Эти сандали стоят 200.000$. Думал, что эти шлепки на пробке — какой-то свежий тренд? Сюрприз! 🤯 История бренда Birkenstock старше, чем рецепты пирожков твоей прабабушки. Давай-ка копнём на 250 лет в прошлое и посмотрим, как эти «уродцы» протоптали себе дорогу из немецкой глуши на ноги всех селебов и фэшн-идолов планеты.
От простого сапожника до гуру здоровых ног
Всё завертелось в далеком 1774 году в крошечной немецкой деревушке. Там в церковных книгах впервые упомянули некоего Иоганна Адама Биркенштока как «подданного и сапожника». Поколениями его семья тихо-мирно тачала ботинки, но настоящий движ начался в 1896 году с праправнуком Иоганна, Конрадом. В мире, где все ходили в плоской и неудобной обуви, этого мастера осенило: не нога должна подстраиваться под ботинок, а наоборот!
Конрад был буквально одержим идеей создать обувь, которая бы поддерживала стопу и ощущалась как ходьба по песку. И вот, в 1902-м, он выдал свой главный хит — первую в мире гибкую стельку-супинатор. Он назвал её «footbed» (то есть «ложе для стопы»), и эта штука стала той самой базой, на которой вырос весь бренд. Это был не просто кусок кожи, а настоящий переворот в мире заботы о ногах, особенно на фоне топорных стелек того времени.
Шлепки, которые захватили мир
Десятилетиями семейный бизнес держался на этих прорывных стельках. Но у внука Конрада, Карла, амбиции были покрупнее. В 1963 году он взял легендарную стельку и создал первые сандалии бренда — модель Madrid с одним ремешком. Поначалу на выставках его затею ждал эпик фейл. Ортопедический вид сандалий был абсолютным антиподом всей модной обуви того времени.
Но Карл не унывал и продолжил клепать хиты: в 1973-м появились культовые Arizona с двумя ремешками, а в 1976-м — клоги Boston. Всё изменил, как это часто бывает, случай. А точнее, одна американская туристка по имени Марго Фрейзер. В 1966 году в Германии она купила себе пару «биркенов», и они внезапно избавили её от вечной боли в ногах. Впечатлившись, она решила привезти их в Штаты.
Первых клиентов она нашла не в обувных бутиках, где её посылали куда подальше с этими «уродливыми» сандалиями, а в магазинах здорового питания. Бинго! ✌️ Благодаря этому «биркены» идеально вписались в тусовку хиппи 70-х, которые ценили всё натуральное, удобное и плевать хотели на моду.
Из униформы хиппи — на подиумы
Долгое время «биркенштоки» были чем-то вроде униформы для чуваков в фенечках и всех, кто ставил комфорт выше красоты. Всё начало меняться в 90-х, когда папарацци подловили супермодель Кейт Мосс в тех самых «Аризонах». Этот случайный кадр добавил сандалиям +100 к крутости и придал им вайб непринужденного шика.
Но настоящий взрыв в мире высокой моды случился в 2012-м ✨. Фиби Файло, которая тогда рулила в Céline, выпустила на подиум моделей в своей версии «Аризон», нагло отделав их норковым мехом. Эти «фёркенштоки»(от англ. fur — мех) стали пропуском для ортопедических сандалий в мир лакшери.
С тех пор плотину прорвало. Birkenstock выпустил кучу громких коллаб с гигантами вроде Dior, Manolo Blahnik, Rick Owens и Valentino. Дизайнеры издевались над классическими моделями как могли: украшали их кристаллами, перекраивали и делали из люксовых материалов, доказывая, что комфорт и высокая мода могут отлично дружить. Да что там, даже в нашумевшем фильме «Барби» именно «биркены» стали символом выбора между фантазией и реальностью.
И хотя сегодня это модный гигант, который недавно вышел на IPO с оценкой в 8,64 миллиарда долларов 🤑, в своей основе Birkenstock остался прежним. Это бренд, который всё так же топит за ручное качество, эко-материалы вроде пробки и джута и, главное, за здоровье твоих ног. Так что в следующий раз, залезая в свои «биркены», знай: ты носишь не просто шлепки, а целую историю.
А найти пару оригинальных Birkenstock можно у нас на Шнурке!