История вирусного феномена 2020-х и инструменты для повторения успеха от Gettstar в конце статьи! Не забудьте подписаться!
Кто придумал Лабубу: от эскиза к глобальному тренду
В 2015 году китайский дизайнер Касинг Лунг создал серию персонажей «The Monsters» для бренда Pop Mart. Лабубу — пушистый монстрик с острыми зубками и детской наивностью — изначально был частью нишевой коллекции vinyl-игрушек. Но к 2023 году хештег #Labubu набрал 2.3 млрд просмотров в TikTok, а редкие экземпляры продаются за $15,000 на аукционах Sotheby’s.
Почему выстрелило:
- Слепые коробки (blind boxes) — азарт «коллекционной охоты» (1 из 72 шанс получить редкий экземпляр).
- Ностальгия + эксклюзив — взрослые покупают «детство premium-класса».
- FOMO-маркетинг — лимитированные коллабы с Coca-Cola, Disney, Louis Vuitton.
5 секретов успеха Pop Mart, которые работают в 2025
1. UGC-контент как двигатель тренда
Пользователи выкладывают в соцсети:
- Распаковки коробок (650 тыс. роликов в TikTok);
- Кастомные одежды для Лабубу;
- Мемы с «монстриком-бунтарём».
Совет от Gettstar: Запустите UGC-кампанию с Cashback-программой. За отзыв с хештегом #ВашБренд клиент получает скидку 15%. Наши аналитики отследят упоминания и повысят вовлечённость на 70%.
2. Коллаборации = хайп
Примеры Pop Mart:
- Лабубу x NASA — фигурки в скафандрах (продано 500 тыс. за неделю);
- Лабубу x BTS — мерч с K-pop группой (ажиотаж в Южной Корее).
Решение Gettstar: Организуем партнёрство с локальными брендами. Кафе? Добавим к круассану мини-фигурку вашего талисмана. Бюджет — от 50 тыс. ₽.
3. Геймификация покупок
Pop Mart внедрили:
- Виртуальные «охоты» за редкими Лабубу в мобильном приложении;
- NFT-сертификаты подлинности для коллекционеров.
Наша технология: AR-витрины для интернет-магазинов. Клиент «ловит» товар в дополненной реальности и получает промокод. Внедряем за 3 дня.
4. Данные вместо догадок
В Pop Mart анализируют:
- Популярность цветов (в 2025 лидирует «кибер-фиолетовый»);
- Гео-предпочтения (москвичи любят «бандитские» версии с повязкой на глазу).
Инструмент Gettstar: AI-аналитика Big Data. Определим, какие товары купят в вашем регионе через 2 недели. Точность прогноза — 89%.
5. Эмоции > функционала
Лабубу не умеет говорить или ходить. Но вызывает эмоции:
- 43% покупателей называют её «антистрессом»;
- 27% коллекционируют «для статуса» в соцсетях.
Идея Gettstar: Для сети кофеен создать «грустные стаканчики» с каплями «дождя». Посты с хештегом #ДождьИзКофе соберут минимум 1 млн просмотров.
Как повторить успех Лабубу: 3 шага с Gettstar
- Создайте «слепую» линейку
Упаковка-сюрприз с 3 вариантами дизайна;
Ограниченный тираж (500–1000 шт.).
Стоимость: от 100 тыс. ₽ (дизайн + производство). - Запустите челлендж в соцсетях
Условие: купи товар, сними unboxing-видео, получи приз;
Розыгрыш поста увеличит охват в 4 раза.
Тариф «Вирус»: 75 тыс. ₽/мес (ведение 3 платформ). - Добавьте «эксклюзив для своих»
Закрытый клуб с ранним доступом к новинкам;
NFT-пропуски для топ-клиентов.
Внедряем за 2 недели.
Почему 350+ компаний выбрали бы Gettstar в 2025:
- Полный цикл: от нейросетевого нейминга до доставки;
- Legal-сопровождение: лицензии для коллабов с брендами;
- ROI 200%: за счёт связки SMM + геймификации.
Оставьте заявку до 30 августа и получите:
- Бесплатный аудит маркетинга;
- Скидку 25% на первый месяц.
Лабубу доказали: даже монстрик может стать символом эпохи. Ваш продукт — следующий в списке трендов. Начните с Gettstar — раскрутим, как Pop Mart.