Что такое таргетированная реклама и чем она отличается от контекстной?
Предприниматели часто слышат: «Запусти таргет!» или «Нужна контекстная реклама». Но что это вообще значит? 🤔
Разберёмся простыми словами и на реальных примерах, чтобы было понятно, куда вкладывать деньги для развития малого бизнеса.
В чём отличие от контекстной рекламы?
- Контекстная реклама показывается, когда человек сам ищет товар или услугу.
👉 Пример: вы вводите в Яндекс «купить диван недорого», и видите объявления мебельных магазинов. - Таргетированная реклама работает по интересам, возрасту, полу, месту жительства, поведению.
👉 Пример: вы листаете соцсеть, и вам показывают рекламу диванов, потому что недавно искали мебель или подписаны на группы по интерьеру.
⚡ Главное отличие:
- контекст ловит тёплый спрос здесь и сейчас,
- таргет создаёт новый спрос у людей, которые ещё не думали купить.
Где запускают таргетированную рекламу в РФ?
Сегодня основные инструменты:
- ВКонтакте — мощный таргет по интересам, сообществам, поведению. Отлично для локального бизнеса (кафе, фитнес, услуги).
- myTarget (Mail.ru) — охватывает Одноклассники, ВКонтакте и другие проекты VK. Хорош для аудитории 30+.
- Яндекс.Аудитории — можно настраивать рекламу в Яндекс.Сети по интересам, а не только по запросам.
- Telegram Ads (через официальный кабинет) — работает на широкую аудиторию каналов.
- Реклама в блогах — тоже своего рода «таргет», когда вы выбираете аудиторию у конкретного лидера мнений.
Чем полезна для малого бизнеса?
- 🎯 Точная настройка: можно показывать рекламу, например, только женщинам 25–35 лет в радиусе 2 км от вашей кофейни.
- 📈 Быстрый охват: за один день ваш бизнес могут увидеть тысячи людей.
- 💰 Контроль бюджета: можно начать с 500–1000 рублей в день.
- 🤝 Нетворкинг для бизнеса: таргет помогает не только продавать, но и строить комьюнити вокруг бренда (чаты, подписки, клубы).
Примеры
- Стоматология: запускает таргет в VK только для жителей района → заявки от соседей.
- Онлайн-курсы: показывают рекламу «Как открыть бизнес с нуля» студентам и начинающим предпринимателям.
- Фитнес-клуб: предлагает скидку только тем, кто живёт рядом с залом.
- Кафе с доставкой: таргет по людям, которые интересуются «доставка еды» и подписаны на группы конкурентов.
Ошибки предпринимателей
- ❌ «Слил бюджет, но нет продаж». Проблема не в рекламе, а в оффере: плохое предложение, неудобный сайт, нет доверия.
- ❌ «Делаю рекламу для всех». Нужно максимально точно описывать портрет клиента.
👉 Правильный таргет = правильный оффер + правильная аудитория.
Вывод
Контекстная реклама нужна, чтобы ловить тех, кто уже ищет.
Таргетированная реклама — чтобы показывать тем, кто ещё не думал, но потенциально заинтересован.
Оба инструмента работают, но для малого бизнеса лучшая стратегия — использовать их вместе.
❓А вы уже пробовали таргет или только работали с контекстом?
🔥 Хотите пошагово разобраться, как запускать рекламу и не сливать бюджет?
Заходите в MAHU Agency — там бонусы, разборы и практичные советы для предпринимателей.
А если вам нужен бизнес клуб для предпринимателей, где мы обсуждаем масштабирование бизнеса и ошибки предпринимателей на практике — вступайте в MAHU Club.