Когда вы думаете о фотосессии для маркетплейсов, что приходит в голову? Белый фон, ровный свет, нейтральный план? Возможно, но это лишь вершина айсберга. А теперь представьте: на одной съёмке — леггинсы с акцентом на посадку, на другой — крем с нужной текстурой, на третьей — беспроводные наушники, где важна детализация и «ощущение технологии».
Каждый товар требует не просто фото, а своего — точного — ТЗ. Ниже я покажу, как мы это делаем. С примерами из нашей студийной практики.
Что такое ТЗ в нашем понимании
Техническое задание — это не формальность. Это креативный инструмент. Без него фотосессия для маркетплейсов превращается в «пальцем в небо».
Особенности предметной съёмки в том, что фото должно говорить за товар. А чтобы оно заговорило — нужно задать правильный сценарий.
Вот 3 конкретных примера ТЗ из реальных съёмок.
📈 Результат: рост продаж на 18%, снижение возвратов на 12%1. Одежда (спортивные леггинсы)
🛒 Маркетплейс: Wildberries
👩 ЦА: Женщины 25–40, городской стиль, активная жизнь
🎯 Задача: Показать плотность ткани, как садятся на фигуру, скрывают ли недостатки
ТЗ выглядело так:Съёмка на модели в полный рост, акцент на бёдрах, животе, коленях
3 локации: студия, зал, улица (утро/день)
Обязательно: показать ткань в растяжении, близко — текстуру и строчку
2 видео: “в движении” и “360°”
Аксессуары: спортивные кроссовки, бутылка, наушники
📈 Результат: сохранение премиум-ценника, рост конверсии из карточки в покупку на 22%2. Косметика (увлажняющий крем)
🛒 Маркетплейс: Ozon
👩🔬 ЦА: Женщины 30+, премиум уход
🎯 Задача: передать текстуру, ощущение нежности, натуральность состава
ТЗ было таким:6 ракурсов товара на стекле и на натуральной текстуре (камень, дерево)
Крупный план текстуры на пальце
Видео: нанесение на кожу + момент впитывания
Свет: мягкий рассеянный, утренний (естественный)
Цветовая палитра — приглушённая, с тёплым подтоном
Аксессуары: лепестки, капли воды, чистое полотенце
📈 Результат: обгон карточек конкурентов по CTR, рост отзывов с фото3. Электроника (беспроводные наушники)
🛒 Маркетплейс: Ozon и WB
👨💻 ЦА: мужчины 20–35, техно-гики, студенты
🎯 Задача: показать качество материалов, кейс, зарядку, эргономику
ТЗ включало:3 фона: бетон, графит, черный акрил
Макро съёмка: текстура пластика, порт зарядки, световой индикатор
Съёмка “в руке”, “в ухе”, “в кейсе”
Обязательно — инфографика (звук, аккумулятор, Bluetooth)
Видео: вставка в ухо + анимация синхронизации с телефоном
Мини-сюжет: наушники в рюкзаке, в метро, в кафе
🤝 Как мы работаем: чтобы вы передали товар — и всё
Мы — студия, которая фокусируется на том, как снимать предметную съёмку с умом.
Когда нам говорят: «Сделайте красиво» — мы уточняем: «Как сфоткать красиво, если не ясно, кому и зачем?»
Наш процесс — это не просто камера и свет. Это:
- Разбор аудитории
- Анализ конкурентов
- Составление кастомного ТЗ
- Подбор стилистики, моделей, реквизита
- Контроль всех этапов
Предметная съемка это язык. И мы на нём говорим бегло.
Визуальная ассоциация: ТЗ — как навигатор в незнакомом городе
Представьте, вы приехали в мегаполис. Без карты, без гида. Ориентироваться сложно. Так же и съёмка без ТЗ — блуждание по студии, сотни кадров и ни одного «того самого».
С правильным ТЗ — вы сразу двигаетесь по маршруту:
📍 Заехали на нужную локацию
📍 Сняли, как просили
📍 Получили фото, которое продаёт
Фотосессия для маркетплейсов — это не услуга, а архитектура продаж. Мы делаем её понятной и эффективной.
👉 Если вы производитель — вспомните, с какими фото ваш товар продавался хуже, чем он того заслуживает.
👉 Если вы продавец — вспомните карточку, которую так и не получилось «раскачать», несмотря на цену.
📢 Напишите в комментариях, какой товар вы продаёте — мы подскажем, каким может быть его идеальное ТЗ.
💬 Сталкивались с похожими сложностями? Поделитесь опытом!