*Отрывок из книги Евгении Куцуевой "Эпоха транзита. Политический пиар и маркетинг".
ПОЛИТИЧЕСКОЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ В ЦИФРОВУЮ ЭПОХУ: ОТ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ К АРХИТЕКТУРЕ РЕАЛЬНОСТИ
Цифровая трансформация политики — не просто внедрение технологий, а фундаментальное изменение политической онтологии. Как отмечают Питер Вайл и Стефани Ворнер в книге «Цифровая трансформация бизнеса», успешная адаптация требует пересмотра самих основ управления: от вертикальных иерархий к сетевым экосистемам. В политике это проявляется тремя парадоксами:
1. Парадокс предсказуемости
Алгоритмы предвыборного моделирования (на основе социодемографии) сегодня дают сбой из-за фрагментации цифровых идентичностей. Мы это уже обсуждали чуть выше.
2. Парадокс контроля
Государства, внедряющие цифровые платформы для «управляемости» (например, китайская система социального рейтинга), сталкиваются с рождением альтернативных политических вселенных в закрытых Telegram-сообществах.
3. Парадокс легитимности
ИИ-советники (ChatGPT, Deepseek и другие) повышают скорость обработки информации, но разрушают доверие, в том числе, из-за предоставления неверной информации и ссылок на несуществующие исследования. Люди с критически развитым мышлением вряд ли доверят алгоритмам принятие ключевых решений, особенно политических.
И правильно сделают. В специальном разделе этой книги я поделюсь своим 40-дневным экспериментом по использованию DeepSeek и наглядно покажу, как при недостатке фактической информации искусственный интеллект очень творчески додумывал факты.
Ма Хуатэн в книге «Цифровая трансформация Китая» говорит, что синтез big data и политического моделирования позволил внедрить систему «социального доверия», где рейтинг граждан влияет на доступ к госуслугам. Инструмент, конечно, очень и очень спорный. Но книгу прочитать интересно.
И еще мое любимое, предиктивная аналитика.
Предиктивная аналитика – это метод прогнозирования будущих тенденций на основе исторических данных и скрытых закономерностей.
Она опирается на описательную аналитику (что уже произошло?) и диагностическую аналитику (почему это произошло?) чтобы строить прогнозы. Следующий уровень – предписывающая аналитика, которая не только предсказывает будущее, но и рекомендует конкретные действия для достижения желаемого результата или избежания нежелательного.
По сути, в данной книге я всем этим и занимаюсь, сопоставляя факты из первой книги «Политический пиар и маркетинг: практическое пособие для российского политика» с реалиями нынешнего периода, и продляя временную линию на несколько десятилетий вперед.
ЗАПРОС НА ПОДЛИННОСТЬ И "ИСКРЕННОСТЬ ПО СЦЕНАРИЮ"
Ключевым трендом, радикально трансформирующим ландшафт политических коммуникаций в Эпоху транзита, становится всепроникающий запрос на подлинность. Избиратель, измученный обработанной картинкой и пустотой риторических конструкций, развивает острое социальное «зрение на фальшь». Это не просто каприз аудитории, а глубинная реакция на кризис доверия, накопленную усталость от политического театра, где роли давно прописаны, а сценарии предсказуемы. Сегодня за отполированными медийными образами люди инстинктивно ищут человеческое измерение, искру спонтанности, свидетельства «неотрежиссированной» жизни.
Успех приходит к тем политическим субъектам (и их командам), кто способен не только транслировать ценности, но и демонстрировать их в действии, кто рискует показать несовершенство, допустить живую реакцию, чьи слова соотносятся с реальными поступками. Подлинность становится новой валютой доверия, однако парадокс эпохи в том, что сам этот запрос порождает волну мимикрии – попытки симулировать «естественность», создать эффект «искренности по сценарию». Выявление этой тонкой грани между подлинной аутентичностью и ее искусной имитацией – одна из самых сложных диагностических задач при оценке текущей политической среды и ее коммуникативных вызовов.
НЕОБХОДИМОСТЬ ЛЕГАЛЬНЫХ КАНАЛОВ КОНСТРУКТИВНОЙ КРИТИКИ: ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЙ ВАКУУМ И ЕГО ПОСЛЕДСТВИЯ
Запрос на подлинность, ставший ключевым трендом политических коммуникаций, немыслим без механизмов обратной связи. Однако в России нынешнего периода ситуация с легальными каналами критики выглядит не очень.
Конституция Российской Федерации гарантирует свободу слова (ст. 29), однако порой критические высказывания людей о власти трактуются как «экстремизм», «дискредитация» или «распространение фейков». Это одна из примет Эпохи транзита и один из наиболее серьезных рисков не только для политиков, но и в целом для публичных людей.
Отсутствие легальных каналов для выражения альтернативного мнения и санкции за опубличивание этого мнения порождают
формальную лояльность. Люди, лишенные инструментов влияния, правила действительно соблюдают, но при этом максимально дистанцируются от государства. Кризис легитимности происходит в ответ на отсутствие реакции на актуальные проблемы. А ведь великое прошлое вполне закономерно рождает запрос о прекрасном или, как минимум, хорошем настоящем.
Когда нет легальных каналов для критики, она не исчезает, она перемещается в маргинальное поле.
Конструктивная критика по легальным каналам и обоснованная обратная связь, признанные нормой общественно-политической жизни, могли бы решить огромное количество проблем.
Подавление критики не устраняет запрос на нее, а лишь милитаризирует его. В долгосрочной перспективе система, не способная институционализировать критику, сталкивается с дилеммой: постоянное усиление репрессий, что требует гигантских ресурсов, или риск внезапной делегитимизации.
Таким образом наличие легальных каналов критики есть инструмент устойчивости власти. Их отсутствие превращает запрос на подлинность в деструктивную силу. В то время как «криминализация диалога» власть-общество, провоцирует циклы нестабильности, где единственной альтернативой молчанию становится радикальный протест.
Купить книгу можно здесь
Евгения Куцуева.
Если дочитали, обязательно подпишитесь! Для Дзена это важно, для меня тоже)