🔥Помолвка Тейлор Свифт и Трэвиса Келси превратилась в значительный маркетинговый успех для Ralph Lauren #RL, поскольку обе знаменитости

🔥Помолвка Тейлор Свифт и Трэвиса Келси превратилась в значительный маркетинговый успех для Ralph Lauren #RL, поскольку обе знаменитости выбрали этот бренд для торжественного случая

Свифт была одета в полосатое шелковое платье Polo Ralph Lauren стоимостью $398, а Келси выбрал свитер с воротником- поло и вязкой "косичка" Polo Ralph Lauren за $138. Видимость обоих предметов одежды на широко распространенных фотографиях помолвки создала мгновенный спрос: платье Свифт было распродано в течение нескольких минут и отображалось как недоступное на веб-сайте Ralph Lauren, согласно аналитикам Jefferies в заметке от среды.

Давняя связь Свифт с брендом придала моменту особый вес. Ранее она носила Ralph Lauren для обложки журнала Time "Человек года 2023", а её ассоциация с брендом подчеркивалась в отчетах о доходах компании более двух лет. Данные Google Trends зафиксировали всплеск поисковых запросов "платья Ralph Lauren" и "Тейлор Свифт Ralph Lauren" в часы после объявления о помолвке.

Модное сочетание подчеркнуло позиционирование Ralph Lauren в сегменте доступной роскоши. В то время как Свифт сочетала платье Polo с дорогими украшениями от Louis Vuitton и Tiffany, контраст показал, как продукция бренда может вписываться как в высокую, так и в массовую моду. Jefferies отметил, что такое позиционирование "тихой роскоши" делает предложения Ralph Lauren устойчивыми к меняющимся модным и экономическим циклам.

Доступное платье Свифт и базовый свитер Келси подчеркнули универсальность каталога марки. Момент помолвки присоединяется к череде маркетинговых побед Ralph Lauren в 2025 году. Компания запустила кампанию Oak Bluffs, выпустила короткометражный фильм Polo Bear, спонсировала Уимблдон и продолжила партнерство с US Open. В прошлом году спонсорство Ralph Lauren команды США на Олимпийских играх 2024 года и первый показ мод бренда в Шанхае способствовали его международному продвижению, особенно в Китае. Ранее в этом году бренд также получил Президентскую медаль Свободы, что еще больше укрепило его культурное положение.

Благодаря связи с одной из самых известных знаменитых пар года, Ralph Lauren оказался в центре глобального медийного освещения без структуры запланированной кампании. "Мы рассматриваем этот результат как успешное выполнение миссии, которое подтверждает силу бренда RL и вероятное продолжение импульса в будущем", — заявили аналитики Jefferies.