Кошки — древние спутники человека, которых всегда окружает ореол таинственности, комфорта и независимости. Но в XXI веке выяснилось, что кошки — не только домашние любимцы, но и экономические и культурные агенты. Их образ, присутствие в массовом сознании и влияние на эмоциональное состояние людей порождают целое направление — котономику.
Впервые термин «котономика» (nekonomics) вошло в обиход в 2017 году, когда японский профессор университета Кансаи экономист Касухиро Миямото, заметил, что ежегодный объем рынка, связанного с кошками в его стране достигает 20 млрд. долл. США, что делает пушистиков влиятельной экономической силой.
Кошачий контент и его экономическое влияние
Примерно в этот же период времени в обиход вошел термин «сatvertising». Термин образован от английских слов cat (кошка) и advertising (реклама). Он обозначает использование кошек в рекламных кампаниях товаров и услуг, зачастую никак не связанных с питомцами. Исследования показывают, что подобные кампании привлекают в десятки раз больше внимания, чем реклама без участия домашних животных.
Исследование «The Meow Factor» проливает свет на роль кошек в медиапространстве. Авторы исследования обнаружили, что контент с кошками значительно чаще привлекает лайки, репосты и комментарии, чем любой другой животный контент — эффект, сохраняющийся в англоязычном, русскоязычном и немецкоязычном сегментах интернета.
Эмоциональный отклик на видео, мемы или рекламу с мурлыками образно превращается в реальный экономический фактор: бренд получает заметность, порой неожиданный рост продаж. Пример тому — кампания британского бренда «Cravendale», где коты с человеческими пальцами пытались отобрать у людей молоко. В результате продажи молочного продукта выросли на 9 %, а узнаваемость бренда увеличилась на 10 %.
Кошачья индустрия как часть мировой экономики
Рынок товаров и услуг для домашних питомцев в 2024 году достиг, по разным оценкам, от $260 до $324 млрд . Из этого объема четверть или треть приходится на «кошачий сегмент» — производство кормов, игрушек, аксессуаров, наполнителей для лотков, ветеринарные и транспортные услуги, страховки и гостиницы для животных. Таким образом, кошки только за минувший год внесли в мировую экономику порядка $80–100 млрд, что сопоставимо с ВВП ряда небольших европейских стран.
Рынок демонстрирует впечатляющий рост: за последние два года расходы владельцев кошек в среднем увеличились на 20 %, причем главным образом за счёт премиального сегмента. Причина кроется в гуманизации питомцев: люди хотят для кошек не просто корма, а гастрономического удовольствия; не просто игрушек, а интеллектуальных развлечений; не просто ухода, а груминга в престижном салоне.
Эта динамика подогревается и социальными факторами, в том числе ростом среднего класса и государственной политикой, направленной на поощрение ответственного владения питомцами в ряде стран.
Кошки, как фактор потребительского поведения
Восприятие кошек, как полноценных членов семьи и эмоциональная привязанность к ним формируют новые потребительские модели.
Совместное потребление. Владельцы учитывают интересы питомцев при выборе жилья, автомобиля, дизайна интерьера, или даже образа жизни. Кошка становится фактором долгосрочных решений.
Импульсивные покупки. Хозяева, склонные получать удовольствие от шоппинга, аналогично поступают и с питомцами, проецируя на них собственные желания.
В результате расходы на кошек растут быстрее, чем на большинство других сегментов.
Важно отметить устойчивость отрасли: во время экономических кризисов, продажи товаров и услуг для кошек не снижались, а напротив — росли. Это объясняется психологическим фактором: кошки рассматриваются как источник эмоциональной стабильности, а расходы на них не воспринимаются как избыточные.
Экономия на здоровье через кошек
Сдержанные от природы, кошки тем не менее вносят ощутимый вклад в здоровье их владельцев. Headey и Grabka (2003) в Германии оценили экономическую выгоду владения питомцами в 5,59 млрд евро за счет снижения расходов на медицинские услуги. В Австралии аналогичный эффект оценивается в 3,86 млрд долл. ежегодно
Доказано, что владельцы котов реже страдают от тревожности и депрессий, более активны и живут дольше — психологические и физиологические эффекты в итоге уменьшают нагрузку на систему здравоохранения.
Еще один уровень добавленной ценности — психологическое благополучие. Согласно исследованиям Gmeiner и Gschwandtner, наличие питомца повышает уровень счастья на 3–4 пункта по шкале от 1 до 7. Это примерно эквивалентно 70 000 долл. в год с точки зрения качества жизни.
Этот эффект нельзя измерить прямыми продажами, но, тем не менее, он важен: счастливая и удовлетворенная аудитория — активный производитель и потребитель, участник социальных и культурных процессов.
Таким образом котономика — это не просто новый экономический термин, но и отражение глубокой связи между людьми и кошками. Их образы, присутствие в культуре и реальная психоэмоциональная поддержка влияют на экономику, медиапространство и здоровье общества.
Изображения созданы при помощи ИИ.
Мы с котиками всегда искренне рады вашим подпискам, комментариям и лайкам😻