Хороший сайт без работающего копирайтинга — как дорогой автомобиль без топлива. Он может выглядеть идеально, быть быстрым и технологичным, но не поедет ни метра. Многие компании вкладываются в дизайн и техническую часть сайта, но забывают о главном — тексты, которые должны продавать. В итоге результат один: посетители есть, а продаж нет.
Копирайтинг — это ключевой элемент конверсии. Даже если у вас идеальная структура сайта и грамотное SEO-продвижение, тексты могут полностью перечеркнуть все усилия, если они написаны без понимания клиента и без учёта маркетинговой логики.
Как плохой текст убивает продажи
Главная ошибка бизнеса — думать, что текст нужен «для галочки». Отсюда и появляются сухие описания услуг, банальные фразы вроде «высокое качество» или «индивидуальный подход», которые не говорят клиенту ничего конкретного. В итоге у посетителя сайта возникает два варианта: закрыть страницу или уйти к конкуренту.
Слабый копирайтинг приводит к тому, что:
- сайт получает трафик, но не приносит заявок;
- реклама работает в минус, потому что люди не конвертируются;
- поисковики видят, что контент не удерживает пользователей, и понижают сайт в выдаче.
Почему дизайн не спасёт без копирайтинга
Красивый сайт привлекает внимание, но только текст убеждает. Именно слова отвечают на ключевые вопросы клиента: «Почему я должен выбрать вас?», «Что я получу?», «Какая выгода именно для меня?».
Хороший копирайтинг превращает сайт в менеджера по продажам, который работает 24/7. Он удерживает внимание, вызывает доверие, снимает возражения и подталкивает к действию. Дизайн лишь усиливает этот эффект, но без текста он остаётся пустой оболочкой.
Признаки плохого копирайтинга на сайте
- Заголовки скучные и без конкретики.
- В текстах много «воды» и общих фраз.
- Сложные предложения и канцелярский стиль.
- Отсутствие призывов к действию.
- Тексты не оптимизированы под SEO и не отвечают на реальные запросы аудитории.
Если вы узнали свой сайт хотя бы в двух пунктах — пора срочно переписывать тексты.
Как работает сильный копирайтинг
Хорошие тексты не просто информируют, а продают. Они:
- говорят на языке клиента и показывают выгоды;
- формируют доверие через факты, кейсы, цифры, отзывы;
- учитывают SEO-запросы, чтобы сайт поднимался в поиске;
- содержат призывы к действию, которые мягко подталкивают к покупке или заявке.
В результате вы получаете не просто сайт-визитку, а реальный инструмент продаж.
Практический пример: рост заявок на 300%
Один из наших клиентов вложил большие деньги в разработку интернет-магазина. Но продажи не росли. Причина — на карточках товаров стояли шаблонные описания без уникальности и выгоды. После переписывания текстов с акцентом на преимущества, эмоции и SEO-ключи количество заказов выросло на 300% всего за месяц.
Это наглядно показывает: иногда не нужен новый сайт или редизайн — достаточно качественного копирайтинга.
Что делать, если сайт не продаёт
Если ваш сайт выглядит красиво, но не приносит клиентов, начните с анализа текстов:
- оцените, насколько они уникальны и полезны;
- проверьте, есть ли в них ключевые запросы, по которым ищет ваша аудитория;
- убедитесь, что каждый текст ведёт пользователя к целевому действию.
Если всё это отсутствует, то проблема именно в копирайтинге, а не в дизайне или рекламе.
Хотите, чтобы ваш сайт приносил новых клиентов?
Сайт может быть источником постоянного потока заявок, если в нём соединены три элемента: грамотный копирайтинг, SEO-продвижение и техническая поддержка.
Именно этим занимается агентство интернет-маркетинга «Новые клиенты». Мы:
- пишем продающие тексты под SEO и конверсию;
- обеспечиваем комплексное продвижение в поисковых системах;
- сопровождаем сайты и берём на себя техническую поддержку;
- помогаем бизнесу получать клиентов и зарабатывать больше.
📩 Хотите, чтобы ваш сайт перестал быть просто красивой картинкой и начал реально приносить прибыль? Обратитесь в агентство «Новые клиенты» — мы сделаем так, чтобы ваш бизнес рос.