Основательница бренда уходовой косметики SUPERBANKA, телеведущая и журналист Мария Командная рассказала нашему медиа «Лучше чем» , как стать создателем бьюти-бренда.
Профессия: основатель бьюти-бренда
Мой путь к созданию бренда косметики начался не совсем обычно — я была журналисткой и телеведущей. В 30 лет решила кардинально сменить направление и стать предпринимателем в индустрии красоты. Со временем я поняла, что социальный капитал, который нарабатывала как журналист, очень помог мне в запуске собственного дела. Аудитория, которой я доверяла и которая доверяла мне, стала моими первыми клиентами.
Как стать основателем бьюти-бренда?
Мой опыт не самый типичный, но есть и другой путь — через блогинг. Хороший пример — Адэль Мифтахова, основательница бренда Don't Touch My Skin. Сначала она построила большую и лояльную аудиторию на блоге, а потом создала бренд, который сразу нашёл отклик у её читателей. Мне кажется, это удобный и правильный способ — сначала стать экспертом в глазах аудитории, а потом предложить ей свой продукт.
Что важно знать и уметь?
Косметику нужно не просто использовать, а чувствовать её. Основатели бьюти-брендов — это исследователи: они оценивают текстуру, запах, состав продуктов, внимательно изучают каждую баночку. Важно тренировать «насмотренность» — изучать косметику, читать о ней, пробовать, рассматривать содержимое косметичек своих подруг и постоянно расширять свои знания.
Большое значение имеют знакомства и связи, которые помогают найти правильных партнёров. Например, я познакомилась с владелицей косметического производства и будущим автором наших формул через общих знакомых в соцсетях — именно такие связи делают запуск бренда возможным.
Трудности
Это бизнес с большими вложениями на старте. Производство часто работает с крупными тиражами — от нескольких тысяч и выше, и это дорого. Но кто ищет — тот всегда найдёт. В моём случае поддержка и возможность делать маленькие партии помогли не выйти за рамки бюджета.
Ещё одна сложность — выделиться на фоне множества брендов и придумать свою философию. Если нет уникальной идеи и отличий от сотен других баночек, лучше не начинать. Маркетинг здесь — ключевой момент. Нужно постоянно следить за трендами, удивлять и быть заметным, иначе быстро сойдёшь с рынка, тебя просто выдавят конкуренты.
При создании бренда важно учитывать упаковку. Большинство из нас не имеют бюджета, чтобы делать полностью кастомную упаковку, поэтому нужно умело работать с готовыми решениями. Талант дизайнера — превратить обычные флаконы в уникальные за счёт этикеток и деталей.
Бьюти-гиганты имеют огромные ресурсы, но медленно реагируют на изменения. Маленькие бренды, напротив, гибкие и могут быстро внедрять новшества. В этом наше главное преимущество. Пока гиганты годами не меняют формулы, мы можем сделать топовый продукт за несколько месяцев.
База успеха
Косметическая формула и безупречное качество продукта — это база. В 2025 году продукт должен быть действительно выдающимся, другой делать стыдно! При наличии такого продукта нужно уметь эффективно работать с пиаром, инфлюенсерами и нести в мир свою идею и философию, чтобы бренд был живым и значимым. Без идеи это просто банка. С идеей — супербанка.
Не стоит забывать и про удачу. Удачные знакомства и случайные события сильно влияют на успех. Например, коллаборация с Ириной Горбачёвой и интерес Ани Михалковой к нашему продукту значительно подняли узнаваемость бренда. А ведь мы познакомились друг с другом случайно!
Итог: отличный продукт, продуманный дизайн, умение строить отношения и удача — вот составляющие успешного бьюти-бренда.
Подписывайтесь на телеграм-канал «Лучше чем», чтобы читать больше об интересных профессиях!
#лучшечем_профессия