2025 год ознаменовался интересным трендом - популярностью рекламы у наноифлюенсеров.
Кто это такие и с чем их едят?
Наноинфлюенсеры - это блоги пользователей с количеством подписчиков от 1000 до 10 000, то есть многие из нас.
Крупнейшие маркетинговые агентства смещают фокус с огромных страниц блогеров-миллионников, переходя на рекламу к нано– и микроинфлюенсерам.
Кому это нужно и почему так происходит?
Не будем далеко ходить. Примеряйте на свой канал:
- Вы ведете его несколько месяцев или даже лет.
- Алгоритмы соцсетей вас не балуют миллионными показами.
- Подписчики прибавляются медленно, но верно - они действительно заинтересованы тематикой вашего блога.
- Многие становятся виртуальными друзьями.
- Они прислушиваются к вашему мнению, готовы поддержать, дать совет, разделить печаль и радость.
Если перевести это на маркетинговый язык, то у вас лояльная аудитория, с которой вы близки.
Конечно, все мы подписаны на крупных блогеров, любимых артистов, певцов. И давно привыкли к тому, что их ресурсы пестрят рекламой. Мы научились распознавать такие публикации и пролистывать их, потому что устали, потому что давно выработалась баннерная слепота.
А вот у «родного» маленького блогера рекламы нет. Его публикации живые, без пафоса и вычурности. То, о чем он говорит, откликается на 100%.
В такие блоги ходят как к доброму другу в гости. И если вдруг ваш добрый друг порекомендует вам канал, который сам читает, либо каким средством пользуется для стирки, вы прислушаетесь к его мнению.
Все, как в жизни: узнала у соседки по саду какой она прикормкой пользуется – пошла и купила, чтобы такие же сладкие томаты вырастить.
Не реклама, а личная рекомендация, в которой мы не видим коммерческого умысла, поэтому доверяем. Но в этом случае мы соседка выступила добровольным амбассадором бренда. А вот в соцсетях могла бы подзаработать. И в этом нет ничего предрассудительного, если человек не рекомендует что-то запрещенное законом РФ.
Личный опыт
Были времена, когда все ринулись в Телеграм. Я тоже завела там канал и начала закупать рекламу. За месяц ушло порядка 50 000, блогеры были разные, от 7000 до 27 000 подписчиков. За эту сумму удалось набрать около 400 первых подписчиков, то есть человек обошелся дороже 1000 рублей.
А потом мы познакомились с чудесной девушкой, преподавателем по ораторскому мастерству. У Арины на канале было 110 подписчиков и мы решили сделать даже не взаимопиар, а просто рекомендацию, потому что аудитория у нас перекликается.
В итоге, с ее канала ко мне пришло 13 человек! Живых, активных, оставляющих комментарии. Потому что канал у Арины был очень теплый, дружественный, лояльный, а до меня она никого не рекомендовала.
Еще в телеграм у меня есть клиент, с которым мы работаем более 3 лет. Закупались рекламой во многих каналах. В том числе, у крупных блогеров вроде Жанны Бадоевой. По приходам: да, резкий рост, может за час подписаться до 500-600 человек, но эта аудитория очень часто низкого качества, много ботов, а потом – такие же крупные описки. Жанну я привела в пример, не говорю, что боты или пустые аккаунты шли с ее блога. Но такие ботоводы есть, в том числе, среди публичных личностей. А реклама, на минутку, у них от ста тысяч и до бесконечности. Есть и те, кто просит до 3 млн.
Но мы отвлеклись от темы.
Почему же бренды смотрят в сторону наноинфлюенсеров
- У них не постановочный контент.
- Реклама недорогая и эффективная. Минус – приходится много общаться, договариваться, объяснять. Часто отказывают из-за опасений столкнуться с мошенниками или претензиями от налоговой.
- Рекламный контент в микроблогах конвертирует лучше любых постановочных сценариев.
- Есть возможность точечно показать свой продукт аудитории по локации, выбрав блогера из нужного вам города или района. Порой важен не масштаб, а прицельный выстрел.
Совокупность всех этих факторов привела к тому, что реклама у микроблогеров набирает обороты. Я лично писала несколько рекламных постов для канала своего клиента. А заказчиком бы крупнейший банк нашей страны. На тот момент у нас было порядка 7000 читателей.
При чем банк заказал рекламу у микроинфлюенсеров массово, отобрав профили по вовлеченности и активности читателей.
Что нас ждет в будущем
Я считаю, что этот тренд будет набирать обороты с каждым годом. Поэтому ждем своих рекламодателей. Уверена, они скоро постучаться в наши маленькие двери.
Друзья, по этой теме я могу раскрыть еще несколько моментов:
- На что обращать внимание, прежде чем согласиться на рекламу в своем блоге.
- Как подготовить канал и стать видимым для рекламодателей.
- Нормальная цена за рекламу – это сколько?
- Как не потерять аудиторию, давая рекламу в своем блоге?
- Если эти темы вам интересны – дайте знать, поговорим о них в ближайшее время.
P. S. Статья навеяна вчерашним разговором в комментариях у интересного автора Дзена и, по совместительству, моей тезки. Татьяна, вам привет.