1959 год.
«Русская неделя моды» в Париже. Вера Аралова, художественный руководитель Общесоюзного Дома моделей на Кузнецком Мосту, представляет революционную новинку — сапоги с вшитой молнией. Идеально садящиеся по ноге, элегантные... И позволяющие манекенщицам мгновенно переобуваться во время шоу. (Сапоги, кстати, были изготовлены в мастерских Большого театра, где привыкли реализовывать любые невозможные идеи).
Показ в Париже - сенсация. Несмотря на то, что другие элементы коллекции демонстрировали традиционные черты русской моды – орнаменты, ткани, меха – именно инновационные сапоги с молнией вызвали восторг и интерес западной публики.
Советский дизайн впервые громко заявил о себе на мировой арене — по сути, Вера Аралова «прорвала» закрытые границы и представила новаторскую идею на престижном международном уровне.
Но...
Модные дома Европы вдохновились этой идеей, и сапоги на молнии вскоре стали трендом в западной обувной индустрии, превращаясь из изысканного шоу-аксессуара в узнаваемый предмет гардероба. «Must have» коллекций всех модных домов и просто магазинов.
Сапоги Араловой вызвали фурор в Париже, но массовое производство в СССР началось лишь в середине 1970-х годов — с задержкой почти в 15 лет.
Почему? Основной
фактор — приоритет тяжелой промышленности и дефицит качественных материалов.
Кожа высочайшего качества, необходимая для элегантных сапог, в СССР шла преимущественно на нужды армии, промышленности и экспорт, и лишь в очень ограниченных количествах — на легкую промышленность.
Обувная отрасль страдала
от устаревшего оборудования и нехватки квалифицированных специалистов, требовалась перестройка производственных процессов для создания сложной модной обуви.
(Отдельной проблемой была и надежность молний: советская фурнитура, произведенная на традиционных заводах, не отвечала требованиям для высокого качества, часто ломалась и заедала).
Официальная идеология так же осуждала «буржуазные» формы потребления — моду, как «излишества», поощрялась лишь утилитарность и долговечность. Да и сами производственные планы и ГОСТы препятствовали
внедрению новшеств. Поэтому только в 1970-х годах, под давлением растущего спроса на стильную и удобную обувь, Советский Союз решил закупить лицензии и лекала у
более опытных европейских производителей — в частности, из Австрии, Чехословакии и ГДР.
Эти технологии позволили освоить массовое производство
сапог на молнии с европейским фасоном, хотя качество кожи и конечной продукции всё ещё оставалось проблемным. Так на массовом рынке появились знаменитые «австрийские» сапоги — символ эпохи. (Правда 15 лет не прошли даром в пиаре: история о «краже» идеи на Западе стала сильным аргументом, доказывая якобы превосходство советского дизайна и нечестность капиталистической системы).
Кстати, о краже – юридически никакой кражи интеллектуальной собственности не было, потому что несмотря на всю инновационность, патента на сапоги с молнией от Веры Араловой не было. И с идеологией это тоже косяк: сапоги с молнией — это прежде всего дизайнерское решение, а не техническое изобретение, а в конце 1950-х защита промышленных образцов на международном уровне была неразвитой и сложной процедурой, особенно для СССР, где патентная система больше ориентировалась на
технические новшества и разработки для обороны и промышленности. Кроме того, Дом моделей был скорее творческим и пропагандистским центром, чем коммерческим
предприятием и не имел ни опыта, ни ресурсов для патентования.
Вот так талант дизайнера, инновационная идея
и сложная система советской экономики и идеологии пересеклись … и остановили выход советской моды на международный рынок.
(Кстати, часто пишут, что она дочь Буденного – нет, Вера была дочерью Павла Аралова — советского разведчика, одного из основателей Разведывательного управления РККА).
Автор: Мария Илларионова
Канал: https://t.me/scampish_letters
#НеДиванныйКультуролог
#НеДиванныйДизайн