Как избежать штрафов? Не достаточно просто не вести инсту*, еще и все остальные свои ресурсы придётся почистить. Но, обо всём по порядку.
Запрет касается рекламодателей и рекламораспространителей. То есть и тех, кто заказал рекламу, и тех, кто опубликовал её у себя в посте, рилсе или сторис.
1 сентября 2025 года вступает в силу запрет рекламы на запрещённых ресурсах — нежелательных, экстремистских, террористических и с ограниченным судом доступом — Закон от 07.04.2025 № 72-ФЗ.
За рекламу оштрафуют по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ. Штраф для физлиц и самозанятых — от 2000 до 2500 ₽, для ИП — от 4000 до 20 000 ₽, для компаний — от 100 000 до 500 000 ₽. Занимается нарушениями антимонопольная служба (ФАС). Ищет рекламные публикации робот, а потом — разбирают инспекторы вручную.
Вести страницу в Инстаграм* и Фейсбук* по-прежнему можно и рассказывать о своих продуктах тоже. Вопрос только в том, что видеть это будут только те, кто уже на вас подписан. А вот привести новую аудиторию становится все сложнее. Тогда, встаёт вопрос: зачем продолжать? Может быть, логичнее переводить аудиторию в ВК или Телеграм.
А еще, запрещено любое использование в рекламе названий и символики (иконка камеры, лого) «Instagram», «Facebook», «Meta»*.
Нет разницы между призывом («подписывайтесь») и простым упоминанием. Если вы используете символику в рекламном материале уже является нарушением.
Что делать?
1. Проведите аудит своего сайта, социальных сетей и карточек предприятия на картах и в рубрикаторах. Уберите оттуда ссылки на запрещенные социальные сети. А так же, любые упоминания, типа "читайте нас там". Плюс - обратите внимание на иконки, логотипы. Их не должно быть ни на банерах, ни в контактах, ни в подвале сайта.
2. Проинформируйте аудиторию о ваших новых площадках (ВК, Телеграм, Rutube, Яндекс Дзен, в скором времени, может быть, MAX). С активным призывом перейти - до 1 сентября. После, внесите ссылки на другие социальные сети в био аккаунта.
Лучший вариант, это сделать бота в телеге или ВК. Перенести аудиторию через него. Предложив, подарочный сертификат, скидку, какой-то полезный материал. Так, вы в дальнейшем сможете с аудиторией взаимодействовать через рассылки по базе бота. Разработку можете заказать у нас. Стоит копейки, профит на миллионы.
3. Говорят, за уже вышедшую рекламу до 1 сентября штрафовать не будут. Но только, если она не распространяется. И вот тут, вы сами того не зная, можете попасть в ловушку.
Например, ваш рилс с рекламой может завируситься и спустя время - а это уже распространение. Или вашу сторис с рекламой репостнут, так же как и пост. Вы об этом знать не знаете, а распространением будет считаться. Поэтому, как мне кажется, лучше просто все почистить. Убрать закрепленные сообщения, вечные сторис, посты и рилсы убрать в архив. Но решать, конечно, вам.
Отправить блогерам, которые размещали вашу рекламу официальное письмо с требованием удалить рекламу. Даже, если блогер этого не сделает. У вас будет подтверждение того, что со своей стороны вы все сделали верно.
Если вы воспримете новый закон не как катастрофу, а как новый этап, переезд на новые площадки произойдет быстро, легко и с минимальными потерями. А как быстро начать продвижение в Телеграме, читайте на канале "Кудрявая про маркетинг". Подписывайтесь, переходите по закрепленным сообщениям, там множество инструкций.
*Соцсети Инстаграм и Фейсбук принадлежат компании Мета, которая признана экстремистской организацией. Её деятельность запрещена в России.