5 закона «О рекламе») установлено, что не допускается размещать рекламу на информационных ресурсах следующих категорий

5 закона «О рекламе») установлено, что не допускается размещать рекламу на информационных ресурсах следующих категорий :

1. Ресурсы «нежелательных» организаций – сайты и приложения иностранных или международных организаций, признанных нежелательными на территории РФ (в соответствии с законом №272-ФЗ) . Под это определение подпадают, к примеру, ресурсы некоторых зарубежных НКО и фондов, деятельность которых запрещена в России.

2. Ресурсы экстремистских или запрещённых организаций – сайты, страницы и приложения общественных, религиозных или иных организаций, в отношении которых судом вынесено вступившее в силу решение о запрете деятельности или ликвидации по основаниям экстремизма или терроризма (законы №114-ФЗ и №35-ФЗ) . Яркий пример – социальные сети компании Meta (Facebook, Instagram), которые решением суда признаны экстремистскими организациями и запрещены в РФ .

3. Иные заблокированные ресурсы – любые другие информационные ресурсы (сайты, сервисы), доступ к которым ограничен на территории России в соответствии с законодательством об информации и связи . Это означает, что реклама теперь запрещена на всех платформах, официально заблокированных Роскомнадзором, даже если формально организация не признана экстремистской. Под эту норму попадают, например, сервис X (Twitter), мессенджер Viber и другие площадки, доступ к которым был ограничен решением госорганов .

Данный запрет имеет очень широкий охват. Любые формы рекламы на перечисленных ресурсах с 1 сентября незаконны. Это касается как таргетированной рекламы, запускаемой через рекламные кабинеты таких платформ, так и нативной рекламы у блогеров, размещающейся в виде интеграций. Запрещены прямые рекламные посты, сторис с продвижением товара, обзоры с промокодами, призывы купить и т.п. Даже скрытая реклама или бесплатное упоминание теперь под запретом . Например, если блогер в Instagram (запрещён в РФ) делает пост с упоминанием товара/услуги с целью продвижения – это считается нарушением. Более того, законодатели разъясняют, что рекламой будет считаться любое привлечение внимания к деятельности на запрещённой платформе. Например, призыв подписаться на аккаунт в заблокированной соцсети, размещение ссылки или QR-кода на такой аккаунт – всё это тоже трактуется как реклама экстремистской организации и запрещено . Таким образом, даже если публикация носит косвенный характер (не явно рекламный), но фактически продвигает ресурс экстремистской/нежелательной платформы, она подпадает под новый запрет. Цель этих мер – перекрыть канал привлечения аудитории и доходов для запрещённых ресурсов .

• Новые обязанности для рекламных материалов. Помимо глобального территориального ограничения, в закон внесены и уточнённые общие требования к рекламе. Добавленная часть 10.7 статьи 5 Закона «О рекламе» фактически интегрирует запрет на рекламу на указанных ресурсах в перечень общих ограничений, наряду с прежними запретами (например, запрет на недобросовестную, заведомо ложную рекламу, рекламу запрещённых товаров и т.д.). Теперь при планировании рекламной кампании рекламодатель обязан убедиться, что площадка распространения не относится к перечисленным запрещённым категориям. Рекомендуется регулярно мониторить актуальные списки нежелательных организаций, перечни экстремистских материалов, а также реестр заблокированных сайтов Роскомнадзора . В договорах между рекламодателем и исполнителем стоит включить условия, запрещающие размещение на экстремистских/нежелательных платформах, чтобы была возможность в любой момент прекратить такую рекламу .

Отдельно отметим, что с 1 марта 2025 года была устранена льгота для социальной рекламы: маркировка обязательна и для соцрекламы (ранее она не требовала коммерческого идентификатора). Теперь даже объявления благотворительных или государственных кампаний, содержащие призывы к действию (пожертвовать, участвовать и пр.), при размещении в интернете должны иметь специальный идентификатор социальной рекламы . Роскомнадзор утвердил требования и к такому идентификатору отдельным приказом (Приказ РКН №68 от 25.03.2025) .