DILF – это акроним, за которым скрывается привлекательный, обаятельный, эмоционально стабильный мужчина в хорошей физической форме в возрасте от 30 до 50 лет. Daddy I'd Like to F*ck (не дословно «Папочка, которому я бы дала») — провокационное название, но в отличие от женского аналога — милфы — данный архетип мужчин не обязательно подразумевает ярко выраженную сексуальность.
Харизма здесь исходит скорее не из внешности (хотя она тоже важна), а из энергии, уверенности в себе и опыта. Дилфы мужественны, но при этом лишены напускной суровости и абсолютно открыты миру — подобно детям, с которыми они проводят свои выходные.
Эволюция восприятия: как образ папы стал популярным у городских пижонов и в соцсетях
Условно первым дилфом в мировой художественной культуре можно считать еще Одиссея. Однако образ сильного, надежного и привлекательного мужчины средних лет с хорошим чувством юмора стал по-настоящему важным скорее уже в XX веке — как пример можем вспомнить героев Хемингуэя или Джеймса Бонда. В то же время стоит отметить, что дети в изображении таких мужских персонажей преимущественно оставались за кадром и не играли важной роли в их восприятии.
Женский путь в этом смысле иной — почти все героини были также и мамами, а когда пришли соцсети, блоги о материнстве стали неотъемлемой частью информационного потока (особенно в запрещенном Instagram’е). Образ "мамочки двух ангелочков" — успешной, модной и социально активной дамы — в итоге стал ироничным мемом, но именно рассказы о детях позволяли быстро выйти на необходимые охваты.
В современный «мужской» мир мода на образ папы пришла немного другим путем. Сначала в конце 2010-ых начал меняться силуэт одежды — и от зауженных и броских фасонов мы ушли к свободным, комфортным вещам. Тогда на ногах у пижонов оказались широкие джинсы и те самые dad-shoes’ы — броские, удобные кроссовки с объемной мягкой подошвой, а футболки неожиданно оказались заправлены в штаны.
Одновременно с этим первое поколение мужчин - активных пользователей соцсетей достигло возраста, когда начинаешь задумываться о создании семьи и своем наследии. Так папы стали «видимы» и в соцсетях — сначала в аккаунтах своих жен, а потом и на личных страницах. И хотя в обществе до сих пор нет консенсуса, как должны выглядеть мужские аккаунты в соцсетях и должны ли они быть вообще — такой контент явно смотрелся лучше, чем фото руки на руле машины или селфи с двойным подбородком, а потому стал популярным.
Почему отцы стали востребованными у брендов и маркетологов
Женский рынок одежды (а также косметики) зрелый и высоко конкурентный — и маркетологи крупных брендов это отлично понимают. Мужская же ниша во многих сегментах пока вполне свободна и работа с ней позволяет компаниям обеспечить себе рост выручки и прибыль. Например, во втором квартале 2025 года мужское направление Hugo Boss выросло на 5% и обеспечило 80% всех продаж, в то время как женская линия просела на 8%.
Проблема в том, что с мужчинами компаниям куда сложнее выстроить коммуникацию. Сильный пол значительно меньше подвержен влиянию рекламы и скептически относится к навязчивым предложениям. Зато они доверяют микроинфлюенсерам — узким специалистам, пишущим о чем то конкретном — машинах, загородном строительстве или ремонте. Именно они стали лакомым кусочком для таргетированного продвижения мужских товаров в Интернете.
Кроме того, DILF’ы намного более предсказуемый и безопасный партнер для компании, нежели некий условный репер — популярный, но эмоционально нестабильный, который того и глядишь зайдет не в ту дверь в одном носке.
Наконец, дилфы — это образ, который хотят видеть рядом с собой зрелые женщины. А покупки многих предметов мужского гардероба все еще совершают они — или по крайней мере влияют на принятие решения.
Интересно, что мода на «отцов» повлияла не только на выбор инфлюенсеров для продвижения, но и на образы мужчин в каталожных фото и кампэйнах. Мы пишем о мужской моде уже достаточно давно — и помним, как читатели приходили в комментарии, чтобы написать «на фотографиях одни геи» или «почему все показываете на полупокерах?». Теперь же масс-маркет массово использует мужчин зрелого возраста при съемках — хотя раньше это было характерно только сегмента люкс, когда нам продавали «статус».
Как создать образ бати
Хватит притворяться. Немедленно отправляйтесь на поиски достойной девушки с которой вы будете счастливы создать новую ячейку общества. Параллельно займитесь спортом и приведите себя в порядок, а также начните следить за тем, что, как и кому вы говорите. Освойте полезны навыки ремонта и готовки, если еще не успели — и так вы станете тем самым DILF’ом.
Возможно на всё это уйдет не год и не два — и тренд на отцов уже уйдет — но к тому времени вы обретете счастье и это уже не будет вас волновать*.
* за последний раздел нам могло бы заплатить государство, но видать все деньги ушли на рекламу мессенджера Max и других более важных чем демография вещей - поэтому мы писали его бесплатно