельно рынок покинул. Упоминаем «сбежавших» из РФ только по той причине, что соперничество с ними – это «секрет», из-за которого реклама Burger King по всему миру гуляет по грани. «Семейность» уже много лет назад «застолбил» McDonald’s, сделавший это своей фишкой, оттого все прямые конкуренты пробуют более рисковые маркетологические приёмы (примерно как культурное противопоставление стилистики Disney и Looney Tunes).
«Пересядь на мужское лицо»
Другой пример «разжигающей» компании на грани с «клубничкой» представил в 2019-м спортивный бренд Reebok Russia. Тогда запустили рекламную кампанию «#нивкакиерамки» и сделали всё, чтобы оправдать название. Наибольшее возмущение вызвал один из десяти постеров, на котором известная интернет-феминистка Залина Маршекулова* красовалась вместе со слоганом: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо».
Блогерша затем поясняла, что это отсылка на её пост в соцсетях, но широкую аудиторию это мало волновало. В итоге бренд удалил фото с Маршекуловой, ещё и допустив главную ошибку для маркетинга: начали неловко оправдываться тем, что фото нарушало возрастные ограничения в Instagram**. В 2025-м то промо, конечно, смотрится, как из другой вселенной: открытая фемповестка от отказавшейся в 2022-м от страны фирмы (российское подразделение продали туркам из FLO Retailing) с участием сбежавшей из страны блогерши. Реклама как мем, наверное, единственное, что осталось в России.
«Соси это»
К слову о блогерах, их в подобных рекламных компаниях тоже замечают, в том числе и тех, кто дорос до федеральных «звёзд», которых знают не только в Интернете. В небольшой скандальчик (если сравнивать с предыдущими) только в прошлом году влезла Настя Ивлеева перед своим «деревенским ренессансом». После «проклятой вечеринки», но до того, как вышла замуж и уехала поднимать хозяйство, блогерша приняла участие в спорной рекламной кампании, предлагая людям «сосать».
Вполне буквально, хоть и на английском – слоганом столичного ресторана-лапшичной, которое открывалось как «от Ивлеевой», стала английская фраза «Suck it», ещё и название, неправильное написание слова noodles (лапша) как nudles отсылало на nudes – интимные фото на английском. В самом же заведении подавали коктейли с подмигиваниями в сторону «голой вечеринки».
Надо отметить, «шалость удалась». ФАС не заинтересовался после жалоб на рекламу, сама Ивлеева к тому времени уже умыла руки: к апрелю 2024-го у её фирмы уже не было доли в заведении в Столешниковом переулке. Тут остаётся только догадываться: сама она предложила такой ход бизнесменам или стала приглашённой «звездой» со скандальной историей для ситуативного маркетинга.
«Ёбидоёби»
Однако главной легендой сексуализированной и трешовой рекламы в РФ по праву можно считать суши-сеть «Ёбидоёби», которые даже не пробуют скрывать своё чувство юмора – скорее наоборот, уже долгие годы заманивают клиентов «на всякое» и пользуются претензиями официальных органов как рекламными компаниями. Названия их блюд по сей день, несмотря на кучу претензий, сохраняют «стилёк»: тут тебе и «В рот — и точка!», и «Куни Ли», и другие наименования, которые мы не уверены, что можем публиковать.
Вообще название, которое франшиза носит с 2016-го, можно перевести с японского как «день недели (ёби) – суббота (доёби)», но русскоязычные понятно, что видят в сочетании букв. «Закрывать» сеть начали ещё до «двадцатых» годов: для примера, в 2019 одному из суши-баров сети в Петербурге запретили работать из-за вывески. В 2022-м суд наконец обязал бизнесменов из Красноярска изменить скандальное имя: они от «генитальной» идеи не отказались и обжаловали решение – «бились» вплоть до декабря 2024-го, когда руководство всё-таки сменило юридическое название на ООО «Суши с приставкой суши», а за скабрезность на вывесках они биться продолжают.
- Смена юридического наименования сети не повлечёт за собой смену коммерческого имени бренда. Название на вывесках, а также в рекламных материалах останется прежним. Если кому-то нужно, чтобы хотя бы на бумаге мы были «как все» — мы удовлетворили это желание. В «Ёбидоёби» уже устали от бюрократии, и решением переименовать юридическое лицо мы избавляем себя от лишних забот… - цитировали комментарий основателя сети, Константина Зимена, «РИА Новости».
Кроме того сообщалось, что «Ёбидоёби» до конституционного суда добрались (в декабре там отклонили жалобу на их решение), полностью оправдывая название тем, что пытаются сделать с ФАС и судами.
*признана иностранным агентом, внесена в реестр Росфинмониторинга как причастная к экстремистской или террористической деятельности
**принадлежит компании Meta, внесённой в России в реестр экстремистских и террористических орнганизаций