Андрей МУСАЛОВ
Компания Reebok — крупнейший британский производитель спортивной экипировки, имеет давнюю и солидную историю. Его изделия всегда славились качеством и разнообразием. Однако на протяжении всего своего существования этот бренд оставался в тени более нахрапистых конкурентов из США и Германии.
ДЖОЗЕФ ФОСТЕР И СЫНОВЬЯ
Английский подросток Джозеф Фостер с детства обожал бег и обувь. Точнее — он любил бегать и изготавливать обувь. Бегал он в Болтонском беговом клубе, а обувному делу учился у своего дедушки. Неудивительно, что в 1890 году Фостер учредил компанию J.W. Foster и открыл фабрику «Olympic Works», специализировавшуюся на производстве беговых туфель с шипами. То были первые в мире "шиповки".
Обувь шилась на заказ по меркам, снятым с каждого спортсмена индивидуально. Это привело к тому, что почти все местные бегуны стремились обзавестись шиповками Фостера, несмотря на их немалую стоимость.
В 1905 году, по случаю рождения сыновей, Джозеф Фостер переименовал компанию в J.W. Foster & Sons. А в 1909 году Фостер придумал размерную шкалу для спортивной обуви и одновременно с этим фабрика «Olympic Works» стала производить не только обувь, но и экипировку для бега.
Настоящая известность к J.W. Foster & Sons приходит в 1924 году, после победы Гарольда Абрахамса на олимпийском спринте в Париже. Тогда англичане показали худший результат за 20 лет и единственное золото Абрахамса было особенно важным.
В 1933 году компанию возглавили сыновья Фостера — Билл и Джо. Но возглавили номинально — поначалу все их бизнес-действия проверяла мать. Окончательный контроль братья получили лишь в 1939-м. Под их началом компания обрела престижный статус и набрала солидные обороты, но тут началась вторая мировая.
В ЧЕСТЬ АНТИЛОПЫ
Во время войны J.W. Foster & Sons пережила серьёзный кризис. Из него фирму вывели внуки основателя компании: Джозеф-младший и Джефри Фостеры.
В 1950-е компания стала популярной благодаря мировому рекордсмену бегуну Дереку Ибботсону, который активно пользовался продукцией J.W. Foster & Sons. Кроме того, фирме удалось снабжать обувью большинство футбольных клубов английской Премьер-лиги и заключить соглашения на поставку спортивной экипировки в ряд учебных заведений страны.
На волне успеха компания предпринимала попытку ребрендинга. Она получила новое, довольно пышное название — Mercury Sports Footwear. Однако выяснилось, что слово «Mercury» уже принадлежало другой организации. Тут на помощь пришел словарь Уэбстера — книга, которую Джо Фостер выиграл еще ребенком в спринтерском забеге на 80 ярдов. Подбирая название для нового товарного знака, предприниматель находит слово «reebok» — так называют вид африканских антилоп, довольно быстрых и с острыми рогами. В результате в 1960 году компания обрела новое, ныне хорошо известное название — Reebok.
УСПЕХ ЗА ОКЕАНОМ
После ребрендинга Reebok впервые стала известна за пределами Британских островов. Случилось это в 1965 году, когда компания впервые была представлена в США — на выставке в Чикаго. Однако добиться уровня успеха, достигнутого за океаном американскими, немецкими или даже японскими производителями, ей не долгое время не удавалось. У британцев не было ни яркого логотипа, ни драматических историй.
Прорыв случился лишь в 1979 году, когда на этот бренд обратил внимание американский предприниматель Пол Файерман. Впечатлённый качеством продукции фирмы, он стал эксклюзивным представителем Reebok на территории США. Совместно с командой профессиональных спортсменов и маркетологов, Файерман разработал кроссовки Reebok Aztrek — универсальную беговую модель с низкой ценой. Эти кроссовки, а также линейка спортивной одежды позволили Reebok за короткий срок выйти на рынки более тридцати стран.
Успеху компании способствовала мода на джоггинг (бег трусцой) и популярность большого тенниса. Reebok выпустила целую линейку обуви для одежды и актуальных видов спорта. А когда появилась аэробика, Reebok представила модель Freestyle — тренировочные кроссовки, разработанные в 1982 году специально для женщин совместно с Джин Миллер, основоположницей стэп-аэробики и знаменитой фитнес-спортсменкой из США. Тогда же для мужчин была выпущена модель NPC.
