Тольяттинский «Акрон» мощно залетел в Российскую Премьер-лигу. И мы не только про яркие результаты и голы Артема Дзюбы – тольяттинцы по праву считаются одними из лучших в нашем футболе по уровню создаваемого контента.
Чтобы узнать, в чем секрет удивительных промороликов «Акрона», Metaratings.ru пообщался с их непосредственными авторами – режиссером Владимиром Щербининым и оператором-постановщиком Евгением Токмаковым.
«Футбол — это не только игра, но и то, что находится за кадром»
На данный момент последний выпущенный «Акроном» промо-ролик посвящен старту нового сезона РПЛ. Он выделяется одной интересной деталью – в нем нет самого футбола, а весь сюжет построен вокруг подготовки и поездки фанатов тольяттинцев на стадион.
– Последняя ваша работа рассказывала про путь болельщика. Можете рассказать, как пришла в голову такая идея? В России редко делают такие промо.
Владимир: К счастью, «Акрон» поддерживает такие идеи — в этом мы и сошлись. Изначально это была идея Жени, а я хотел сделать что-то более приближённое к футболу. На тот момент вышла реклама машины в стиле «роуд-муви», и мы захотели сделать что-то похожее. Женя ждал, когда я смогу полностью представить эту картинку в голове, и, посомневавшись, мы всё-таки приступили к созданию этого промо.
Евгений: Да, у нас был достаточно долгий поиск идеи. Мы просматривали большое количество роликов, фотографий и искали то, что можно реализовать в формате «Акрона». Мне показалось, что будет интересно показать то, как болельщики ездят в Самару на матчи, ведь футбол — это не только игра, но и то, что находится за кадром. Все наши мысли трансформировались в жанр «роуд-муви», в котором мы показали то, как наши болельщики путешествуют и получают впечатления. Я думаю, что мы смогли сделать на этом акцент в нашем ролике.
Владимир: И одним из главных тезисов стало то, что футбол — это не просто игра, а повод быть вместе. История именно про это. Мы сняли не только красивый промо-ролик, но и продемонстрировали героическую поездку болельщиков, которые преодолевали расстояния ради того, чтобы посмотреть игру любимой команды.
Одним из важных аспектов промовидео «Акрона» является стиль. Например, то самое промо сезона сочетает в себе вайбы 90-00-х из-за имитации съемки на пленку, но при этом выглядит очень современно благодаря очень плавной картинке. Добиться этого помогла уникальная камера.
Владимир: Мы снимали на Ronin 4D. Об этом лучше расскажет оператор.
Евгений: Да, это редкая аутентичная камера нашего друга. Таких в России совсем немного. У неё четыре оси стабилизации, а также её можно крепить на недоступные места: кузов машины, сиденье, тележка… В целом, сейчас мы часто стараемся экспериментировать с изображением. Например, весенняя презентация формы была снята на камеру, которую раньше использовали для телевизионных видеотрансляций.
Владимир: Могу добавить, что на эту камеру был снят хайповый сериал от Netflix «Переходный возраст». Они снимали каждую серию одним дублем.
В каком-то смысле это даже экспериментальная камера. Она кажется чуть-чуть сырой, но позволяет делать крутые штуки. У нас есть кадр в поле, где Женя бежал по очень высокой траве и кочкам, но картинка осталась плавной.
– Кто-то из российских клубов уже снимал на эту камеру или вы первопроходцы?
Владимир: Скорее всего, никто не снимал, потому что таких камер очень мало в нашей стране. В отличие от «Переходного возраста», мы решили не экспериментировать и отказались от съёмки в один дубль. В итоговом монтаже все кадры нарезаны.
Евгений: Также мы сделали очень плавную и ровную картинку, при этом снимая динамичные кадры. В этом преимущество Ronin 4D. К счастью, нам не нужна огромная команда для того, чтобы снимать ролики, поэтому преимущественно мы работаем вдвоём. Камера нам очень в этом помогла, мы делали всё оперативно.
Еще один заметный элемент видео – автомобиль, на котором фанаты «Акрона» добираются из Тольятти в Самару. Это раритетный Иж-2125 «Комби» 1991 года выпуска.
– Поиски такой машины дались вам тяжело?
Владимир: Удивительно, но очень просто. Сначала мне предлагали красную «Копейку», но в Тольятти мы быстро нашли идеальную, уникальную машину через клуб любителей ретро-механики. Мы связались с управляющим и оперативно договорились об аренде. Никаких проблем не возникло.
