Согласно данным Mediascope за июль 2025 года, российский сервис «VK Видео» вышел на первое место по месячному охвату пользователей в стране. Эксперты объясняют результат ростом числа авторов и объёма контента на отечественной платформе.
Месячная аудитория «VK Видео» составила 76,4 млн человек, тогда как у YouTube этот показатель снизился до 74,9 млн. За год количество создателей в «VK Видео» увеличилось на 130% и достигло 182 тысяч. В июне на сервис загрузили 13,7 млн роликов — это в 2,4 раза больше, чем год назад. Одновременно с этим «VK Видео» активно развивает систему выплат авторам: к апрелю 2025 года к ней подключились 80 тысяч блогеров, а их средний доход вырос в 5,7 раза. Максимальные выплаты зафиксированы в сегментах «Детский контент», «Игры», «Новости» и «Развлечения» — до 1 млн рублей в месяц.
На фоне роста «VK Видео» активнее стал развиваться и Rutube, у которого прирост числа авторов превысил 400%. При этом YouTube в России теряет позиции: количество авторов за год сократилось с 8 млн до 5,3 млн, а объём нового контента упал на 13%. Аналитики считают, что аудитория постепенно переходит на локальные сервисы с форматами коротких видео, клипов и сторис, что поддерживает рост рынка легального онлайн-видео.
По прогнозам, доходы отрасли в 2025 году могут увеличиться примерно на 20% за счёт отказа зрителей от традиционного телевидения в пользу национальных цифровых экосистем.