От Subway к Subjoy 🌯
✏️ Контекст и причины
В России сеть Subway (140 ресторанов) в условиях прекращения поддержки бренда со стороны международного франчайзера провела ребрендинг и сменила название на Subjoy
Ребрендинг включает изменение названия, логотипа и фирменного стиля, при этом меню и состав сэндвичей сохраняются
О планах обновления вывесок поэтапно:
1️⃣ 30 дней на айдентику
2️⃣ 100 точек до конца сентября
3️⃣ завершение остальных до конца года
✏️ Что означает новый дизайн?
Новый логотип Subjoy сохраняет визуальную связь с Subway через знакомые цвета — жёлтый 🟡 и зелёный 🟢. Это помогает удержать узнаваемость бренда
Название объединяет Sub (сэндвич) и joy (радость, удовольствие), чётко отражая идею эмоционального опыта, который дарит еда. Девиз «всегда хорошая идея» подчёркивает эту позицию
✏️ Графические акценты и стилистика
Новый логотип отражает современную тенденцию к минимализму: упрощённый шрифт, лаконичные формы — всё оптимизировано для цифрового отображения (мобильные экраны, приложения, соцсети)
Упор на контрастность жёлтого и зелёного, чистые линии и отказ от декоративности говорят о стремлении брендовой айдентики быть более свежей и гибкой
✏️ Сравнение: прошлый Subway ребренд (2016) и текущий Subjoy
Subway в 2016 году уже проходил ребрендинг, убрав курсив и упростив формы, сохранив стрелки на буквах S и Y. Теперь Subjoy меняет не только визуальный стиль, но и название — это куда более глубокое переформатирование бренда. Однако, в дизайне прослеживается преемственность: те же цвета, упрощённый шрифт, понятный символизм
✏️ Агентство и подход
В разработке новой айдентики Subjoy участвовало петербургское агентство ENDY
Дизайн отвечает двум ключевым целям: обновление и сохранение доверия. Он адаптирован к новым условиям, но при этом остаётся узнаваемым