– Тот факт, что Тольятти — автомобильная столица, как-то повлиял?
Владимир: Было много вопросов о том, почему не «Лада» или «Жигули». Мне кажется, что их итак используют очень часто. Хотелось найти что-то интересное. Когда мы катались на «Комби», все взгляды были прикованы к ней.
Евгений: Да, мы нашли уникальный и запоминающийся кузов. Все были без ума от этой машины.
«Не хотели создавать образ 50-летней команды»
Почти все последние промо «Акрона» выделяет яркий ретро-стиль. Видео тольяттинцев по вайбам могут уходить и в 50-60-е, как это было с клипом группы «Золотые зубы», так и в 80-90-е, как с презентацией гостевого комплекта формы. Владимир и Евгений объясняют – это намеренный шаг, чтобы подчеркнуть молодость «Акрона».
Владимир: Это звонкий и молодой клуб. Когда мы делали чёрно-белый видос с «Золотыми зубами», то не хотели создавать образ 50-летней команды. Это просто игра в разные поколения. Зумеры балдеют от поколения нулевых, поэтому мы часто используем фишки в стиле Y2K.
Евгений Я думаю, что и сам регион имеет большое исторически-культурное наследие. Гуляя по Тольятти, мы смотрели на советскую мозаику и архитектуру, впитывали в себя всё это. Думаю, что именно поэтому мы погрузились в атмосферу тех времён.
Владимир: Да, побывав в Тольятти, становится понятно, что там очень легко искать такие фактуры. Их как-будто бы намного больше, чем чего-то современного.
О том, где создатели «акроновской» красоты черпают вдохновение, они отвечают просто – кино.
Евгений: Мы больше из мира кино, так что мне импонирует советская классика. Кейс с «Золотыми зубами», допустим — это и авангардное искусство начала XX века, и чёрно-белое кино 60-х годов. Мы брали референсы оттуда. Мы смотрим очень много визуального материала и черпаем вдохновение для идей оттуда. Каждый раз у нас получается что-то особенное и уникальное, несмотря на наличие референсов.
Владимир: Референсы нам нужны скорее для того, чтобы общаться с клиентом. Нам нравится искать свои ракурсы и идеи, которых у нас очень много. Загвоздка в том, что их не вытащить из воображения, чтобы показать заказчику. Приходится искать что-то похожее, чтобы разговаривать на одном языке.
Детали последних съемок: среди актеров – фанат «Акрона», управились за две недели
Владимир и Евгений поделились с нами множеством деталей съемок последнего промо – как снимали почти сутки и буквально за день до первого «мотора» искали подходящих актеров.
– Сколько времени проходит от планирования до реализации идеи?
Владимир: Так, 24 июня нам предложили – «давайте снимем промо». Может, неделю думали, считали, что можно снять и как. 4 июля уже утвердили идею, с 12-го по 15-е мы снимали, 18-го ролик уже был готов – и 19-го опубликовали.
Евгений: Достаточно сжатые сроки. Очень плотный у нас был первый съемочный день. Мы начали где-то в 5 утра и закончили, по моему, около часа ночи. То есть практически сутки снимали. За что, конечно, отдельная благодарность нашим ребятам, актерам, что они согласились на такую, можно сказать, авантюру. Все четыре дня плотно снимали. И никто из ребят не говорил, что устал. Это, конечно, очень круто, что они были согласны. Достаточно тяжело снимать в нон-стоп режиме, особенно когда ты раньше не участвовал в таком.
Владимир: И если машину было легко найти, то как раз актеров – сложно. Буквально, наверное, 10 июля утвердилась основная тройка и 11-го – последний кандидат. Мы до последнего не могли найти каких-то пограничных ребят. Подключали всех знакомых на улице, официанток, спрашивали прохожих – хотите сниматься? Кастинг запустили. Было тяжело, но все-таки нашли. Это проблема регионов – сложно найти актеров. Обычно одни и те же люди везде снимаются. Но тут было достаточно людей с харизмой. Классные ребята попались.
– Среди них были болельщики «Акрона» или вообще футбольные люди?
Владимир: Да. Одна из девчонок – футболистка из Самары, любит игру всем сердцем. И еще парень Амир – он фанат команды и ведет паблик «Это все «Акрон».
