Ностальгия против Тренда
---
Недавно, разглядывая витрины магазинов, я наткнулась на зубастого монстрика Лабубу — игрушку, покорившую мир. По данным Lenta.ru, спрос на этих существ с острыми ушами и хищной улыбкой вырос в России в 5 раз, а цены на редкие экземпляры достигают 50 000 рублей . Но меня охватило странное ощущение: будто я уже видела этого персонажа... очень давно. И внезапно вспомнила: наш добрый, пушистый Ушастик из советских мультфильмов!
Так почему же сегодня, чтобы стать популярным, герою нужны острые зубы?
Кто такой Лабубу: Зубы, Азарт и Глобальный Маркетинг
Лабубу — не просто игрушка. Это дизайнерский персонаж, созданный гонконгским художником Касингом Лунгом в 2015 году. Чтоб вы понимали, по легенде, это ДЕВОЧКА-эльф из таинственного леса, которая любит розыгрыши. Несмотря на устрашающую улыбку (ровно 9 зубов!), производители подчёркивают её доброту: «Её светлая 🤦♀️ улыбка напоминает, что позитив помогает даже в трудные времена» . Надеюсь производители сделали и себе такую же "светлую" улыбку из 9 уродских зубов.
Почему он покорил мир?
- Формат «слепой коробки»: Игрушки продаются в непрозрачных упаковках, превращая покупку в азартную игру. Шанс получить редкий экземпляр — 1:72 .
- Звёздный маркетинг: Лиса из BLACKPINK, Рианна и Ким Кардашьян превратили Лабубу в must-have аксессуар для сумок люксовых брендов .
- Тренд на инфантильность: Психологи объясняют ажиотаж желанием взрослых вернуться в детство на фоне тревожных мировых событий .
Для детей Лабубу — это коллекционный трофей. Для взрослых — символ статуса и эскапизма.
---
Ушастик: Тепло советского детства
А теперь вспомним нашего Ушастика — зайца из цикла советских мультфильмов «Ушастик и его друзья». Никаких зубов, агрессии или мрачного флёра! Его образ — это:
- Мягкие черты: Круглые глаза, пушистая шёрстка, беззащитные длинные уши.
- Доброта без условий: Ушастик учил дружбе, честности и взаимопомощи без «подковёрных» сюжетов.
- Открытость: Его не прятали в слепые коробки — он жил на экранах, доступный каждому.
Контраст разителен: Лабубу —покупают, Ушастика — просто любили все. Первый создан для виральности, второй — для искренних эмоций.
---
Почему зубы победили пушистость?
Успех Лабубу — результат гениального пиара и игры на человеческой психологии:
1. Эффект дефицита
Лимитированные серии (например, Labubu DuoDuo за $350 вместо $22) превратили игрушки в объект инвестиций . Ушастик же был «общим» достаянием — его мог полюбить каждый без гонки за редкостью.
2. Стратегия взрослого инфантилизма
Как отмечают маркетологи, тренд на «детское» в гардеробе и аксессуарах совпал с ростом популярности Лабубу. «Люди ищут утешения в знакомом», — объясняет эксперт Launchmetrics . А наш Ушастик остался в эпохе, где игрушки не использовали как терапию от стресса.
3. Агрессивная эстетика
Зубы, хищная улыбка, намёк на бунт — это соответствует тренду «сексуального гротеска» (по версии Vogue). Ушастик с его безобидностью выглядит банально «несовременным» .
---
Ностальгия vs Тренд: Кто важнее для детей?
Лабубу учит детей:
- Ценность определяется редкостью и ценником;
- Популярность зависит от одобрения «статусных» лидеров мнений;
- Внешность может быть пугающей — это норма.
Ушастик учит:
- Доброта сильнее силы;
- Настоящие друзья не покупаются;
- Героем может быть даже скромный заяц.
Парадокс:
В России Лабубу официально не для детей (маркировка 15+), но дети её хотят . Ушастик же создавался для всех детей без возрастных ограничений — и воспитывал без запугивания.
---
Заключение: Возвращение к корням
Да, Лабубу — феномен цифровой эпохи. Но его успех держится на пшике, на пустоте, которую заполняют маркетологи. Ушастик же олицетворяет искренние ценности, не требующие слепых коробок или зубов для узнаваемости.
Может, пора вернуть нашего «ушастого друга»? Переснять мультфильмы в современной анимации, выпустить линейку игрушек — без зубов, а с душой. Ведь детям нужны не монстры, а герои, которые учат добру.
P.S. Интересный факт: В Таиланде Лабубу превратили в такие "миленькие" буддийские амулеты для привлечения денег.
Наш Ушастик обошёлся бы без всякой магии — его сила в простоте!
А я в свою очередь не могу избавиться от мысли про подмену(（（ Кстати, в Абхазии ни одного Лабубы я не увидела
♥️Спасибо мои дорогие подписчики: за дочитывания, за поддержку, за комментарии🙌
📽️📽️📽️Приглашаю всех посмотреть наш старый добрый мультик про
💬пишите ваши комментарии и мысли по этому поводу
🔔и подписывайтесь на канал
Ваша Наташа) 🌹