В нашей современной культуре появилась тенденция, которая пугает своим масштабом. Сегодня самые популярные материалы в интернете — это не лекции, не документальные фильмы и не глубокие размышления. Это скорее короткие, громкие и зачастую бессмысленные ролики, которые не несут ни глубокого смысла, ни правды. Эта ситуация не случайна. Давайте разберёмся, добавив факты из исследований и связав с глобальным кризисом управления.
В то время как многие говорят о доступности информации, целое поколение теряет навык критического мышления.
Эра поверхностности
В цифровую эпоху быть умным — почти вызов. Лайки важнее аргументов, эмоции вытесняют логику. Люди всё реже отличают мнение от факта, а шум от смысла. Десятилетиями общество закрывало глаза на упрощение сложных тем, исчезновение глубоких дискуссий и продвигали культ простоты. Ведь глупыми людьми проще управлять. Теперь мы пожинаем плоды: интеллектуальность высмеивается, а громкие клипы без содержания собирают миллионы просмотров.
Быть простым стало выгодно. Невежество больше не стыд, а инструмент. В политике, шоу-бизнесе, блогосфере — везде ценится тот, кто говорит громко, просто и без нюансов. Это не случайность, а логика системы, где внимание монетизируется. Алгоритмы социальных сетей продвигают контент, вызывающий эмоции — гнев, смех, удивление. Сложные размышления остаются в тени, потому что требуют времени и усилий.
Алгоритмы против разума
Социальные платформы — YouTube, ВК, TikTok, Instagram*(Деятельность Instagram и Facebook в России признана экстремистской и запрещена)— работают на алгоритмах, цель которых — удержать пользователя. Они не заботятся о правде или глубине, их задача — максимизировать время просмотра. Видео с криками или шутками выигрывают у лекций, потому что мозг человека тянется к простоте. Психологи называют это эффектом когнитивной лёгкости: простая информация кажется правдивой, потому что её легче воспринять.
Алгоритмы усиливают этот эффект. Если вы лайкаете мемы, платформа покажет ещё больше мемов. Если кликаете на провокационные заголовки — их станет больше. Это замкнутый круг, где сложный контент проигрывает, а мозг привыкает к мгновенному удовлетворению. Чтение длинного текста или просмотр серьёзной дискуссии становится раздражающим, потому что мозг отвыкает от усилий. Мы начинаем считать, всё сложное — лишним и нудным.
Нейробиологические аспекты
Слабость человеческого мозга к простому, эмоциональному и мгновенному — это идеальная мишень для манипуляции. Наш мозг запрограммирован на поиск быстрой дофаминовой награды. Он привыкает к постоянному потоку "лёгкой" информации, из-за чего теряет способность к концентрации.
Нейроисследования подтверждают: чрезмерное потребление коротких видео негативно влияет на внимание и когнитивные функции. Например, исследование 2024 года показало, что зависимость от мобильных коротких видео снижает самоконтроль и исполнительные функции мозга. Другое, от 2025 года, выявило, что переизбыток персонализированного контента нарушает работу дорсолатеральной префронтальной коры (DLPFC), отвечающей за регуляцию эмоций и внимания. EEG-анализ показал, что даже неделя просмотра поляризованного контента меняет мозговую активность, снижая когнитивную гибкость. TikTok и подобные платформы повышают когнитивную нагрузку, приводя к дефициту внимания и проблемам с памятью, как отметили в работах Paltaratskaya (2023) и других. Быстрое переключение контекста в коротких видео способствует когнитивному упадку, снижая устойчивость внимания.
Почему глупость продаётся
Поверхностность мышления — это не просто результат низкого образования. Это стратегия, которая приносит подписчиков, контракты и влияние. Блогеры с миллионами просмотров строят карьеру на клише и гримасах. Блогеры цитируют, им подражают, их считают успешными. Учёные, философы, преподаватели остаются на обочине — их мысли слишком длинны, их правда слишком сложна.
Культура изменилась: уважение завоёвывается не знаниями, а харизмой. Смысл уступил место видимости. Быть простым и громким — значит быть услышанным. Даже умные люди притворяются простаками, потому что знают: рынок вознаграждает шоу, а не анализ.
Кризис управления и его связь с поверхностным мышлением
Именно эта "алгоритмическая культура" стала одной из причин кризиса управленческой власти. Этот кризис проявляется как в правительстве, так и в бизнесе. Поверхностность стала стратегией не только для блогеров, но и для управленцев, которые, чтобы быть услышанными, предпочитают простые и громкие лозунги сложным, но необходимым решениям.