– А сколько человек работает в команде, не считая актеров? Вы сказали, что за две недели успели со всем справиться.
Владимир: У нас была текучка в плане помощников. Был парень Вова, который помогал нам с поиском локаций и выступал как второй режиссер либо продюсер. Марат – был с нами каждый день, он помогал с реквизитом и много работал со светом. Ну и гениальный колорист, который покрасил все видео под пленку. И еще один человек сделал саунд-дизайн, он тоже гений.
«Важнее воздействовать на эмоции»
Как мы уже отмечали, в роликах «Акрона» практически нет самого футбола и игроков команды. И это с учетом того, что за клуб играет Артем Дзюба – возможно, главная медийная персона современной РПЛ.
– В ваших видео практически не показывается сам футбол. То есть очень редко, но при этом он всегда основная тема. Как удается придумывать новые идеи и заходы, рассказывать о клубе, не демонстрируя именно мяч и футболистов?
Владимир: Мы сошлись на том, чтобы показывать футбол, но вскользь. И мне кажется, важнее воздействовать на эмоции. Футболистов, во первых, сложно снимать. Их, дай бог, если на 30 минут выделят. Поэтому мы сразу отошли от идеи со съемкой игроков. Плюс многие из них не актеры.
– А как же Артем Дзюба?
Владимир: С Артемом мы, к сожалению, не поработали. Он актер харизматичный. Пестряков еще неплохо смотрится. В общем, как-то ищем зерно, которое зацепит других людей, где зритель найдет себя.
Например, клип «Это все Акрон». Он черно-белый, там много воспоминаний из детства. Это прикольно посмотреть и взрослым, и молодежи, потому что там есть какой-то современный стиль. Должно быть что-то живое. Мне нравится создавать персонажей, хоть они и присутствуют пять секунд в ролике, но чтобы были как живые и этим цепляли зрителя. Ну и метафоры, какие-то отсылки к футболу. Женя, например, в последнем ролике в какой то момент поймал, как ребята играют пластиковой бутылкой на парковке. Это, по-моему, очень круто. Круче, чем если бы мы сняли, что они мячом играют.
Евгений: Я думаю, Вова прав – если бы мы непосредственно снимали только футбольный контент, рано или поздно уперлись бы в отсутствие новых идей. А здесь это и сложно, с одной стороны, потому что, заходя каждый раз в проект, мы думаем, как можем обыграть футбол, с какой стороны подойти к этому. Но с другой, это позволяет найти новые идеи и смыслы для, в том числе, и новой аудитории.
Владимир: Ну и про футбол десятилетиями снимали ролики. Если снимать конкретно про игру, то чтобы что-то новое сделать, нужно добавлять инновационные технические приемы, графику. Ведь те же Nike и Adidas сняли уже почти все, что можно, еще до 2010 года.
«Я знаю отличную точку, где будет разливаться раскалённая сталь!» Удивительное со съемок презентации формы «Акрона»
Одна из главных деталей, почему промо «Акрона» такие яркие и необычные для нашего футбола – и Владимир, и Евгений изначально не из этой сферы и могут мыслить нестандартно.
Владимир: Я интересуюсь экстремальным спортом, но контент практически не смотрю. Только если что-то сильно хайпануло, то Женя мне скидывает. Чаще всего я пытаюсь насытить себя визуальной информацией того, что можно сделать в определённом жанре. За контентом спортивных клубов я практически не наблюдаю. Вообще, я познакомился с футбольной индустрией только в тот момент, когда устроился работать в «Акрон».
Теперь про сами идеи – в интервью с нами ребята подробно рассказали, как происходит общение с «Акроном» на примере одного из самых запоминающихся промо тольяттинцев про домашнюю форму клуба, которое было снято на заводе.
– У вас были сумасшедшие идеи, которые не удалось реализовать по тем или иным причинам?
Владимир: Есть идеи, которые невозможно воплотить в жизнь из-за цензуры. Такое даже озвучивать нельзя. Ещё одной проблемой является необходимость в большом бюджете. Мы всегда стараемся точно укладываться в те финансы, которыми располагает клуб. При этом выкручиваем контент так, что всё выглядит круче и дороже.
Евгений: Да, мы находимся в пространстве возможностей и стараемся выжимать из этого максимум, чтобы реализовывать наши идеи. Разумеется, мы бы хотели сделать наш контент ещё круче и масштабнее, но не можем раздвинуть имеющиеся рамки.
