Кто в здравом уме будет такое носить?!
Подобные комментарии появляются на швейных форумах с завидной регулярностью. Они такие же неизбежные, как реплики бабушек на скамейке в парке: «что за молодежь пошла, не то что в наше время».
Недавний пример — та самая юбка-трусы от Balenciaga. Фото разлетелось по всем запрещенным соцсетям, вызвало сотни шуток, мемов и обсуждений в профессиональных чатах. Смех, раздражение, недоумение — всё смешалось.
Я как технарь с художественным образованием и опытом работы в дизайне не могу пройти мимо.
Так что же это — дизайнерский абсурд или хитрый расчет?
Баленсиага и «безумные дизайнеры»
Скажу прямо: никто не сошел с ума. На трусах слово Balenciaga написано не потому, что креативного директора переклинило, а потому что это маркетинг. Вирусное фото, шквал эмоций, обсуждения даже среди тех, кто никогда бы не интересовался модой. В эпоху информационного шума зацепить внимание можно не «красотой», а именно провокацией.
Сегодня нас трудно впечатлить эстетикой. Мы ежедневно видим тысячи идеально отретушированных картинок. Но вот вызвать реакцию «фу!» или «это что за бред?!» — это проще и, главное, эффективнее. И Balenciaga играет именно на этом поле.
Бренд как тролль от моды
Кто сейчас не слышал о Balenciaga? Интересно, что новая популярность пришла к бренду именно через провокации. От сумки-пакета за тысячу евро до поношенных кроссовок за две. Это не про красоту, это про социальный эксперимент.
Задача — проверить, как далеко можно зайти и сколько людей пойдут за брендом даже в «безумие». И, как мы видим, люди идут. Потому что носят не просто вещь, а историю, мем, символ статуса.
А мы всё еще спрашиваем: «Кто будет это носить?»
Носить будут. И уже носят. Потому что для кого-то это вызов обществу, для кого-то игра в «самый заметный образ», а для кого-то — просто вложение в хайп.
А мы с вами, обсуждая это на форумах и чатах, только усиливаем эффект. Да-да, именно мы — главные рекламные агенты бренда, даже если искренне негодуем.
Все мы разные, кому-то нравится осуждать, а кому-то нравится шокировать. У меня была подруга, которая брилась на лысо только для того чтоб получать максимум внимания и видеть шок на лицах прохожих.
А если это вообще не для носки?
Тут есть ещё один момент, о котором редко говорят. Часть подобных образов вообще не создаётся для реальной жизни.
Это "цифровая мода" — одежда как арт-объект, как виртуальный манифест. Она существует на подиуме, в кампейне или в Instagram, но не в гардеробе.
Такой наряд не рассчитан на удобство, практичность или продажи. Его задача — родить эмоцию, попасть в медиа и остаться в визуальной памяти эпохи. Это можно сравнить с пиксельной структурой (просто картинкой) , чем с одеждой в привычном смысле.
Так что такое дизайн одежды?
Это не только про «красиво» и «удобно». Это про коммуникацию, эмоцию и смысл.
И если вам кажется, что дизайнеры сошли с ума — скорее всего, они просто знают законы психологии лучше нас.
Хочется подробнее разобрать, что вообще такое дизайн, зачем он нужен и как с ним работать и какие есть отличая? Думаю, напишу пару статей на эту тему. Будет интересно.
Ваша Digital Nun