Несмотря на опережение онлайн-сегментом темпов роста офлайн-торговли, эксперты прогнозируют замедление роста e-commerce до 19,9% по итогам 2025 года против 27,3% в 2024 году.
Замедление связано с эффектом высокой базы после стремительного развития онлайн-торговли в предыдущие годы. В 2020 году рынок вырос на 54,9%, а в 2023 году — на 38,8%. По прогнозам аналитиков, объем онлайн-продаж к концу 2025 года достигнет 14,2 трлн руб.
Количество заказов за первые шесть месяцев увеличилось до 5 млрд штук (+37% год к году). К концу года ожидается рост до 10,8 млрд заказов (+40%). При этом средний чек продолжает снижаться и составил 1350 руб. в первом полугодии. К концу года прогнозируется его снижение до 1310 руб. (-8% год к году) несмотря на инфляцию.
Консолидация рынка усиливается. На долю универсальных маркетплейсов и магазинов приходится 83% от общего количества заказов (4,1 млрд штук) и 68% объема продаж (4,4 трлн руб.). Для сравнения, в 2024 году эти показатели составляли 82% и 65% соответственно. Рост маркетплейсов обеспечивается увеличением базы активных потребителей, развитием клиентского сервиса и созданием комфортных условий для покупок.
«Онлайн-торговля в России демонстрирует устойчивую положительную динамику, несмотря на замедление темпов роста. Даже с поправкой на инфляцию сектор по-прежнему опережает традиционный ритейл. Вместе с ростом онлайн-продаж увеличивается и показатель количества заказов. Это говорит о том, что у населения уже сформированы привычки и люди покупают чаще. Помимо этого, также расширяется и география онлайна, а значительный рост скорости доставки по регионам способствует повышению лояльности потребителей», – отмечает Екатерина Ногай, руководитель департамента исследований и аналитики IBC Real Estate.