Недавно одна из самых обсуждаемых реклам стала джинсовая кампания GAP под названием «Better in Denim», в которой снялась международная женская K-pop группа KATSEYE.
Смотрите также: KATSEYE: «Странно, но круто?» — взрывной дебют с «날리» («Gnarly»)
В ролике на минималистичном белом фоне участницы KATSEYE и танцоры исполняют энергичную хореографию под хит Kelis – Milkshake (2003). В проекте приняли участие 30 танцоров самых разных стилей, а основная идея состояла в том, чтобы через танец показать силу разнообразия и гармонию отличий (в том числе и расовых). Так удалось органично соединить ценности индивидуальности, смелого самовыражения и современную джинсовую коллекцию GAP.
Видео сняла режиссёр Бетсани Варгас, а хореографию поставил Робби Блю. С момента публикации кампания получила шквал положительных откликов: её хвалят за искренность, уважение к мультикультурности и свежую подачу. Многие отметили, что ролик вызывает приятное чувство ностальгии и выглядит как продолжение легендарных джинсовых реклам GAP 90-х и 2000-х. Интересно, что реакция зрителей оказалась прямо противоположной по сравнению с бурно обсуждаемой кампанией American Eagle с актрисой Сидни Суини.
Даже Хейли Бибер не осталась в стороне: она написала на своей странице, что восхищена креативным направлением GAP и назвала бренд своим любимым в сегменте джинсовой одежды. Спустя пару дней её заметили в Лос-Анджелесе в джинсах GAP Extra Baggy. Настоящий «шар-аут» бренду!
Комментарии нетизенов
- «Команда маркетинга GAP, должно быть, ясновидцы. Использовать строчку “better than yours” в песне именно в этот момент, после скандала с American Eagle, и выпустить кампанию с KATSEYE — это безупречный тайминг»
- «Реклама реально показывает, что независимо от расы, любой может носить эти джинсы и чувствовать себя стильно и комфортно. Символично и красиво, особенно в сравнении с шумной кампанией одного конкурента»
- «Гениально! Ни названия группы, ни слоганов не написали — просто сам факт присутствия KATSEYE привлекает внимание. Когда бренд может себе позволить такое — это уровень»
- «Обычно рекламу не перематывают, но эта — исключение. Более того, я пересматриваю её снова и снова. Это уже ближе к музыкальному клипу, чем к банальной рекламе»
- «Умное решение — не использовать песни самой группы, чтобы это не выглядело как их промо. Взяли трек Kelis, который знают миллионы, и показали KATSEYE с новой стороны. Танцы, стили, энергия — всё сработало идеально»
- «Настоящий пример того, как маркетинг должен работать. Хореография подчёркивает удобство и гибкость джинсов, разнообразие участников показывает, что бренд подходит каждому. В итоге хочется пойти и купить их»
- «Я никогда раньше не пересматривал рекламу столько раз. Это лучшее джинсовое видео года»
- «Они даже без слов сделали вирусную рекламу. Только танец, одежда и харизма. Вот это и есть сила настоящего брендинга»
Скандальная джинсовая кампания лета от American Eagle
Мода всегда несёт послание: будь то гимн красоте, политическая реплика, социальное высказывание или демонстрация идентичности. Именно поэтому к модным кампаниям приковано столько внимания — через них можно понять, какие ценности транслирует бренд.
Этим летом самую громкую дискуссию вызвала кампания American Eagle с актрисой Сидни Суини, звездой сериала “Эйфория”. На фото Суини позировала в стилизованных образах от стилиста Молли Диксон, а слоган кампании звучал как “Sydney Sweeney Has Great Jeans”. В английском слове “jeans” легко считывалась игра слов с “genes” — намёк на “хорошие гены”. Многие восприняли это как акцент на генетике и белом превосходстве, учитывая внешность актрисы — голубые глаза, светлые волосы, европейские черты.
Критики также отметили, что кампания построена с мужской оптики: вместо демонстрации одежды фокус сместился на тело женщины. Это вызвало споры в СМИ и даже политические обсуждения в США. В то же время успех был очевиден: по данным Business of Fashion, акции American Eagle подскочили более чем на 12% всего за несколько дней после выхода кампании.
Ответ бренда и культурный след
American Eagle поспешили оправдаться, заявив: «Слоган всегда был о джинсах, о её стиле и её истории. Мы хотим, чтобы каждый мог уверенно носить наши джинсы по-своему. Хорошие джинсы подходят всем». Тем не менее, спор остался. Для одних это «просто красивая рекламная кампания с популярной актрисой», для других — символ проблематичных посланий о красоте и идентичности в модной индустрии.
В любом случае, кампанию поддержали Дональд Трамп, ряд знаменитостей и влиятельные блогеры, что придало ей дополнительный вес в медиа-пространстве. Вопреки огромному количеству хейта, ролик American Eagle помог компании добиться роста акций и увеличения продаж. На этом фоне ответ GAP только подчеркнул контраст — там, где один бренд сумел превратить внимание в реальные цифры, другой ограничился положительными отзывами на кампанию. В соцсетях при этом не раз звучала мысль о том, что новая реклама GAP осталась практически незамеченной широкой публикой во многом из-за схожести с типичными рекламными кампаниями последних лет.
В итоге, кампания с Сидни Суини стала примером того, как мода может одновременно принести бренду коммерческий успех и вызвать культурный разлом. Вопрос, под каким углом её будут вспоминать в будущем — как «кампанию о красоте в джинсах» или как «спорную страницу в истории моды», остаётся открытым.
А вам понравилась новая рекламная компания GAP с KATSEYE?
+ БОНУС
dianag © YesAsia.ru