– Как происходит ваша коммуникация с «Акроном»? Клуб приходит к вам с идеей?
Владимир: Клуб может предложить свою идею, но чаще всего инициатива исходит от нас, и нам приходится преодолевать сопротивление, но мы находим компромисс. Например, чёрно-белое видео с «Золотыми зубами» хотели изменить, так как посчитали его слишком мрачным. Я нарезал отрывки из фильмов Тарковского и Трюффо, но ребята сказали, что это выглядит очень красиво, но зловеще. Я убедил их, что мы сделаем всё весело и предложил референсы из советских фильмов. После этого нам дали добро.
Всегда необходимо время для того, чтобы продать идею. Это может длиться две или три недели. Для промо с презентацией формы ребята сами предложили свою мысль — и уже от имеющейся идеи мы плясали. Дизайнер формы заложил собственную концепцию про работу и отдых, поэтому мы предложили отснять всё это на заводе.
– На заводе было тяжело снимать?
Евгений: В какой-то степени нам очень сильно повезло, потому что с нами работал человек с этого завода. Он помог нам с организацией и поиском лучшей локации для съёмки. Если бы не этот человек, то мы бы не смогли добраться до труднодоступных мест и получить итоговый продукт. Он говорил: «Я знаю отличную точку, где будет разливаться раскалённая сталь! Нужно срочно идти, чтобы получились красивые кадры». Этот человек просто развязал нам руки, так как сопровождал нас на опасном производстве и давал доступ в ограниченные локации.
– Вы впервые работали в таких условиях?
Евгений: Да, и моя камера тоже. Она всосала в себя столько пыли…
– Как вы там передвигались? Наверняка все были в специальных костюмах?
Владимир: Да. Для нас провели инструктаж и предупредили, что если мы нарушим какое-то правило, то наша съёмка закончится. Несмотря на это, ответственные люди тоже топили за то, чтобы получился хороший результат. У нас в ролике снялся начальник цеха и мужчина, про которого рассказывал Женя.
Евгений: Про съёмку раскалённого металла – нам нужно было встать рядом с этим чаном, и мне казалось, что горят руки, потому что на меня лились эти искры. Даже камера начала трястись! Это была очень неожиданная точка съёмки, но пришлось выполнить свою работу для хорошего кадра. Было эффектно. Вообще, все наши съёмки — это отдельное приключение. Происходит огромное количество ситуаций, к которым мы уже привыкли за годы работы в нашей индустрии. Сложно выделить что-то одно, потому что каждый час происходит событие, которое может удивить или расстроить.
Вообще,съёмка на заводе, наверное, была самой стрессовой. Когда мы снимаем в Тольятти, то понимаем, что сможем что-то поменять и подвинуть. В этой ситуации у нас не было вторых шансов, плюс ограниченное количество времени. Нам нужно было организовать съёмку на заводе так, чтобы мы успели снять весь необходимый материал, потому что другой возможности у нас бы больше не было. Из-за этого приходилось приезжать на локацию несколько раз, чтобы подготовить её для работы. В итоге мы уложились в два съёмочных дня.
– А что это за заводы?
Владимир: «Электрощит» и металлургический завод в Балаково. У второго огромное столетнее производство. Это, наверное, самый красивый завод, который я когда-либо видел.
Евгений: Добавлю, что многие люди готовы включаться и работать, когда мы говорим, что снимаем ролик для «Акрона». Жители города болеют за клуб, поэтому мы автоматически располагаем их к себе. Часто мы работаем в малой группе, поэтому приходится разбираться с некоторыми нюансами прямо на площадке. В таких ситуациях люди всегда идут на помощь. Это очень приятно.
Владимир: При этом многие не знают, что Дзюба играет в Тольятти и искренне этому удивляются.
– То есть контент «Акрона» в Тольятти — это бренд?
Владимир: Чаще всего люди просто хотят помочь родной команде, даже если не смотрят футбол. Вообще, в наших роликах снимаются обыкновенные люди, а не профессиональные актёры. На заводе мы просто подходили к работникам и просили их пройти кастинг для промо. Жители Тольятти привязаны к своему городу, поэтому готовы на многое во благо ему.
«У нас есть свой стиль»: «Акрон» нацелен на финиш в топ-8 в новом сезоне РПЛ
«Акрон» и «Спартак» устроили нервотрепку: удаление, два пенальти и голы в добавленное время!