Кризис управленческой власти виден по всему миру, и это не только проблема России. Глобально растёт число "зомби-компаний" — фирм, едва выживающих на долгах и государственной поддержке, но не приносящих реальной ценности. По данным IMF (2023), такие компании тормозят экономику, блокируя ресурсы для здоровых бизнесов. В США зомби-фактор тянет вниз рост, как отметили в Bloomberg 2025. В Великобритании 1 из 6 средних компаний на грани зомби-состояния (BDO, 2025). Глобально проблема оценивается в $2 трлн (Discovery Alert, 2025).
В России динамика ещё острее: с января по июнь 2025 закрылось 141 тыс. компаний против 95 тыс. открытых — "смертность" в 1.5 раза выше "рождения" (Известия, 2025). Это связано с периодом активной господдержки бизнеса, когда в сектор хлынули люди без навыков управления, маркетинга и продвижения. Они создали "зомби", ложащиеся бременем на экономику. Поверхностное мышление, воспитанное клиповой культурой, усугубляет это: менеджеры предпочитают быстрые решения вместо глубокого анализа, что приводит к провалам.
Последствия для общества
Клиповое мышление формирует новое восприятие. Мы реагируем, а не анализируем. Сложные темы требуют времени, но мы привыкли к ритму и шуму. Истина становится неудобной, потому что её нужно распаковывать, проверять, сомневаться. В итоге мы теряем способность к концентрации. Чтение книги становится испытанием, а вдумчивый разговор — редкостью.
Эта тенденция опасна. Общество, которое избегает глубоких идей, становится уязвимым для манипуляций. Простые лозунги побеждают факты, а эмоции — логику. Мы перестаём задавать вопросы, предпочитая лёгкие ответы. Зависимость от коротких видео усиливает академическую тревогу и прокрастинацию, как показывают исследования.
Вывод: цена поверхностности
Мы живём в мире, где глупость превратилась в бренд, а интеллект — в обузу. Алгоритмы, психология и жажда внимания создали культуру, где невежество — это пропуск к успеху. Это не случайность, а система, которая поощряет простоту ради выгоды. Мы теряем способность мыслить глубоко, потому что среда делает это неудобным. Нейроисследования подтверждают: короткие видео разрушают внимание, память и когнитивную гибкость, способствуя глобальному кризису управления. Зомби-компании и массовые закрытия бизнесов — симптом поверхностного подхода, где эмоции заменяют анализ. Без перемен мы рискуем обществом марионеток, уязвимым для манипуляций и экономических провалов.
Рекомендации
- Воспитывать медиаграмотность. Обучайте людей разбираться в алгоритмах и проверять информацию. Курсы по критическому мышлению должны стать частью образования, с акцентом на нейроэффекты короткого контента.
- Поддерживать глубокий контент. Платформы должны продвигать качественные материалы, а не только кликбейт. Государства и компании могут субсидировать образовательный контент, включая исследования по влиянию на мозг.
- Возрождать культуру дискуссий. Создавайте пространства для вдумчивых разговоров — офлайн и онлайн. Клубы, форумы, подкасты могут вернуть ценность диалога, противостоя клиповому мышлению.
- Учить дисциплине внимания. Практики осознанности, чтение книг и ограничение времени в соцсетях помогут вернуть контроль над мышлением. Рекомендуйте нейроориентированные упражнения для восстановления внимания.
- Поощрять интеллектуалов и реформировать бизнес. Общество должно ценить тех, кто работает с идеями, а не только шоуменов. В бизнесе — ужесточить критерии господдержки, чтобы избежать зомби-компаний, и обучать менеджеров глубокому анализу для снижения кризисов.
- Общайтесь с людьми, которые думают иначе. Вступайте в диалог с теми, кто имеет противоположное мнение. Это помогает развивать способность к восприятию нюансов и сложных идей.
- Поддерживайте и цените экспертов. Распространяйте качественный контент, который создают учёные, преподаватели и эксперты. Покажите, что вы цените их труд.Вернуть мышление в эпоху скроллинга сложно, но возможно. Нужно лишь решиться думать глубже — и начать с себя, особенно в управлении, где поверхностность стоит экономике триллионы.
- Изучайте логику и критическое мышление. Умение задавать вопросы, сомневаться и анализировать информацию — это ключевые навыки для выживания в эпоху поверхностности.
Вернуть мышление в эпоху скроллинга сложно, но возможно. Нужно лишь решиться думать глубже — и начать с себя, особенно в управлении, где поверхностность стоит экономике триллионы.
Автор: Политконсультант, бизнес консультант, бизнес-аналитик, специалист по общественным коммуникациям, антикризисному PR, Майдан Павел Владимирович