Apple больше не может рекламировать свои часы Apple Watch на территории Германии как углеродно-нейтральный продукт. Региональный суд во Франкфурте постановил, что компания нарушает законы о конкуренции подобными заявлениями. Экологическая организация Deutsche Umwelthilfe подала жалобу, утверждая, что Apple вводит потребителей в заблуждение, и суд с этим согласился. Активисты назвали решение победой в борьбе против «гринвошинга» — практики создания ложного впечатления об экологичности продукта.
В 2023 году Apple объявила Apple Watch одним из первых углеродно-нейтральных устройств в рамках амбициозной цели сделать всю продукцию компании углеродно-нейтральной к концу 2030 года. Купертино использует чистую энергию для производства часов, применяет 30% возобновляемых материалов по весу и отправляет половину устройств наземным транспортом вместо авиации. По заявлениям Apple, это снижает выбросы на 75%, а оставшийся углеродный след компенсируется «высококачественными углеродными кредитами».
Именно углеродные кредиты и стали камнем преткновения для немецких судей. Apple создала экологические проекты в рамках своего фонда Restore Fund, поддерживая восстановление лесов в Парагвае и Бразилии. Компания сотрудничает с организацией Forestal Apepu, выращивая быстрорастущие эвкалиптовые леса на обезлесенных землях для производства древесины, одновременно защищая оставшиеся природные лесные массивы. Однако экологи критикуют такие монокультуры за вред биоразнообразию и чрезмерное потребление воды.
Главная проблема заключается в том, что Apple арендует земли для лесных проектов, и многие договоры аренды истекают в 2029 году, что ставит под сомнение долгосрочность инициативы. Немецкий суд счел будущее проекта недостаточно гарантированным для заявлений об углеродной нейтральности. Представитель Apple заявил агентству Reuters, что компания планирует прекратить использование маркировки «углеродно-нейтральный» для Apple Watch в соответствии с готовящимся законодательством Евросоюза. Видимо, придется искать новые способы убедить покупателей в своей экологической сознательности — или хотя бы не попадаться на громких обещаниях.
