«Кипятите? Тогда мы идем к вам!» — реклама бытовой химии всегда была агрессивной. А в эпоху блогеров стала еще изощреннее — теперь она маскируется под советы, лайфхаки и «мотивацию на уборку», внушая, что чистота — это обязанность и мерило твоей ценности.
Как она манипулирует нами? Разберем подробно.
Устаревший образ домохозяйки
В рекламе редко показывают женщину, которая только что вернулась с работы домой с детьми, которые раздеваются на ходу, разливают сок и требуют внимания. Реальность современных женщин, которые совмещают быт, воспитание детей и работу, далека от безупречного порядка и белоснежных рубашек на утро понедельника.
Но реклама продолжает использовать образ домохозяйки, манипулируя стереотипами, чтобы внушить, что именно такой идеал и есть норма.
Средство от всех проблем
Героине в рекламе нужно только одно — средство. Вжух, и раковина сияет. Но в реальности нужны еще время, силы, желание… Реклама все это упускает и убеждает, что проблема не в нехватке ресурсов, а в том, что мы выбрали неправильное средство.
Чисто — значит счастливо?
Бренды связывают порядок в доме с любовью к семье, успехом в жизни и отношениях. Не убрано? Значит, ты ленивая, не любишь близких и, возможно, вообще плохой человек. Это подмена понятий, заставляющая стыдиться. Она приводит к чувству вины, стрессу и ощущению, что сколько ни старайся и сколько средств ни покупай — ты недостаточно хороша.
Идеальность, которой не существует
Любой рекламный ролик заканчивается на вылизанной картинке, которая застывает в нашем сознании. Мы представляем, что где-то там, словно в вакууме, существует квартира с вечно блестящей сантехникой и снежно-белыми рубашками.
Но в реальности чистота существует всего минуту. А потом муж бросает носки, ребенок капает вареньем на майку, шерсть от кота летит в разные стороны… Маркетинг делает из этого повод для тревоги и перфекционизма, превращая естественный порядок вещей в неудачу.
Сколько стоит быть идеальной хозяйкой?
Поддержание идеального порядка — это не только про усилия, но и про деньги. Ежегодные траты на чистящие средства, кондиционеры, ароматизаторы, губки, тряпки и «обязательные» новинки исчисляются десятками тысяч рублей — индустрия только выигрывает от вашего чувства вины и несовершенства.
Альтернатива: реальная чистота без чувства вины
Психоаналитик Дональд Винникотт, рассуждая о матерях, ввел понятие «достаточно хорошей матери». Эта женщина не стремится стать супер-мамой, у которой ребенок никогда не плачет, не болеет, не ударяется и не закатывает истерики в гостях. Она понимает, что стать идеальной невозможно и старается быть просто хорошей, настоящей, искренней.
Это касается и хозяйства. Надо признать: идеальной чистоты не существует. Но можно поддерживать дом «достаточно чистым» и быть «достаточно хорошей хозяйкой». И этого будет достаточно.
С любовью и пониманием к каждой хозяйке,
Ваш бренд AL’mix