В мире, где пандемия оставила тоску по беззаботности, а цифровизация — жажду тактильных эмоций, крошечный монстр с девятью зубами стал глобальным языком радости. Лабубу — не просто плюшевая игрушка. Это культурный код, инвестиционный актив и парадокс: существо, одновременно пугающее оскалом и очаровывающее пушистыми ушами. Как эльфийский персонаж из нишевых комиксов превратился в символ эпохи? И почему взрослые выстраиваются в очереди за слепыми коробками с "уродливо-милым" существом?
💫 Рождение монстра: от сказок Норвегии до слепых коробок Пекина
Касинг Лунг, гонконгский художник, выросший в Нидерландах, и не подозревал, что его ностальгия по скандинавским мифам создаст многомиллиардный тренд. В 2015 году он выпустил серию иллюстрированных книг "The Monsters", где Лабубу была лишь одной из многих: девочка-эльф с добрым сердцем, но талантом случайно вредить. Ее визуальный образ — гибрид тролля, кролика и гремлина — стал результатом детских фантазий о лесных духах.
Поворотный момент случился в 2019-м, когда пекинская компания Pop Mart (основанная 23-летним Ван Нином) приобрела лицензию на персонажа. Они адаптировали его под формат "слепых коробок" (blind box): непрозрачная упаковка, внутри — случайная фигурка из серии. Первый же релиз побил рекорды продаж в категории арт-игрушек.
🔥 Машина желаний: три секрета безумной популярности
- Алхимия "Ugly-Cute":
Лабубу бросает вызов стандартам красоты. Ее острые зубы и широкие глаза — это эстетика "милой уродливости", захватившая Gen Z. Как отмечает гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс: "Она позволяет обыграть внутреннюю неуверенность через иронию". Персонаж стал антиподом гламурным куклам — хаотичным, неидеальным, но обаятельным. - Экономика азарта:
Популярность строится на нейрохимии азарта. Шанс выпасть на "секретку" (редкую фигурку с вероятностью 1:144) превращает покупку в лотерею. Коллекционеры часами трясут коробки в магазинах, пытаясь на ощупь определить содержимое. Ресейл-рынок разогрет до безумия:
Базовая игрушка: $15–30
Редкая "Chestnut Cocoa": $149+
Лимитированный арт-объект (4 фута): $170,000. - Знаменитости как катализатор:
В апреле 2024 года Лиза из BLACKPINK разместила в Instagram фото с Лабубу на сумке. За ней последовали Рианна, Дуа Липа, Дэвид Бекхэм. Игрушка стала "социальным пропуском" — доступным аксессуаром для ассоциации с миром luxury (ее цепляли на сумки Louis Vuitton) .
🌍 Социокультурные метаморфозы: от храмов до протестов
Лабубу превзошла статус игрушки, вписавшись в локальные культуры:
- В Таиланде ее превратили в буддийские амулеты для привлечения удачи.
- В Сингапуре:
Партия "Народное действие" использовала куклу в партийной агитации.
Даосский храм выпустил серию Лабубу в традиционных одеждах, вызвав споры о "кощунстве". - В США фигурки появлялись на акциях Pride и митингах за права мигрантов.
- В моде Лабубу дефилировала на показах Coach, Bottega Veneta и Simone Rocha.
⚡ Российский парадокс: "зубастый кошмар" или ностальгический символ?
В России феномен столкнулся с контрастом реакций:
- Роспотребнадзор и депутаты Госдумы потребовали запрета игрушек, назвав их "пугающими" и указав на отсутствие русскоязычной маркировки.
- Коллекционеры парируют: официально Лабубу — коллекционный аксессуар 15+, а не детская игрушка. На упаковке четко указано: "кукла-брелок для сумки".
- Ностальгический резонанс возник из-за сходства с Чебурашкой. Пользователи яростно спорят в соцсетях: "Чебурашка лучше!" vs "Лабубу — эволюция жанра!".
❓Как отличить оригинал от "Лафуфу" (подделки)?
Ажиотаж породил рынок контрафакта. Вот ключевые отличия:
Критерий Оригинал (Pop Mart)/ Подделка ("Лафуфу"):
Зубы Ровно 9, разного размера / 8–10, неровные
Лапы Мягкие, с УФ-логотипом Pop Mart / Жесткие, без маркировки
Упаковка Матовая, с голограммой и QR-кодом / Глянцевая, без защитных элементов
Мех Бесшовный, мягкий ворс / грубый, видны швы
💎 Вечный монстр или пузырь?
По данным Forbes, в середине 2025 года наметился спад: цены на вторичном рынке упали на 50%, а таможенные рейды по всему миру изъяли >70 000 подделок. Но Pop Mart наращивает экспансию: коллаборации с Coca-Cola, One Piece, Лувром, робомагазины в 30+ странах. Гендиректор компании Эмили Броу настаивает: "Мы строим долгосрочный бренд" .
Философский итог Лабубу — в ответе на запрос эпохи. Как пишет Forbes: "В мире неопределенности сообщество нашло утешение в азарте и коллективной радости". Зубастый эльф стал не просто игрушкой — зеркалом общества, где ценность измеряется не функцией, а эмоцией. И пока люди жаждут чуда в слепой коробке, Лабубу будет жить.
➕Уважаемый, читатель! Ваша подписка – мой "Огненный шар" в алгоритмах! Помогите каналу взлететь! 🔥 Подпишись, здесь интересно!✅📖👹
🙏Donate: dzen.ru/id/677bca38aeac4743dca608b6?donate=tru