Игорь Малинин — основатель маркетингового холдинга The Business Pill, обладатель Премии Рунета 2019 и 2020, лектор Финансового университета, ВШЭ, МГУ, РГГУ, эксперт Skillbox и «Яндекс.Кью», спикер ведущих площадок — в интервью Школе журналистики имени Владимира Мезенцева рассказал о том, возможно ли добиться успеха в медиа без соцсетей.
«Конечно, можно, — заявляет спикер. — Все сейчас носятся с личным брендом. Сейчас это понятие извращено». По его словам, личный бренд — это не только экспертные рилс. «Он [личный бренд] есть всегда по факту нашего рождения — что за тобой стоит, какие ценности, какая история, какая экспертиза. Даже если нулевая, всё равно у тебя просто нулевой бренд», — объясняет эксперт.
По мнению Малинина, репутация и авторитет всё равно будут работать, например, благодаря сарафанному радио. «Единственное, что, из-за того, что общество сегодня немного избаловано соцсетями, таким экспертам становится всё труднее устанавливать первичный контакт», — отмечает собеседник. Эксперт отмечает, что сейчас люди выбирают наличие соцсетей в качестве важного критерия при оценке эксперта.
Игорь Малинин советует всё же иметь какую-то публичность. Для тех, кто не хочет продвигаться в соцсетях, спикер рекомендует завести, например, TenChat. «И у тебя будет деловой профиль где-то. Или, что ещё лучше, если ты не хочешь набирать подписчиков и всё такое, займись пиаром. Сегодня очень легко можно попасть в СМИ как эксперт и спикер», — говорит специалист, сам являющийся постоянным спикером в крупных СМИ, таких как «Коммерсантъ», РБК и «Известия».
Эксперт подчёркивает, что для качественного продвижения нужно наработать свой авторитет: «Хочешь не хочешь, в информационном пространстве огромная конкуренция, и приходится пробивать дорогу».
«Многие пытаются за деньги попасть, но их не берут. Это говорит о том, что первичны всё-таки продукт и экспертиза. Многие пытаются распиарить непонятно что и надеются на быстрые решения, но так не всегда работает», — заключает Малинин.
Автор: Арина Яблонская, студентка первого курса направления «Прикладная филология» филологического факультета Государственного института русского языка им. А.С. Пушкина, корреспондент Школы журналистики имени Владимира Мезенцева при Центральном доме журналиста.