Почему рекламодатели открыли охоту на маленькие каналы

Почему рекламодатели открыли охоту на маленькие каналы?

В последний год в Telegram наметился явный тренд.

Рекламодатели стремятся размещать объявления в малых блогах, многие из них теряют интерес к крупным каналам и сообществам.

Чем всех так привлекают блоги микро-размера? Стоит ли вам попробовать размещаться в них?

Давайте разберёмся в причинах!

1️⃣ Рекламодателей пугают штрафы.

С 1 января текущего года рекламодатели имеют право размещаться только в каналах, зарегистрированных в РКН.

Но вот беда — очень многие авторы там не зарегистрировались, опасаясь внимания государства.

Каналы с менее чем 10 000 подписчиков стали лучшим выходом. Ведь они не подпадают под обязательный контроль и размещаться в них можно свободно.

2️⃣ Активность аудитории

Аудитория узкопрофильных и малых каналов в среднем более качественная и вовлечённая, чем у «крупняков».

По нашим оценкам эффективность размещений в малых блогах обычно оказывается в x2-x3 раза выше, чем в популярных каналах.

Эффект заметен как в посевах, так и при сборе аудитории для запуска рекламы в Telegram Ads.

В малых блогах обычно более высокий ERR. Меньше людей убирают канал в архив или отключают уведомлений. Более того, люди более лояльны к рекламе в таких каналах и часто относятся к ней как к личной рекомендации любимого автора.

3️⃣Актуальность темы

Небольшие каналы часто нацелены на очень узкие ниши по интересам. Они собирают в себе костяк аудитории по этой теме и говорят с ним на одном языке. Таким каналам сложно или практически невозможно превратиться в крупные многотысячные блоги.

Однако, зачастую, этого и не требуется. Многим бизнесам как раз и нужно донести своё сообщение до узкой группы наиболее целевых клиентов. Далеко не всем нужны широкие охваты. Частично этот эффект проявляется даже в нишах, которые традиционно считаются «широкими».

✅ Выводы:

На текущий момент малые тематические каналы — это лучший источник трафика как для запуска посевов, так и для сбора аудитории под кампании в Telegram Ads.

Да, искать релеватные малые блоги и договариваться о размещениях в них — это сложная и кропотливая работа. Однако, она окупается многократно.

Мы советуем всегда начинать именно с этого. И переходить к более крупным каналам только тогда, когда вся доступная аудитория в этой малых блогах уже выработана.

❌ Попытка сразу запустить трафик на топик или потратить весь бюджет на 2-3 размещения в крупных каналах — самый верный признак плохого специалиста по рекламе.

Хотите, чтобы мы создали вам подборку самых подходящих микро-каналов по вашей теме? Тогда пишите нам вот сюда: ➡️ Связаться