К концу 1980-х Reebok контролировал 26.7% мирового рынка спортивной обуви, а прибыль компании постоянно росла. Тогда Reebok пустилась в эксперименты с технологиями. Одной из них стала ERS или Energy Return System. Первые кроссовки Reebok с ERS вышли в 1988 году, они стали ответной реакцией на модель Air Max 1 от Nike. Подошва Reebok ERS была оснащена пружинами Hytrel, которые производила знаменитая химическая компания DuPont. В 1989 году, Reebok представила кроссовки с системой Pump, позволяющей подгонять посадку по ширине стопы с помощью специальных надувных камер. А девяностом появилась система амортизации Hexalite.
Особое место истории компании занимает заключение контракта с Национальной футбольной лигой США. Соглашение на десять лет давало Reebok эксклюзивное право на производство и продажу товаров с символикой NFL и возможность экипировать спортсменов лиги. Год спустя фирма заключила схожее соглашение и с Национальной Баскетбольной Ассоциацией. В результате сделки экипировку Reebok стали носить игроки большинства мужских и женских профессиональных баскетбольных клубов США.
В 2004, Reebok вторглась на хоккейный рынок — компания приобрела контрольный пакет акций бренда CCM, официального поставщика NHL. Также фирма сотрудничала с футбольной лигой Канады, теннисисткой Винус Уильямс, футболистом Райаном Гиггзом и целой обоймой наиболее популярных спортсменов.
ПАДЕНИЕ И СПАСЕНИЕ
Казалось бы, у дела Reebok шли отлично. Но «всеядность» компании сыграла против неё. В какой-то момент она стала проигрывать в острой конкуренции гиганту спортивного ритейла — Nike. Постепенно снизилось качество товаров бренда, возникла слишком большая нагрузка на структуры компании, стала проявляться раздробленность усилий. В результате к середине 2000-х годов корпорация неожиданно оказалась на грани разорения. Тут-то её и поглотил ещё один гигант рынка — группа Adidas-Salomon.
В 2006 году бывший глава Reebok Пол Файерман уступил президентское кресло Полу Харрингтону. Тот заявил о полной смене курса компании. Отныне всё внимание было сосредоточено на товарах для тренировок.
В 2009 году, когда Reebok запустила серию тренинг-мероприятий «Jukari Fit to Fly». Инициатива стала частью партнерства бренда с Cirque du Soleil, а плодом сотрудничества стало необычное спортивное оборудование FlySet — трехжильный канат, закрепленный к потолку с перекладиной из мягкого нескользящего материала. Так появился новый вид фитнеса — джукари.
Другим «открытием» Reebok стал кроссфит. Кроссфит — система силовых тренировок, разработанная Грегом Глассманом. Всю свою жизнь Глассман проработал персональным тренером, а в 1995 году основал первый зал CrossFit.
Главный бренд-менеджер Reebok Ян Мартин был убежден, что причиной величия Reebok в 1980-х был фитнес. Он решил повторить успех и предложил руководству компании заключить договор о сотрудничестве с одним из крупнейших фитнес-движений нашего времени — организацией CrossFit. Так Reebok становится титульным спонсором международных соревнований CrossFit Games. Благодаря этому соглашению тренировки по кроссфиту обрели мировую славу, а компания Reebok закрепила за собой статус производителя лучшей экипировки для тренировок. За время сотрудничества Reebok и CrossFit было открыто более 10 000 спортивных залов для кроссфита по всему миру, часть из них — с брендингом Reebok.
В 2013 году компания объявляет о сотрудничестве с лигой UFC. С этого момента ключевыми для Reebok становятся силовые виды спорта и единоборства. А в 2014 году компания представляет новый логотип — Reebok Delta, которые многие сочли совсем уж безликим. Впрочем, это не повлияло на рост продаж.
На сегодняшний день Reebok является лидирующим производителем товаров для тренировок. Кроме этого, компания выпускает полный спектр товаров для других видов спорта, в том числе бега, бокса и йоги. Классические модели кроссовок Reebok выпускаются под эгидой коллекции Reebok Classic, они используются для создания коллабораций с именитыми брендами и дизайнерами, музыкантами и магазинами.
Фото из сети интернет