ЗАПРЕТ РЕКЛАМЫ С 1 СЕНТЯБРЯ: ОТВЕТЫ НА ПОПУЛЯРНЫЕ ВОПРОСЫ О ЗАПРЕТЕ РЕКЛАМЫ В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ INSTAGRAM*

«Закрываем бизнес, уходим из соцсетей!»

Каждый второй ролик в запрещённой соцсети сейчас именно на эту тему!

Я решила подробнее разобраться в этом вопросе: изучила законы, статьи, проконсультировалась с юристами и готова рассказать вам всё простым и понятным языком.

Но сначала пару слов обо мне 🤍

Меня зовут Кристина Печенкина, и вот уже 7 лет я веду Instagram* как бьюти мастер и руководитель студии, продвигаю свои услуги, а также обучаю этому других

И после 1 сентября ничего не изменится, я также буду продвигать наши услуги и привлекать новых клиентов, но учитывая нюансы, о которых я сейчас расскажу подробнее. 

Самое главное — никто не запрещает вести наши аккаунты в Instagram*, поэтому я очень рекомендую вам продолжать продвигать свои услуги и тем более не бросать своё дело.

А чтобы вы точно знали, что вам можно, а что нельзя, я написала эту статью с ответами на самые популярные вопросы!

Вопрос 1. Можно ли выкладывать информацию о своих услугах в Instagram*, будет ли это самореклама?

Понятия «самореклама» не существует!

А вот информировать о своих услугах и их стоимости на своих площадках вы не просто можете, но и обязаны.

В России информирование потребителей об услугах регулируется Законом РФ "О защите прав потребителей" от 07.02.1992 № 2300-1 (последние изменения в 2024 году).

Основные нормы:

1. Статья 8 – Право потребителя на информацию.

• Исполнитель обязан предоставить достоверные сведения о себе, услугах, их качестве, сроках, цене и условиях оказания.

1. Статья 9 – Информация об исполнителе (продавце, изготовителе).

• Должны быть указаны: название организации, адрес, режим работы, контакты, регистрационные данные (ОГРН, ИНН).

1. Статья 10 – Информация о товарах (работах, услугах).

Обязательно раскрытие:

• характеристик услуги,
• цены (в рублях),
• сроков выполнения,
• гарантийных условий,
• правил и рисков при использовании услуги.

1. Статья 12 – Ответственность за недостоверную информацию.

• Если потребителю не предоставили нужные сведения или дали ложные данные, он может расторгнуть договор и потребовать возмещения убытков.

Вывод: размещать информацию об услугах и их стоимости в запрещённой соцсети можно!

Вопрос 2. Можно ли выкладывать в Instagram информацию о скидках и акциях?

А вот это уже нельзя! Но вы можете креативно обыграть спецпредложение, не нарушая закон.

Варианты:

Нейтральные формулировки (без прямого указания скидки):

1. ❌ «Скидка 20% до конца месяца!»
2. ✅ «Сейчас самое выгодное время для сотрудничества 😉»
3. ✅ «У нас для вас приятные условия — спрашивайте в ЛС!»

Косвенные намёки через визуал:

• Пост с изображением «20%» без пояснений (но не в контексте скидки).
• Сторис с загадочным стикером «Только для своих 😏» + ссылка в директ.

Альтернативные платформы:

• В шапке профиля: «Актуальные спецпредложения — в Telegram: [ссылка]».
• Кросс-промо: пост в Instagram* с текстом «У нас есть важные новости!» + ссылка на сайт/другую соцсеть, где открыто указана скидка.

Вывод:

• Избегайте прямых призывов («заказывайте», «скидка», «акция»).
• Не указывайте конкретные цифры и сроки в открытом доступе.
• Переносите коммерческие обсуждения в личные сообщения или Telegram-канал.

Если закон примут в строгой форме, даже такие методы могут попадать под запрет, поэтому следите за официальными разъяснениями Роскомнадзора.

Вопрос 3. Какой контент выкладывать и можно ли размещать артикулы товаров с Wildberries/Ozon?

В аккаунте можно равномерно рассказывать обо всех услугах, которые вы предоставляете.

Если контент будет продвигать что-то одно, это может быть расценено как реклама.

