Исторический мастер-класс для пиарщиков, политтехнологов и всех, кто работает с образом власти. Все цитаты взяты из «Записок» самой императрицы. Хотя может показаться, что читаешь учебник по пяру или продажам.
Сначала понравиться — потом управлять
«Я хотела нравиться великому князю, императрице, народу...»
Категоризация целевых аудиторий: сначала окружение, потом элита, потом массы. PR в чистом виде: знать портрет того, на кого влияешь.
Все решения — будто по воле народа
«Нужно делать так, чтобы люди думали, будто они сами именно этого хотят».
Екатерина управляла не приказами, а согласиями. Создавала ощущения добровольного выбора.
Правило прямой честности
«Если карманы пусты — прямо так и говорить: “У меня нет ни гроша”».
В теории лидерства это называют vulnerability-based leadership – стиль, при котором руководитель сознательно показывает себя человеком, а не бронзовой статуей.
Что делает такой стиль:
– разрушает барьер
– вызывает симпатию
– превращает начальника в союзника
– усиливает имидж настоящего, а не фасадного лидера
Чёткое планирование как стиль власти
«Я установила себе правила. По ним и управляю».
Важно иметь не просто мнение, а структуру принятых решений.
Как применить:
– формулировать личные правила заранее: что ты поддерживаешь, а что — никогда
– публично придерживаться этих принципов
– объяснять свои решения не эмоцией, а системой
– в кризис — опираться не на порыв, а на выработанный алгоритм
Имидж, в котором “все нужны”
«Я больше чем когда-либо старалась приобрести привязанность всех вообще, от мала до велика; я никем не пренебрегала… и поставила себе за правило считать, что мне все нужны…»
Екатерина создала образ абсолютной включённости – не клановой, а общенациональной.
Переворот 28 июня 1762 года обошёлся лишь одной жертвой – смертью её мужа, Петра III. Остальные неизбежно заняли её сторону.
ЕКАТЕРИНА ВТОРАЯ
Система Екатерины – это не только «просвещённый абсолютизм». Это образец построения публичного имиджа. Всё, что сегодня учат в курсах «Public branding for leaders», она сделала на интуиции и железной воле.
Читайте её «Записки». Там не только о власти – там про себя. Про силу. Про такт. Про долгую стратегию.
Про дзюдо, в конце концов.)