✅ Можно:

• Обзоры всех услуг в равной степени.
• Полезная информация без акцента на продажи.

❌ Нельзя:

• Избыточное внимание к одной услуге.
• Прямые призывы к покупке.

А что с подборками косметики и артикулами?

Такой контент разрешён, но с условиями:

✅ Можно:

• Сравнивать разные бренды — это обзор, а не реклама.
• Делать распаковки, если показываете товары от разных производителей.

❌ Нельзя:

• Упоминать только один бренд — это реклама.
• Использовать эмоциональные призывы («Лучшее средство!», «Берите скорее!»).

Важно: даже в рамках этих правил возможны спорные моменты. Следите за обновлениями законодательства.

Вопрос 4. Нужно ли удалять старую рекламу и спецпредложения?

Согласно предложенному закону, формально удалять старые рекламные публикации не обязательно, но это может снизить риски.

• Запрет касается размещения новой рекламы с 1 сентября, но прямого требования удалять старые посты нет.
• Однако если рекламные публикации останутся, они продолжают «распространяться» (их могут увидеть), что теоретически может трактоваться как нарушение.

Вывод:

• Удалять старую рекламу не обязательно, но желательно для минимизации рисков.
• Следите за официальными разъяснениями после принятия закона.

Вопрос 5. Реклама у блогеров — как теперь выкладывать?

Когда отметка аккаунта разрешена?

✅ Если это нейтральное упоминание (без призыва к покупке/записи):

• Пример: клиент/блогер сам отмечает салон в своём посте (отзыв, фото с процедуры).
• Пример: салон отмечает партнёра (например, поставщика) без коммерческого подтекста.

✅ Если это информационное упоминание:

• Например: «Мой мастер @master_profi делал этот маникюр».

Когда отметка аккаунта запрещена?

❌ Если это явная реклама:

• «Ставь метку @beauty_salon и получи скидку!»
• «Отмечайте нас в сторис — мы дарим подарки!»
• Любые посты/сторис, где отметка связана с акцией, конкурсом или спецпредложением.

❌ Если салон сам активно просит отмечать его (это может расцениваться как скрытая реклама).

Как безопасно отмечать мастера или салон?

• Без призывов: просто показывать работу без текста «отмечайте нас».
• В образовательном контенте: «Этот уход сделали в @beauty_salon» (но не «записывайтесь!»).
• В сотрудничестве с клиентами: если они сами делятся впечатлениями и ставят метку.

Вопрос 6. Можно ли делать соавторство в Reels с 1 сентября?

❌ Запрещено, если:

• Вы продвигаете услуги/товары (например, салон красоты делает Reels с блогером и упоминает скидки).
• Есть договорённость о взаимопиаре за деньги/услуги (скрытая реклама).
• В посте есть призывы к покупке («Записывайтесь к нам!», «Используйте промокод»).

✅ Разрешено, если:

• Это личный контент без продвижения (например, друзья снимают весёлый Reels).
• Упоминание салона/бренда нейтральное («Сегодня пришла в @salon_krasoty — классное место!»).
• Нет скрытой рекламы (обзоры без призывов, честные отзывы).

Как безопасно использовать соавторство?

• Без коммерции: не предлагайте скидки, не рекламируйте услуги.
• Акцент на контенте, а не на продвижении (например, Reels «Как делают маникюр» без цен/акций).
• Отмечайте партнёров нейтрально («Спасибо @salon за атмосферу!»).

В этой статье мы разобрали самые популярные вопросы о рекламе в Instagram* с 1 сентября!

Понимаю, что это может звучать все сложно и непонятно, но на деле ничего сверхъестественного не будет 

После 1 сентября потребительское поведение не изменится, люди все также будут использовать инстаграм для поиска необходимых услуг, поэтому не паникуйте, а просто используйте информацию из этой статьи, чтобы не нарваться на штраф 

А если вам интересна тема продвижения через instagram* и другие инструменты, подписывайтесь на меня в социальных сетях, там вы можете изучить еще больше полезной информации:

🔹 Telegram-канал:

https://t.me/kristinka_pechenkina

🔹 Instagram*:

https://www.instagram.com/kris_pechenkina

*Meta признана в РФ экстремистской организацией, её деятельность запрещена.